瞭解維度和指標

運用維度和指標,您可以更精細地剖析「查詢工具」報表產生的資料。以下資訊說明可用的維度和指標,以及各自的定義。

報表維度

時間單位

維度 說明 是否可篩選
每小時 按小時顯示活動資料,也可以顯示指定範圍內的資料。
按日顯示活動資料,也可以顯示指定範圍內的資料。
按週顯示活動資料,也可以顯示指定範圍內的資料。
按月顯示活動資料,也可以顯示指定範圍內的資料。

廣告空間區隔

維度 說明 是否可篩選
網站 顯示發佈商網域和子網域的資料。

地理區域

維度 說明 是否可篩選
國家/地區 顯示使用者查看發佈商廣告空間上的廣告當時,所在的國家/地區。

一般廣告空間

維度 說明 是否可篩選
廣告素材大小 顯示實際勝出的廣告素材大小。其他廣告素材大小標籤如下:
  • 如果廣告呼叫採用與周圍應用程式或網頁內容類似的樣式,將顯示「原生廣告」
  • 如果廣告呼叫提供獎勵來吸引觀眾觀看影片,將顯示「獎勵廣告」
  • 如果廣告呼叫是在應用程式體驗之間穿插放送的全螢幕影片廣告,將顯示「插頁式廣告」
  • 如果廣告呼叫傳回的是 AdWords 廣告,將顯示「動態」。廣告素材沒有定義大小 (例如文字廣告) 時,就會套用這個標籤。
  • 如果呼叫的是影片播放器內重疊廣告,則會顯示「影片/重疊」。
  • 如果沒有與廣告請求比對成功的廣告,則會顯示「未能比對」。
網頁類別 顯示廣告放送目標網頁的高層級內容類別。
行動應用程式 ID 顯示放送行動應用程式曝光的行動應用程式 ID。
行動應用程式名稱 顯示 iTunes App Store 或 Google Play 商店中放送行動應用程式曝光的行動應用程式名稱 (例如「憤怒鳥」)。
行動應用程式商店

顯示安裝在裝置上放送行動應用程式曝光的應用程式商店:「(未知)*」、「Apple iOS」、「Google Android」、「Windows Phone」和「Windows Desktop」。

* 包括所有網路要求 (例如,您可以結合使用「行動應用程式商店」和「平台」維度來擷取所有行動網路廣告曝光)

平台 顯示廣告客戶用來放送廣告的不同裝置和平台類型 (例如桌機、高階行動裝置或其他行動裝置)。
網站資源名稱 顯示與廣告放送目標網頁的 Ad Exchange 賣方帳戶相關聯的賣方名稱。
網站資源實名狀態類型 顯示不同的實名狀態類型:匿名、半公開和實名。

買方

維度 說明 是否可篩選
廣告格式 顯示所放送的廣告格式 (多媒體或影片)。
廣告群組 ID 顯示廣告群組的專屬識別碼。
廣告群組名稱 顯示廣告群組的名稱。
廣告客戶 顯示針對發佈商的廣告空間進行交易的廣告客戶和其交易額。
廣告來源類型 顯示交易費用來源,並找出哪個需求方來源為曝光請求供應廣告。具體來說,需求來源可分為第三方廣告聯播網、Ad Exchange 即時出價和非即時出價。
  • 公開競價:包含所有由 Ad Exchange 即時出價和非即時出價買方供應的曝光。
  • 首選交易:包含透過首選交易進行的曝光活動。
  • Google 管理客戶管理的廣告聯播網:包含所有由第三方聯播網供應的曝光。
  • 未能比對的廣告請求:無法與廣告比對成功的廣告請求。在這種情況下,系統會顯示空白廣告或備用廣告。
  • 其他:在廣告放送過程中發生意外狀況的廣告請求。
買方帳戶 顯示針對發佈商廣告空間進行交易的買方。
廣告活動 顯示包含廣告群組的廣告活動名稱。
客戶 顯示各個客戶帳戶的查詢工具報表。
廣告素材 ID 顯示分配給每個廣告素材的買方廣告素材編號。
交易名稱 顯示按交易名稱細分的「首選交易」成效資料。
交易編號 顯示首選交易的成效細目,依交易編號區分。交易編號是系統產生的號碼,用於識別買方和發佈商之間的交易。在首選交易中傳送的所有出價請求都包含這個編號。
再行銷名單 顯示包含一組訪客 Cookie 的再行銷名單名稱,訪客 Cookie是透過一或多個再行銷代碼所產生。
交易類型 顯示廣告的交易/競價類型 (公開競價、私下競價、首選交易、程式輔助預訂)。
報表指標

標準指標

指標 說明
廣告曝光次數 這是向使用者放送的廣告數量。
以影片廣告來說,這項指標會計算系統實際記錄為「已收看」或播出廣告片頭後未播完的影片廣告。廣告曝光次數通常會少於比對成功的請求數,因為在部分情況下,比對成功的請求可能會包含並未播出任何影格的影片廣告 (比方說因為廣告放送錯誤或其他技術問題而無法播放)。
點擊次數 使用者點擊廣告的次數。
廣告點閱率 對標準廣告來說,廣告點閱率是指廣告點擊次數除以個別廣告曝光次數後得出的百分比。

廣告點閱率 = 點擊次數 / 廣告曝光次數 * 100

單次點擊出價 單次點擊出價又稱 CPC,是指使用者每次點擊您的廣告時,您需要支付的平均金額。
廣告客戶費用 廣告曝光的費用。
千次曝光出價 千次曝光出價

千次曝光出價 = (費用 / 廣告曝光) * 1000

出價指標

指標 說明
廣告空間比對 依據您的預先指定設定計算出的潛在查詢總數。
出價請求 從出價工具傳送的出價請求總數。
成功回應 我們的伺服器在 100 毫秒內,收到格式正確的出價回應總數。
出價 從出價工具收到的出價總數。
參與競價的出價 通過所有篩選並參與競價的出價總數。
勝出的競價 出價工具贏得的總曝光次數。

影片收視情形指標

指標 說明
影片開始 顯示影片廣告開始播放的次數。
影片播放 25% 透過特定影片的播放次數百分比來評估影片廣告的成效。Ad Exchange 影片廣告會顯示播放影片廣告前 25% (前四分之一) 的次數。
影片中點 測量使用者觀看特定影片時實際收看了多少 (以百分比表示),藉此評估影片廣告的成效。Ad Exchange 影片廣告會顯示看完影片廣告前 50% (中點) 的觀眾人數。
影片播放 75% 透過特定影片的播放次數百分比來評估影片廣告的成效。Ad Exchange 影片廣告會顯示播放影片廣告前 75% (四分之三) 的次數。
影片完整播放 顯示播完影片廣告 (100%) 的次數。
影片播放完成率 播完影片廣告 (100%) 的次數百分比。

影片播放完成率 = 影片播完次數 / 影片開始播放次數

影片播放完成率有時可能會高於影片廣告素材曝光次數。當發佈商誤傳曝光和追蹤像素時,就會發生這種情況。請與發佈商聯絡,讓對方修正追蹤行為。

錯誤總數 顯示影片廣告播放期間發生 VAST 錯誤的次數。
總錯誤率 總錯誤率是錯誤總數除以請求總數所得的比例。

總錯誤率 = 錯誤總數 / 請求總數

互動收視 使用者看完整部可略過影片廣告,或是觀看達 30 秒 (兩者取其先) 的次數。
瀏覽率 瀏覽率是互動收視次數除以可略過曝光次數所得的比例。

瀏覽率 = 互動收視次數 / 可略過廣告曝光次數

顯示影片略過按鈕 略過按鈕出現的總次數。

影片互動指標

指標 說明
收合 將影片收合至其原始大小或不同大小的次數。以重疊廣告來說,這個指標會追蹤廣告縮到最小 (而沒有將其自播放器整個移除) 的次數。
展開 將可展開式廣告展開的次數。
全螢幕 廣告影片以全螢幕模式播放的次數。
暫停 使用者暫停廣告影片的次數。系統會為每次瀏覽記錄一次事件。就算屢次暫停並恢復播放廣告影片,系統也不會再次計算這個事件。
繼續 取消暫停播放影片的次數。
倒轉 倒轉影片的次數。
靜音 在廣告影片播放期間,影片播放器處於靜音狀態的次數。如果在廣告播放之前就將播放器設為靜音,系統會將這種情況視為廣告在播放時就已設為靜音而進行計算。系統會為每個檢視記錄一次事件。就算在廣告影片播放期間屢次將播放器設為靜音,系統也不會再次計算這個事件。
解除靜音 將影片解除靜音的次數。
已略過的影片 略過廣告的次數。

影片的錯誤指標

指標 說明
VAST3 的 100 錯誤計數 XML 剖析錯誤。
VAST3 的 101 錯誤計數 VAST 配置驗證錯誤。
VAST3 的 102 錯誤計數 系統不支援 VAST 版本的回應。
VAST3 的 200 錯誤計數 廣告投放錯誤。影片播放器收到本身未設定接收以及/或是無法顯示的廣告類型。
VAST3 的 201 錯誤計數 影片播放器所設定接收的是其他線性的廣告。
VAST3 的 202 錯誤計數 影片播放器所設定接收的是其他時間長度的廣告。
VAST3 的 203 錯誤計數 影片播放器所設定接收的是其他大小的廣告。
VAST3 的 300 錯誤計數 一般包裝函式錯誤。
VAST3 的 301 錯誤計數 包裝函式元素 (或後續包裝函式元素) 中所提供的 VAST URI 逾時。包含要求錯誤,例如無效的 URI、無法連上 URI 或 URI 要求逾時,以及與要求 VAST URI 相關的安全問題或其他例外情形。
VAST3 的 302 錯誤計數 已達到影片播放器所定義的包裝函式限制。收到太多包裝函式回應,但其中不包括內置回應。
VAST3 的 303 錯誤計數 在一或多個包裝函式後沒有任何廣告 VAST 回應。同時包含來自備用廣告的空 VAST 回應次數。
VAST3 的 400 錯誤計數 一般線性廣告錯誤。影片播放器無法顯示線性廣告。
VAST3 的 401 錯誤計數 找不到檔案。在 URI 中找不到 Linear/MediaFile。
VAST3 的 402 錯誤計數 MediaFile URI 逾時。
VAST3 的 403 錯誤計數 無法根據 MediaFile 元素屬性,找到這個影片播放器支援的 MediaFile。
VAST3 的 405 錯誤計數 顯示 MediaFile 時發生問題。
VAST3 的 500 錯誤計數 一般 NonLinearAds 錯誤。
VAST3 的 501 錯誤計數 無法顯示 NonLinear 廣告,因為廣告素材尺寸與廣告素材顯示區不符 (亦即廣告素材尺寸過大)。
VAST3 的 502 錯誤計數 無法擷取 NonLinearAds/NonLinear 資源。
VAST3 的 503 錯誤計數 找不到支援類型的 NonLinearresource。
VAST3 的 600 錯誤計數 一般 CompanionAds 錯誤。
VAST3 的 601 錯誤計數 無法顯示 Companion,原因在於廣告素材尺寸超出隨播廣告顯示區大小 (亦即沒有可用空間)。
VAST3 的 602 錯誤計數 無法顯示必要隨播廣告。
VAST3 的 603 錯誤計數 無法擷取 CompanionAds/Companion 資源。
VAST3 的 604 錯誤計數 找不到支援類型的 Companion 資源。
VAST3 的 900 錯誤計數 未定義的錯誤。
VAST3 的 901 錯誤計數 一般 VPAID 錯誤。

Active View 指標

指標 說明
Active View 已衡量曝光 在所有符合資格的曝光次數中,已由 Active View 衡量的曝光次數。
Active View 已見曝光 在根據 MRC 標準認定為可見曝光的所有可衡量曝光次數中,已見的曝光次數。
Active View 可衡量率 Active View 可衡量率是可衡量曝光次數除以符合資格的曝光次數所得的比例。
Active View 可衡量率 = 可衡量曝光次數 / 符合資格的曝光次數
Active View 可見率 Active View 可見率是可見曝光次數除以可衡量曝光次數所得的比例。
Active View 可見率 = 可見曝光次數 / 可衡量曝光次數
某些維度和指標與其他維度或指標不相容。這時會呈現停用狀態,而且右側會顯示警告圖示。當您將滑鼠游標懸停在圖示上,系統就會建議您:如果您想在報表中加入指標,就必須移除維度。
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