Параметры и показатели

Ниже описаны параметры и показатели, которые доступны в отчетах Инструмента запросов, а также их определения.

Параметры в отчетах

Параметры, связанные с временем

Параметр	Описание	Возможна ли фильтрация?
Месяц	Активность по месяцам. Может быть представлена диапазоном.	Нет
Неделя	Активность по неделям. Может быть представлена диапазоном.	Нет
День	Активность по дням. Может быть представлена диапазоном.	Нет
Час	Активность по часам. Может быть представлена диапазоном.	Нет

 

Часовые пояса покупателей

Все покупатели видят в Инструменте запросов два часовых пояса: тихоокеанский и UTC. Покупатели за пределами тихоокеанского часового пояса видят три часовых пояса: тихоокеанский, UTC и часовой пояс, в котором они находятся.

Параметры, связанные с инвентарем

Параметр	Описание	Возможна ли фильтрация?
Страна	Страны, пользователи из которых просматривали объявления на инвентаре издателя.	Да
Формат креатива	Форматы показанных креативов.	Да
Идентификатор мобильного приложения	Идентификаторы мобильных приложений, в которых выполнялись показы.	Да
Название мобильного приложения	Названия мобильных приложений из iTunes или Google Play, в которых выполнялись показы. Пример: "Лучшее приложение".	Да
Платформа	Типы устройств и платформ (например, компьютеры, мобильные устройства высокого класса и т. п.), на которых показываются объявления рекламодателей.	Да
Домен издателя	Данные о доменах и субдоменах издателей.	Да
Название веб-ресурса	Названия продавцов, связанные с аккаунтами продавцов инвентаря на тех страницах, где показываются объявления.	Да
Название издателя	Название издателя, указанное им в сервисах Google.	Да
Идентификатор издателя	Идентификатор издателя на платформе продавца Google. Это тот же идентификатор, который указан в файлах ads.txt или app-ads.txt на сайте издателя.	Да
SDK покупателя	Показывает, используется ли при обработке объявления SDK, предоставленный покупателем.	Да
GMA SDK	Показывает, используется ли при обработке объявления Google Mobile Ads SDK.	Да

Параметры, связанные со спросом

Параметр	Описание	Возможна ли фильтрация?
Рекламодатель	Рекламодатели, которые приобретали инвентарь издателя, и ставки, по которым они его покупали.	Да
Почему ставка была отфильтрована	Причина, по которой была отфильтрована определенная ставка.	Да
Платежный идентификатор	Платежный идентификатор, который использовался при покупке инвентаря издателя.	Да
Идентификатор аккаунта покупателя	Идентификаторы аккаунтов тех покупателей, которые приобретали инвентарь издателя.	Да
Название аккаунта покупателя	Названия аккаунтов тех покупателей, которые приобретали инвентарь издателя.	Да
Идентификатор покупателя для отчетов	Параметр позволяет узнать используемые в отчетах идентификаторы тех покупателей, которые приобретали инвентарь издателя.	Да
Идентификатор креатива	Идентификатор каждого из креативов покупателя.	Нет
Размер креатива	Позволяет узнать размер креатива, который выиграл показ. Ниже перечислены дополнительные ярлыки, которые показываются вместе с размерами креативов. Нативный: поступил запрос объявления, оформленного так же, как остальной контент приложения или страницы. С вознаграждением: поступил запрос видеообъявления, которое пользователю предлагается посмотреть за вознаграждение от издателя. Межстраничный: поступил запрос видеообъявления, которое показывается в полноэкранном режиме при переходе от одной страницы приложения к другой. Динамический: в ответе на запрос было отправлено объявление Google. Этот ярлык соответствует креативам, которые не имеют определенного размера (например, текстовым). Видео/оверлей: поступил запрос объявления, которое появляется как оверлей в видеопроигрывателе. Несовпадающие запросы: по запросу не нашлось объявлений.	Да
Показ выполнен с помощью Protected Audience API	Показы, выигранные с помощью ставок из групп по интересам Protected Audience API. Подробнее о Protected Audience API… Примечание. Этот параметр совместим только с показателями, связанными с показами. При этом показатели, связанные со ставками, не поддерживаются.	Да
Код ошибки VAST	Код возникшей ошибки VAST.	Да

Параметры, связанные со сделками

Параметр	Описание	Возможна ли фильтрация?
Идентификатор сделки	В отчет включаются данные об эффективности приоритетных сделок, частных аукционов и гарантированных сделок с алгоритмической продажей. Эта информация сгруппирована по идентификаторам сделки. Идентификатор в данном случае – это уникальный код сделки между покупателем и издателем. Такой код назначается автоматически и добавляется во все запросы ставок, отправляемые в рамках сделок и аукционов перечисленных выше типов.	Да
Название сделки	Данные об эффективности приоритетных сделок с разбивкой по их названиям.	Да
Тип транзакции	Тип транзакции или аукциона, с которым связано объявление (это может быть приоритетная сделка, алгоритмическое резервирование, открытый или частный аукцион).	Да
Тип цены	Тип стоимости объявления (цена за тысячу показов или цена за день).	Да

Показатели в отчетах

Показатели, связанные со ставками

Показатель	Описание
Сопоставленный инвентарь	Количество потенциальных запросов, рассчитанное на основе настроек предварительного таргетинга.
Запросы ставок	Общее количество запросов ставок, отправленных участнику аукциона
Успешные ответы	Общее количество корректных ответов на запросы ставки, полученных нашими серверами в течение 100 мс.
Ставки	Общее количество ставок, полученных от участника аукциона.
Ставки, участвовавшие в аукционе	Общее количество ставок, которые прошли все фильтры и участвовали в аукционе.
Выигранные аукционы	Общее количество показов, выигранных участником аукциона.
Стоимость отфильтрованных ставок (валюта системы назначения ставок)	Дополнительная сумма, которую потратил бы участник аукциона, если бы ставки с конкретным креативом не отфильтровывались, например из-за настроек или правил издателя в отношении валюты системы назначения ставок.
Стоимость отфильтрованных ставок (валюта покупателя)	Дополнительная сумма, которую потратил бы участник аукциона, если бы ставки с конкретным креативом не отфильтровывались, например из-за настроек или правил издателя в отношении валюты покупателя.

Показатели, связанные с показами

Показатель	Описание
Успешные запросы	Запросы объявлений, сделанные вашей системой назначения ставок как на аукционах в реальном времени, так и в цепочке медиации. Для запросов, участвовавших в медиации, число успешных запросов равно общему количеству показов, которые удалось получить вашей системе назначения ставок в рамках медиации. Количество успешных запросов, которые не участвовали в медиации, равно количеству выигранных аукционов. Подробнее о медиации…
Показы	Число показов объявлений пользователям Для видеообъявлений это количество показов, которые зарегистрированы как увиденные пользователями (для этого достаточно, чтобы пользователю был показан первый кадр видео). Количество показов объявлений часто бывает меньше числа сопоставленных запросов, так как иногда последние могут содержать видеорекламу, первый кадр которой никогда не показывается, например из-за ошибки на сервере или другой технической неполадки.
Клики	Количество нажатий на объявление.
Отслеживаемые показы Active View	Количество доступных показов, которые можно оценить по критериям Active View.
Показы Active View в видимой области экрана	Количество отслеживаемых показов, которые согласно стандартам MRC считаются выполненными в видимой области экрана.
Доля показов Active View в видимой области экрана	Отношение количества показов в видимой области экрана к количеству отслеживаемых показов. Доля показов Active View в видимой области экрана = Показы в видимой области экрана / Отслеживаемые показы.
Расходы (валюта системы назначения ставок)	Цена показа объявления или ежедневные расходы (для позиций с ценой за день). Указывается в валюте системы назначения ставок.
Расходы (валюта покупателя)	Цена показа объявления или ежедневные расходы (для позиций с ценой за день). Указывается в валюте покупателя.
Цена за тысячу показов (валюта системы назначения ставок)	Цена за тысячу показов объявления. Указывается в валюте системы назначения ставок. Цена за тысячу показов = (стоимость / количество показов объявления) * 1000
Цена за тысячу показов (валюта покупателя)	Цена за тысячу показов объявления. Указывается в валюте покупателя. Цена за тысячу показов = (стоимость / количество показов объявления) * 1000
Цена за клик (валюта системы назначения ставок)	Сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. Указывается в валюте системы назначения ставок.
Цена за клик (валюта покупателя)	Сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. Указывается в валюте покупателя.

Показатели, связанные с просмотром видео

Показатель	Описание
Запуск видео	Сведения о том, сколько раз пользователи запускали видеообъявление.
Просмотры видео до первого квартиля	Позволяет оценить эффективность видеообъявления исходя из процента его просмотра. В Ad Exchange для видео этот показатель говорит о том, сколько раз воспроизводились первые 25 % видеообъявления (квартиль 1).
Просмотры видео до середины	Позволяет оценить эффективность видеообъявления исходя из процента его просмотра. Применительно к Ad Exchange для видео этот показатель говорит о том, сколько пользователей посмотрело 50 % видеообъявления.
Просмотры видео до третьего квартиля	Позволяет оценить эффективность видеообъявления исходя из процента его просмотра. Применительно к Ad Exchange для видео этот показатель говорит о том, сколько раз воспроизводились первые 75 % видеообъявления (квартиль 3).
Просмотры видео до конца	Сведения о том, сколько раз видеообъявление воспроизводилось в полном объеме.
Количество ошибок VAST	Количество ошибок VAST, возникших при воспроизведении видеообъявления.
Заинтересованные просмотры	Позволяет узнать, сколько раз видеообъявление с возможностью пропуска было просмотрено полностью или до 30-секундной отметки, если его длительность больше.
Коэффициент просмотров	Отношение количества заинтересованных просмотров к количеству показов объявлений с возможностью пропуска. Коэффициент просмотров = заинтересованные просмотры / показы объявлений с возможностью пропуска.

Показатели, связанные с распределением расходов

Показатель	Описание
Неотфильтрованные показы	Данные о том, сколько раз с устройств пользователей отправлялись запросы объявлений.
Дедуплицированные показы	Количество запросов объявлений без учета зарегистрированных дважды.
Стоимость дедуплицированных показов (валюта системы назначения ставок)	Цена, соответствующая дедуплицированным показам. Указывается в валюте системы назначения ставок.
Стоимость дедуплицированных показов (валюта покупателя)	Цена, соответствующая дедуплицированным показам. Указывается в валюте покупателя.
Отфильтрованные показы	Количество показов, которые почти в реальном времени были отфильтрованы как недействительные и за которые не взималась плата (онлайн-спам).
Стоимость отфильтрованных недействительных показов (валюта системы назначения ставок)	Стоимость показов, которые почти в реальном времени были отфильтрованы как недействительные и за которые не взималась плата (онлайн-спам). Указывается в валюте системы назначения ставок.
Стоимость отфильтрованных недействительных показов (валюта покупателя)	Стоимость показов, которые почти в реальном времени были отфильтрованы как недействительные и за которые не взималась плата (онлайн-спам). Указывается в валюте покупателя.
Количество показов без учета отфильтрованного недействительного трафика	Максимальное количество показов, которое значится в счете, за вычетом отфильтрованных недействительных показов.
Стоимость показов без учета отфильтрованного недействительного трафика (валюта системы назначения ставок)	Максимальная стоимость, которая значится в счете, за вычетом стоимости отфильтрованного недействительного трафика. Указывается в валюте системы назначения ставок.
Стоимость показов без учета отфильтрованного недействительного трафика (валюта покупателя)	Максимальная стоимость, которая значится в счете, за вычетом стоимости отфильтрованного недействительного трафика. Указывается в валюте покупателя.
Компенсированные недействительные показы	Количество показов, которые после выполнения были признаны недействительными и средства за которые были возвращены на ваш счет (офлайн-спам).
Стоимость компенсированных недействительных показов (валюта системы назначения ставок)	Стоимость показов, которые после выполнения были признаны недействительными и средства за которые были возвращены на ваш счет (офлайн-спам). Указывается в валюте системы назначения ставок.
Стоимость компенсированных недействительных показов (валюта покупателя)	Стоимость показов, которые после выполнения были признаны недействительными и средства за которые были возвращены на ваш счет (офлайн-спам). Указывается в валюте покупателя.
Оплачиваемые показы	Итоговое количество показов после исключения всех показов, признанных спамом.
Стоимость оплачиваемых показов (валюта системы назначения ставок)	Итоговая стоимость в счете, в которой не учтены показы, отфильтрованные в связи с онлайн- и офлайн-спамом. Указывается в валюте системы назначения ставок.
Стоимость оплачиваемых показов (валюта покупателя)	Итоговая стоимость в счете, в которой не учтены показы, отфильтрованные в связи с онлайн- и офлайн-спамом. Указывается в валюте покупателя.

Некоторые параметры и показатели несовместимы друг с другом. В этом случае показатели неактивны, а справа от них находится значок предупреждения. Наведя указатель мыши на этот значок, вы можете узнать, что нужно удалить для включения показателя в отчет. Если вы хотите видеть только совместимые показатели, нажмите на три точки у строки поиска и сдвиньте переключатель "Показать несовместимые".