運用維度和指標，您可以更精細地剖析「查詢工具」報表產生的資料。以下資訊說明可用的維度和指標，以及各自的定義。
報表維度
時間維度
| 維度 | 說明 | 是否可篩選 |
|---|---|---|
| 月 | 按月顯示活動資料，也可以顯示指定範圍內的資料。 | 否 |
| 週 | 按週顯示活動資料，也可以顯示指定範圍內的資料。 | 否 |
| 日 | 按日顯示活動資料，也可以顯示指定範圍內的資料。 | 否 |
| 小時 | 按小時顯示活動資料，也可以顯示指定範圍內的資料。 | 否 |
買方專屬時區
太平洋時區以外的買方會看到兩個獨立的時間維度。第一個是太平洋時區，第二個是買方的時區。
廣告空間維度
| 維度 | 說明 | 是否可篩選 |
|---|---|---|
| 國家/地區 | 顯示使用者觀看發布商廣告空間上的廣告時，所在的國家/地區。 | 是 |
| 廣告素材格式 | 顯示所放送的廣告素材格式。 | 是 |
| 行動應用程式 ID | 顯示放送行動應用程式曝光的行動應用程式 ID。 | 是 |
| 行動應用程式名稱 | 顯示 iTunes App Store 或 Google Play 商店中放送行動應用程式曝光的行動應用程式名稱 (例如「最佳應用程式」)。 | 是 |
| 平台 | 顯示廣告客戶用來放送廣告的不同裝置和平台類型 (例如桌機、高階行動裝置或其他行動裝置)。 | 是 |
| 發布商網域 | 顯示發布商網域和子網域的資料。 | 是 |
| 網站資源名稱 | 顯示與廣告放送目標網頁的賣方帳戶相關聯的賣方名稱。 | 是 |
| 發布商名稱 | Google 所知的發布商名稱。 | 是 |
| 發布商 ID | 這個 ID 是用於識別 Google 賣方平台的發布商，與發布商 ads.txt 或 app-ads.txt 檔案中的 ID 相同。 | 是 |
| 買方 SDK | 表示廣告是否透過買方提供的 SDK 顯示。 | 是 |
| GMA SDK | 表示廣告是否透過 Google Mobile Ads SDK 顯示。 | 是 |
需求維度
| 維度 | 說明 | 是否可篩選 |
|---|---|---|
| 廣告客戶 | 顯示針對發布商廣告空間進行交易的廣告客戶和交易金額。 | 是 |
| 帳單 ID | 顯示用於進行發布商廣告空間交易的帳單 ID。 | 是 |
| 買方帳戶 ID | 顯示針對發布商廣告空間進行交易的買方 (帳戶 ID)。 | 是 |
| 買方帳戶名稱 | 顯示針對發布商廣告空間進行交易的買方 (帳戶名稱)。 | 是 |
| 買方報表 ID | 顯示針對發布商廣告空間進行交易的買方 (報表 ID)。 | 是 |
| 廣告素材 ID | 顯示分配給每個廣告素材的買方廣告素材編號。 | 否 |
| 廣告素材大小 |
顯示實際勝出的廣告素材大小。其他廣告素材大小標籤如下： 如果廣告呼叫採用與周圍應用程式或網頁內容類似的樣式，將顯示「原生廣告」。 如果廣告呼叫提供選項讓發布商透過獎勵來吸引觀眾觀看影片，將顯示「獎勵廣告」。 如果廣告呼叫是在應用程式體驗之間穿插放送的全螢幕影片廣告，將顯示「插頁式廣告」。 如果廣告呼叫是由 Google 供應廣告，將顯示「動態廣告」。廣告素材沒有定義大小 (例如文字廣告) 時，就會套用這個標籤。 如果廣告呼叫是影片播放器內的重疊廣告，將顯示「影片/重疊廣告」。 如果廣告請求未能與任何廣告比對成功，則會顯示「未能比對」。 |
是 |
| 出價篩除原因 | 顯示出價遭到篩除的原因。 | 是 |
| VAST 錯誤代碼 | 顯示 VAST 錯誤代碼。 | 是 |
交易維度
| 維度 | 說明 | 是否可篩選 |
|---|---|---|
| 交易 ID | 顯示按交易 ID 細分的「首選交易」、「私下競價」和「程式輔助保證交易」詳細成效資料。交易 ID 是系統產生的編號，用來識別買方與發布商之間的交易，在「首選交易」、「私下競價」和「程式輔助保證交易」中傳送的所有出價要求都包含這個 ID。 | 是 |
| 交易名稱 | 顯示按交易名稱細分的「首選交易」成效資料。 | 是 |
| 交易類型 | 顯示廣告的交易/競價類型 (公開競價、私下競價、首選交易、程式輔助預訂)。 | 是 |
| 費用類型 | 顯示廣告的費用類型 (千次曝光出價或每日費用)。 | 是 |
報表指標
出價指標
| 指標 | 說明 |
|---|---|
| 廣告空間比對 | 依據您的預先指定設定計算出的潛在查詢總數。 |
| 出價要求 | 從出價工具傳送的出價要求總數。 |
| 成功回應 | 我們的伺服器在 100 毫秒內，收到格式正確的出價回應總數。 |
| 出價 | 從出價工具收到的出價總數。 |
| 參與競價的出價 | 通過所有篩選並參與競價的出價總數。 |
| 勝出的競價 | 出價工具贏得的曝光總數。 |
| 出價篩選機會成本 (出價工具貨幣) | 因發布商控制功能、政策等而未篩除此廣告素材的出價時，出價工具願意交易的額外金額 (採用出價工具貨幣) |
| 出價篩選機會成本 (買方貨幣) | 因發布商控制功能、政策等而未篩除此廣告素材的出價時，出價工具願意交易的額外金額 (採用買方貨幣) |
曝光指標
| 指標 | 說明 |
|---|---|
| 達成的查詢 | 您的出價工具同時在即時競價和中介服務鏈中得標的廣告查詢總數。針對參與中介服務的查詢，達成的查詢數等於出價工具在中介服務中得標的總次數。如果是未參與中介服務的查詢，則達成的查詢數等於得標的競價次數。進一步瞭解中介服務 |
| 曝光 | 向使用者放送的廣告數量
以影片廣告來說，這項指標會計算系統實際記錄為「已觀看」或播出第一個影格但未播完的影片廣告。廣告曝光次數通常會少於比對成功的請求數，因為在部分情況下，比對成功的請求可能會包含並未播出任何影格的影片廣告 (比方說因為廣告放送錯誤或其他技術問題而無法播放)。
|
| 點擊 | 使用者點擊廣告的次數 |
| Active View 衡量率 | 在所有符合資格的曝光中，Active View 可衡量的曝光所佔比例 |
| Active View 可視率 | 在所有符合 MRC 可視標準的可評估曝光中，可視曝光所佔比例 |
| Active View 可視率 |
Active View 可視率是指可視曝光與可評估曝光的比率 Active View 可視率 = 可視曝光次數 / 可評估曝光次數 |
| 支出 (出價工具貨幣) | 廣告曝光的費用，或每日費用交易的費用 (以出價工具貨幣為單位) |
| 支出 (買方貨幣) | 廣告曝光的費用，或每日費用交易每日的費用 (以買方貨幣為單位) |
| 千次曝光出價 (出價工具貨幣) |
千次曝光出價 (採用出價工具貨幣)。 千次曝光出價 = (費用 / 廣告曝光次數) * 1000 |
| 千次曝光出價 (買方貨幣) |
千次曝光出價 (採用買方貨幣)。 千次曝光出價 = (費用 / 廣告曝光次數) * 1000 |
| 單次點擊出價 (出價工具貨幣) | 單次點擊出價又稱 CPC，是指使用者每次點擊您的廣告時，您需要支付的平均金額 (採用出價工具貨幣)。 |
| 單次點擊出價 (買方貨幣) | 單次點擊出價又稱 CPC，是指使用者每次點擊您的廣告時，您需要支付的平均金額 (採用買方貨幣)。 |
影片觀眾人數指標
| 指標 | 說明 |
|---|---|
| 影片開始 | 顯示影片廣告開始播放的次數。 |
| 影片播放到 25% | 透過特定影片的播放時間長度百分比來評估影片廣告的成效。Ad Exchange 影片廣告會顯示播放影片廣告前 25% (前四分之一) 的次數。 |
| 影片播放到中點 | 測量使用者觀看特定影片時實際收看了多少 (以百分比表示)，藉此評估影片廣告的成效。Ad Exchange 影片廣告會顯示看完影片廣告前 50% (中點) 的觀眾人數。 |
| 影片播放到 75% | 透過特定影片的播放時間長度百分比來評估影片廣告的成效。Ad Exchange 影片廣告會顯示播放影片廣告前 75% (四分之三) 的次數。 |
| 影片播完次數 | 顯示播完影片廣告 (100%) 的次數。 |
| VAST 的錯誤計數 | 顯示影片廣告播放期間發生 VAST 錯誤的次數。 |
| 參與收視 | 使用者看完整部可略過影片廣告，或是觀看達 30 秒 (兩者取其先) 的次數。 |
| 瀏覽率 |
瀏覽率是參與收視次數除以可略過曝光次數所得的比例。 瀏覽率 = 參與收視次數 / 可略過廣告曝光次數。 |
費用透明度指標
| 指標 | 說明 |
|---|---|
| 原始曝光次數 | 使用者裝置發出的曝光呼叫次數。 |
| 已刪除重複項目的曝光次數 | 已刪除重複項目的曝光呼叫次數。 |
| 已刪除重複項目的曝光費用 (出價工具貨幣) | 與已刪除重複項目的曝光次數相應的費用 (採用出價工具貨幣)。 |
| 已刪除重複項目的曝光費用 (買方貨幣) | 與已刪除重複項目的曝光次數相應的費用 (採用買方貨幣)。 |
| 已預先篩除無效流量的曝光次數 | 已近乎即時預先篩除無效流量而無需付費的曝光次數 (線上垃圾內容)。 |
| 已預先篩除無效流量的曝光費用 (出價工具貨幣) | 已近乎即時預先篩除無效流量而無需付費的曝光費用 (線上垃圾內容) (採用出價工具貨幣)。 |
| 已預先篩除無效流量的曝光費用 (買方貨幣) | 已近乎即時預先篩除無效流量而無需付費的曝光費用 (線上垃圾內容) (採用買方貨幣)。 |
| 已預先篩除無效流量的淨曝光次數 | 月結單上列出的總曝光次數，不包含已預先篩除無效流量的曝光。 |
| 已預先篩除無效流量的淨曝光費用 (出價工具貨幣) | 月結單上列出的總費用，不包含已預先篩除無效流量的費用 (採用出價工具貨幣)。 |
| 已預先篩除無效流量的淨曝光費用 (買方貨幣) | 月結單上列出的總費用，不包含已預先篩除無效流量的費用 (採用買方貨幣)。 |
| 無效流量退款曝光次數 | 放送後遭認定為無效，但隨後退款給帳戶的曝光次數 (離線垃圾內容)。 |
| 無效流量退款曝光費用 (出價工具貨幣) | 放送後遭認定為無效，但隨後退款給帳戶的無效曝光費用 (離線垃圾內容) (採用出價工具貨幣)。 |
| 無效流量退款曝光費用 (買方貨幣) | 放送後遭認定為無效，但退款給帳戶的曝光次數 (離線垃圾內容) (採用買方貨幣)。 |
| 已結算曝光次數 | 移除所有垃圾內容相關曝光功勞後的最終曝光次數。 |
| 已結算曝光費用 (出價工具貨幣) | 月結單中顯示的淨費用，不包括線上和離線垃圾內容篩選項目 (採用出價工具貨幣)。 |
| 已結算曝光費用 (買方貨幣) | 月結單中顯示的淨費用，不包括線上和離線垃圾內容篩選項目 (採用買方貨幣)。 |
某些維度和指標與其他維度或指標不相容。這時會呈現停用狀態，而且右側會顯示警告圖示。當您將滑鼠游標懸停在圖示上，系統就會建議您：如果您想在報表中加入該指標，就必須移除某個項目。