瞭解維度和指標

運用維度和指標,您可以更精細地剖析「查詢工具」報表產生的資料。以下說明可用的維度和指標,以及各自的定義。

報表維度

時間維度

維度 說明 是否可篩選
按月顯示活動資料,也可以顯示指定範圍內的資料。
按週顯示活動資料,也可以顯示指定範圍內的資料。
按日顯示活動資料,也可以顯示指定範圍內的資料。
小時 按小時顯示活動資料,也可以顯示指定範圍內的資料。

 

買方專屬時區

所有買方都會在查詢工具中看到兩個時區:太平洋時間和世界標準時間。太平洋時區以外的買方會看到太平洋、世界標準時間和買方的當地時區。

廣告空間維度

維度 說明 是否可篩選
國家/地區 顯示使用者觀看發布商廣告空間上的廣告時,所在的國家/地區。
廣告素材格式 顯示所放送的廣告素材格式。
行動應用程式 ID 顯示放送行動應用程式曝光的行動應用程式 ID。
行動應用程式名稱 顯示 iTunes App Store 或 Google Play 商店中放送行動應用程式曝光的行動應用程式名稱 (例如「最佳應用程式」)。
平台 顯示廣告客戶用來放送廣告的不同裝置和平台類型 (例如桌機、高階行動裝置或其他行動裝置)。
發布商網域 顯示發布商網域和子網域的資料。
網站資源名稱 顯示與廣告放送目標網頁的賣方帳戶相關聯的賣方名稱。
發布商名稱 Google 所知的發布商名稱。
發布商 ID 這個 ID 是用於識別 Google 賣方平台的發布商,與發布商 ads.txt 或 app-ads.txt 檔案中的 ID 相同。
買方 SDK 表示廣告是否透過買方提供的 SDK 顯示。
GMA SDK 表示廣告是否透過 Google Mobile Ads SDK 顯示。

需求維度

維度 說明 是否可篩選
廣告客戶 顯示針對發布商廣告空間進行交易的廣告客戶和交易金額。
出價篩除原因 顯示出價遭到篩除的原因。
帳單 ID 顯示用於進行發布商廣告空間交易的帳單 ID。
買方帳戶 ID 顯示針對發布商廣告空間進行交易的買方 (帳戶 ID)。
買方帳戶名稱 顯示針對發布商廣告空間進行交易的買方 (帳戶名稱)。
買方報表 ID 顯示針對發布商廣告空間進行交易的買方 (報表 ID)。
廣告素材 ID 顯示分配給每個廣告素材的買方廣告素材 ID。
廣告素材大小 顯示實際勝出的廣告素材大小。其他廣告素材大小標籤如下:
  • 如果廣告呼叫採用與周圍應用程式或網頁內容類似的樣式,將顯示「原生廣告」
  • 如果廣告呼叫提供選項讓發布商透過獎勵來吸引觀眾觀看影片,將顯示「獎勵廣告」
  • 如果廣告呼叫是在應用程式體驗之間穿插放送的全螢幕影片廣告,將顯示「插頁式廣告」
  • 如果廣告呼叫是由 Google 供應廣告,將顯示「動態廣告」。廣告素材沒有定義大小 (例如文字廣告) 時,就會套用這個標籤。
  • 如果廣告呼叫是影片播放器內的重疊廣告,將顯示「影片/重疊廣告」
  • 如果廣告請求未能與任何廣告比對成功,則會顯示「未能比對」
由 Protected Audience API 放送

顯示透過 Protected Audience 興趣群組出價贏得的曝光。進一步瞭解 Protected Audience API

注意:這個維度僅支援曝光指標,不支援出價指標。
VAST 錯誤代碼 顯示 VAST 錯誤代碼。

交易維度

維度 說明 是否可篩選
交易 ID 顯示按交易 ID 細分的「首選交易」、「私下競價」和「程式輔助保證交易」詳細成效資料。交易 ID 是系統產生的編號,用來識別買方與發布商之間的交易,在「首選交易」、「私下競價」和「程式輔助保證交易」中傳送的所有出價要求都包含這個 ID。
交易名稱 顯示按交易名稱細分的「首選交易」成效資料。
交易類型 顯示廣告的交易/競價類型 (公開競價、私下競價、首選交易、程式輔助預訂)。
費用類型 顯示廣告的費用類型 (千次曝光出價或每日費用)。
報表指標

出價指標

指標 說明
廣告空間比對 依據您的預先指定設定計算出的潛在查詢總數。
出價要求 傳送至出價工具的出價要求總數。
成功回應 我們的伺服器在 100 毫秒內,收到格式正確的出價回應總數。
出價 從出價工具收到的出價總數。
參與競價的出價 通過所有篩選並參與競價的出價總數。
勝出的競價 出價工具贏得的曝光總數。
出價篩選機會成本 (出價工具貨幣) 如果未篩除這個廣告素材的出價,出價方願意交易的額外金額。相關例子包括以出價方貨幣為單位的發布商控制項和政策等。
出價篩選機會成本 (買方貨幣) 如果未篩除這個廣告素材的出價,出價方願意交易的額外金額。相關例子包括以買方貨幣為單位的發布商控制項和政策等。

曝光指標

指標 說明
達成的查詢 您的出價工具同時在即時競價和中介服務鏈中得標的廣告查詢總數。針對參與中介服務的查詢,達成的查詢數等於出價工具在中介服務中得標的總次數。如果是未參與中介服務的查詢,則達成的查詢數等於得標的競價次數。進一步瞭解中介服務
曝光 向使用者放送的廣告數量
以影片廣告來說,這項指標會計算系統實際記錄為「已觀看」或播出第一個影格但未播完的影片廣告。廣告曝光次數通常會少於比對成功的請求數,因為在部分情況下,比對成功的請求可能會包含並未播出任何影格的影片廣告 (比方說因為廣告放送錯誤或其他技術問題而無法播放)。
點擊 使用者點擊廣告的次數
Active View 衡量率 在所有符合資格的曝光中,Active View 可衡量的曝光所佔比例
Active View 可視率 在所有符合 MRC 可視標準的可評估曝光中,可視曝光所佔比例
Active View 可視率 Active View 可視率是指可視曝光與可評估曝光的比率

Active View 可視率 = 可視曝光次數 / 可評估曝光次數
支出 (出價工具貨幣) 廣告曝光的費用,或每日費用交易的費用 (以出價工具貨幣為單位)
支出 (買方貨幣) 廣告曝光的費用,或每日費用交易每日的費用 (以買方貨幣為單位)
千次曝光出價 (出價工具貨幣) 千次曝光出價 (採用出價工具貨幣)。

千次曝光出價 = (費用 / 廣告曝光次數) * 1000
千次曝光出價 (買方貨幣) 千次曝光出價 (採用買方貨幣)。

千次曝光出價 = (費用 / 廣告曝光次數) * 1000
單次點擊出價 (出價工具貨幣) 單次點擊出價又稱 CPC,是指使用者每次點擊您的廣告時,您需要支付的平均金額 (採用出價工具貨幣)。
單次點擊出價 (買方貨幣) 單次點擊出價又稱 CPC,是指使用者每次點擊您的廣告時,您需要支付的平均金額 (採用買方貨幣)。

影片觀眾人數指標

指標 說明
影片開始 顯示影片廣告開始播放的次數。
影片播放到 25% 透過特定影片的播放時間長度百分比來評估影片廣告的成效。Ad Exchange 影片廣告會顯示播放影片廣告前 25% (前四分之一) 的次數。
影片播放到中點 測量使用者觀看特定影片時實際收看了多少 (以百分比表示),藉此評估影片廣告的成效。Ad Exchange 影片廣告會顯示看完影片廣告前 50% (中點) 的觀眾人數。
影片播放到 75% 透過特定影片的播放時間長度百分比來評估影片廣告的成效。Ad Exchange 影片廣告會顯示播放影片廣告前 75% (四分之三) 的次數。
影片播完次數 顯示播完影片廣告 (100%) 的次數。
VAST 的錯誤計數 顯示影片廣告播放期間發生 VAST 錯誤的次數。
參與收視 使用者看完整部可略過影片廣告,或是觀看達 30 秒 (兩者取其先) 的次數。
瀏覽率 瀏覽率是參與收視次數除以可略過曝光次數所得的比例。

瀏覽率 = 參與收視次數 / 可略過廣告曝光次數。

費用透明度指標

指標 說明
原始曝光次數 使用者裝置發出的曝光呼叫次數。
已刪除重複項目的曝光次數 已刪除重複項目的曝光呼叫次數。
已刪除重複項目的曝光費用 (出價工具貨幣) 與已刪除重複項目的曝光次數相應的費用 (採用出價工具貨幣)。
已刪除重複項目的曝光費用 (買方貨幣) 與已刪除重複項目的曝光次數相應的費用 (採用買方貨幣)。
已預先篩除無效流量的曝光次數 已近乎即時預先篩除無效流量而無需付費的曝光次數 (線上垃圾內容)。
已預先篩除無效流量的曝光費用 (出價工具貨幣) 已近乎即時預先篩除無效流量而無需付費的曝光費用 (線上垃圾內容) (採用出價工具貨幣)。
已預先篩除無效流量的曝光費用 (買方貨幣) 已近乎即時預先篩除無效流量而無需付費的曝光費用 (線上垃圾內容) (採用買方貨幣)。
已預先篩除無效流量的淨曝光次數 月結單上列出的總曝光次數,不包含已預先篩除無效流量的曝光。
已預先篩除無效流量的淨曝光費用 (出價工具貨幣) 月結單上列出的總費用,不包含已預先篩除無效流量的費用 (採用出價工具貨幣)。
已預先篩除無效流量的淨曝光費用 (買方貨幣) 月結單上列出的總費用,不包含已預先篩除無效流量的費用 (採用買方貨幣)。
無效流量退款曝光次數 放送後遭認定為無效,但隨後退款給帳戶的曝光次數 (離線垃圾內容)。
無效流量退款曝光費用 (出價工具貨幣) 放送後遭認定為無效,但隨後退款給帳戶的無效曝光費用 (離線垃圾內容) (採用出價工具貨幣)。
無效流量退款曝光費用 (買方貨幣) 放送後遭認定為無效,但退款給帳戶的曝光次數 (離線垃圾內容) (採用買方貨幣)。
已結算曝光次數 移除所有垃圾內容相關曝光功勞後的最終曝光次數。
已結算曝光費用 (出價工具貨幣) 月結單中顯示的淨費用,不包括線上和離線垃圾內容篩選項目 (採用出價工具貨幣)。
已結算曝光費用 (買方貨幣) 月結單中顯示的淨費用,不包括線上和離線垃圾內容篩選項目 (採用買方貨幣)。
某些維度和指標與其他維度或指標不相容。這時會呈現停用狀態,而且右側會顯示警告圖示。當您將滑鼠游標懸停在圖示上,系統就會建議您:如果您想在報表中加入該指標,就必須移除某個項目。此外,如果您只想在檢視畫面中看到相容的指標,可以點按搜尋列旁的三點圖示,然後開啟或關閉「顯示不相容指標」。

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