了解维度和指标

借助维度和指标,您可以更精细地解读查询工具报告中生成的数据。下文将为您介绍可用的维度和指标,以及它们各自的定义。

报告维度

时间单位

维度 说明 是否能用作过滤条件?
小时 按小时显示活动。还能以时间范围的形式显示。
按天显示活动。还能以时间范围的形式显示。
按周显示活动。还能以时间范围的形式显示。
按月显示活动。还能以时间范围的形式显示。

广告资源细分

维度 说明 是否能用作过滤条件?
网站 显示有关发布商网域和子网域的数据。

地理位置

维度 说明 是否能用作过滤条件?
国家/地区 显示哪些国家/地区的用户浏览了发布商广告资源中的广告。

常规广告资源

维度 说明 是否能用作过滤条件?
广告素材尺寸 显示广告素材的实际胜出广告尺寸。以下是一些其他的广告素材尺寸标签:
  • 所调用广告的样式与周围的应用或网页内容类似时,显示原生
  • 调用的广告提供用户观看视频即可获得发布商提供的奖励的选项时,显示激励
  • 调用的广告是在每次应用体验之间出现的全屏视频广告时,显示插页式
  • 调用的广告是 AdWords 广告时,显示动态。如果广告素材的尺寸并不固定(例如文字广告),则会应用此标签。
  • 在视频播放器内调用重叠式广告时,显示视频/重叠式广告
  • 当没有与广告请求匹配的广告时,显示不匹配
网页类别 显示广告投放到的网页上内容的总体类别。
移动应用 ID 显示移动应用广告投放到的移动应用的 ID。
移动应用名称 显示移动应用广告投放到的移动应用的名称(来自 iTunes 应用商店或 Google Play 商店的名称,例如“愤怒的小鸟”)。
移动应用商店

显示移动应用广告投放到的设备上安装的应用商店:“(未知)*”、“Apple iOS”、“Google Android”、“Windows Phone”和“Windows 桌面”。

*包括所有网络请求(例如,您可通过结合使用“移动应用商店”和“平台”维度来过滤出所有移动网络展示)

平台 显示广告客户将广告投放到的不同类型的设备和平台(例如台式机、高端移动设备或其他移动设备)。
网络媒体资源名称 为广告投放到的网页显示与 Ad Exchange 卖方帐号关联的卖方名称。
网络媒体资源实名与否 显示不同的公开程度:匿名、半公开和实名。

买方

维度 说明 是否能用作过滤条件?
广告格式 显示所投放的广告的格式(展示广告或视频广告)。
广告组 ID 显示广告组的唯一标识符。
广告组名称 显示广告组的名称。
广告客户 显示哪些广告客户就发布商广告资源完成了交易以及交易价格是多少。
广告来源类型 显示通过哪个来源获取交易支出。标识哪一需求来源提供了满足展示请求的广告,具体来讲,是指第三方广告联盟、Ad Exchange 实时出价和非实时出价需求来源。
  • 公开竞价:包括由 Ad Exchange 上的实时出价买方和非实时出价买方填充的所有展示机会。
  • 首选交易:包括通过首选交易进行的展示活动。
  • Google 管理的广告联盟客户管理的广告联盟:包括由第三方广告联盟填充的所有展示机会。
  • 不匹配的广告请求:没有广告与之匹配的广告请求。在这类情况下,系统会展示空白广告或备用广告。
  • 其他:在广告投放过程中出现的意外广告请求。
买方帐号 显示哪些买方就发布商广告资源完成了交易。
广告系列 显示包含广告组的广告系列的名称。
客户 显示查询工具针对各个客户帐号生成的报告。
广告素材 ID 显示分配给各个广告素材的买方广告素材 ID。
交易名称 显示按交易名称细分的首选交易效果。
交易 ID 显示按交易 ID 细分的首选交易效果明细。交易 ID 是系统生成的编号,用于标识买方和发布商之间的交易。在首选交易过程中传送的所有出价请求中,均包含此 ID。
再营销列表 显示再营销列表的名称,再营销列表包含通过一个或多个再营销代码生成的一系列访问者 Cookie。
交易类型 显示广告的交易/竞价类型(公开竞价、私下竞价、首选交易、程序化预订)。
报告指标

标准指标

指标 说明
广告展示次数 向用户投放广告的次数。
对于视频广告,此指标衡量的是相应广告被实际记录为“已观看”的次数或播放了第一帧的次数,而不是整个广告播放完毕的次数。广告展示次数经常会低于匹配请求数,因为在某些情况下,匹配请求数可能会包含从未展示第一帧的视频广告(例如因广告投放错误或其他一些技术问题而未展示)。
点击次数 用户点击相应广告的次数。
广告点击率 对于标准广告,广告点击率是指广告的点击次数除以广告展示次数所得的值(以百分比表示)。

广告点击率 = 点击次数 / 广告展示次数 * 100%

每次点击费用 每次点击费用是您为用户对您的广告的每次点击支付的金额。
广告客户费用 广告展示费用。
每千次展示费用 每千次展示的费用。

每千次展示费用 = (费用 / 广告展示次数) * 1000

出价指标

指标 说明
广告资源匹配项 根据您的预定位设置得出的潜在查询总数。
出价请求数 从出价工具发送的出价请求总数。
成功响应数 我们的服务器在 100 毫秒内收到的格式正确的出价响应总数。
出价数 从出价工具收到的出价总数。
参与竞价的出价数 成功地通过了所有过滤条件并参与了竞价的出价总数。
赢得的竞价数 出价工具赢得的总展示次数。

视频观看情况指标

指标 说明
视频广告播放次数 显示视频广告开始播放的次数。
视频四分之一处 通过确定相应视频播放了百分之多少来衡量视频广告的效果。Ad Exchange 视频广告可显示相应视频广告播完前 25%(四分之一)的次数。
视频播放过半次数 通过确定用户观看了相应视频的百分之多少来衡量视频广告的效果。Ad Exchange 视频广告可显示有多少用户观看了相应视频广告的 50%(一半)。
视频四分之三处 通过确定相应视频播放了百分之多少来衡量视频广告的效果。Ad Exchange 视频广告可显示相应视频广告播完前 75%(四分之三)的次数。
视频完整播放次数 显示视频广告播放完毕的次数。
视频完整播放率 视频广告播放完毕的次数所占的百分比。

视频完整播放率 = 视频完整播放次数 / 视频广告播放次数

有时视频完整播放次数可能高于视频广告素材展示次数。当发布商错误地发送展示像素和跟踪像素时,就会发生这种情况。请与有关发布商联系,以便他们可以纠正其跟踪行为。

错误总数 显示视频广告播放期间出现 VAST 错误的次数。
总错误率 总错误率是错误总数与请求总数的比值。

总错误率 = 错误总数 / 请求总数

感兴趣观看次数 可跳过式视频广告播放完毕或播放时长达到 30 秒(两者中以先发生者为准)的观看次数。
完整观看率 完整观看率是感兴趣观看次数与可跳过式广告展示次数的比值。

完整观看率 = 感兴趣观看次数 / 可跳过式广告展示次数。

显示了视频跳过按钮 “跳过”按钮的总显示次数。

视频互动次数指标

指标 说明
合拢 视频广告的合拢次数(无论是合拢到原始尺寸还是其他尺寸)。对于重叠式广告,此指标可以跟踪用户将广告最小化(未将广告从播放器中完全移除)的次数。
展开 展开式广告的展开次数。
全屏 广告剪辑在全屏模式下播放的次数。
暂停 用户暂停广告剪辑的次数。此事件在用户每次观看时最多只记录一次。如果广告剪辑被反复开始播放和暂停,此指标不会进行重复计数。
恢复 视频被取消暂停的次数。
快退 视频快退的次数。
静音 广告剪辑播放过程中视频播放器被设为静音的次数。如果播放器在广告播放前就已处于静音状态,此指标仍会统计静音次数,与在广告播放过程中将播放器设为静音时完全一样。此事件在用户每次观看时最多只记录一次。如果广告剪辑在播放过程中多次被设为静音,此指标不会进行重复计数。
取消静音 视频被取消静音的次数。
跳过视频广告 跳过广告的次数。

视频广告错误指标

指标 说明
VAST3 100 错误次数 XML 解析错误。
VAST3 101 错误次数 VAST 架构验证错误。
VAST3 102 错误次数 VAST 响应版本不受支持。
VAST3 200 错误次数 广告投放管理错误。视频播放器收到的广告不符合预期类型且/或无法展示。
VAST3 201 错误次数 视频播放器需要改用线性/非线性资源。
VAST3 202 错误次数 视频播放器需要使用其他时长。
VAST3 203 错误次数 视频播放器需要使用其他尺寸。
VAST3 300 错误次数 一般的封装容器错误。
VAST3 301 错误次数 封装容器元素提供的 VAST URI 超时,或者后续封装容器元素提供的 VAST URI 超时。其中包括各种请求错误,例如 URI 无效、无法访问 URI 或 URI 请求超时,以及与请求 VAST URI 有关的安全异常或其他异常。
VAST3 302 错误次数 已达到封装容器上限(由视频播放器指定)。收到的封装容器响应过多,但无内置响应。
VAST3 303 错误次数 在应用了一个或多个封装容器后收到的无广告 VAST 响应。也包括后备广告发来的空 VAST 响应的数量。
VAST3 400 错误次数 一般的线性错误。视频播放器无法展示线性广告。
VAST3 401 错误次数 未找到文件。在 URI 中找不到线性/媒体文件。
VAST3 402 错误次数 媒体文件的 URI 超时。
VAST3 403 错误次数 根据媒体文件元素的属性,找不到此视频播放器支持的媒体文件。
VAST3 405 错误次数 显示媒体文件时出现问题。
VAST3 500 错误次数 一般的非线性广告错误。
VAST3 501 错误次数 无法展示非线性广告,因为广告素材尺寸与广告素材展示区域的尺寸不一致(即,广告素材尺寸过大)。
VAST3 502 错误次数 无法获取非线性广告/非线性资源。
VAST3 503 错误次数 找不到类型受支持的非线性资源。
VAST3 600 错误次数 一般的随播广告错误。
VAST3 601 错误次数 无法展示随播广告,因为广告素材尺寸与随播广告展示区域的尺寸不一致(即,无可用空间)。
VAST3 602 错误次数 无法展示所需的随播广告。
VAST3 603 错误次数 无法获取随播广告/随播资源。
VAST3 604 错误次数 找不到类型受支持的随播资源。
VAST3 900 错误次数 未定义的错误。
VAST3 901 错误次数 一般的 VPAID 错误。

Active View 指标

指标 说明
Active View 衡量的展示次数 在所有符合条件的展示次数中,已通过 Active View 衡量的展示次数。
Active View 可见的展示次数 在根据 MRC 标准被视为“可见”的所有可衡量展示次数中,用户已观看的展示次数。
Active View 衡量率 Active View 衡量率是可衡量展示次数与符合条件的展示次数的比值。
Active View 衡量率 = 可衡量展示次数 / 符合条件的展示次数
Active View 可见率 Active View 可见率是可见展示次数与可衡量展示次数的比值。
Active View 可见率 = 可见展示次数 / 可衡量展示次数
某些维度和指标与其他维度或指标不兼容。这类维度和指标会显示为停用状态,并且右侧会显示警告图标。当您将鼠标悬停在该图标上方时,系统会提示您,如果想要在报告中包含相应指标,则应移除与其不相容的内容。
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