Configurar grupos de pré-segmentação

A pré-segmentação garante que você receba somente as solicitações de lance desejadas. É possível configurar grupos de pré-segmentação que funcionam como filtros para solicitações de lance.

A pré-segmentação é definida no Authorized Buyers em Configurações do bidder ou com o recurso PretargetingConfig na API REST. Você pode ter até 10 grupos de pré-segmentação.

Seleção de critérios de segmentação

Todo o inventário é incluído por padrão. Isso se aplica a todas as categorias no seletor de segmentação. Esse comportamento será alterado assim que você incluir critérios explicitamente em uma categoria. Por exemplo, clique em "Incluir" no critério "300 x 250" na categoria "Tamanhos de inventário" para incluir somente o tamanho de 300 x 250 e excluir todos os tamanhos que não foram incluídos explicitamente.

A seleção de vários critérios dentro da mesma categoria resulta na lógica OU. Por exemplo, clique em "Incluir" nos critérios "Estados Unidos" e "Canadá" na categoria "Geografia" para receber chamadas de impressões que sejam dos EUA ou do Canadá.

A seleção de vários critérios em diferentes categorias resulta na lógica E. Por exemplo, clique em "Incluir" no critério "300 x 250" na categoria "Tamanhos de criativo" e em "Incluir" nos critérios "Estados Unidos" e "Canadá" na categoria "Geografia". Dessa forma, você vai receber chamadas de impressões para o inventário de 300 x 250 e dos EUA ou do Canadá.

Transações preferenciais e leilões privados

É possível ativar a pré-segmentação para todos os leilões privados e Transações preferenciais. Quando ativada, as solicitações de lance para leilões privados e Transações preferenciais que não atenderem às configurações de pré-segmentação definidas continuarão sendo enviadas a você em vez de filtradas. 

 Acesse Configurações do bidder, selecione Pré-segmentação e ative a opção na parte superior da página. 

A pré-segmentação nunca se aplica às transações de programática garantida porque elas são negociadas com um vendedor específico com a condição de serem veiculadas conforme o esperado.

ID do faturamento e respostas de lance

Quando ativado, os compradores recebem um ID do faturamento adicional (billing_id) em solicitações de lance para leilões privados e transações preferenciais. Para definir lances como leilões privados e transações preferenciais, as respostas de lance precisam incluir o ID da transação. Para fazer um lance em leilão aberto, os bidders podem responder somente com o ID de faturamento para lances e deixar de transmitir o ID da transação, mas apenas se only_deal_bids_accepted não for TRUE. Caso contrário, as respostas de lance vão precisar incluir o ID da transação.

Saiba mais sobre esses dois atributos nos documentos do desenvolvedor para o Protocolo de lances em tempo real do Authorized Buyers.

Adicionar novos grupos de pré-segmentação

1. Faça login no Authorized Buyers.

2. Acesse Configurações do bidder e, em seguida, Pré-segmentação.

3. Clique em Novo grupo de pré-segmentação.

4. Dê um nome ao grupo.

5. Por padrão, os novos grupos são definidos como ativos. No entanto, é possível definir um grupo como Pausado se não quiser que a pré-segmentação seja aplicada.

6. Selecione o formato: banner, em áudio e em vídeo ou nativo.

7. Defina um limite de orçamento diário. Ele é obrigatório e limita o gasto diário. 

8. (Opcional) Defina o Máximo de consultas por segundo para cada grupo de pré-segmentação.

   Máximo de consultas por segundo

   É o número máximo de consultas por segundo permitido para a configuração de pré-segmentação. Por padrão, essa opção está em branco. Deixe-a assim se você não quiser limitar o volume máximo de consultas por segundo da configuração de pré-segmentação.

    

   Perguntas frequentes

   E se o volume de consultas por segundo (QPS) inserido for maior que o valor máximo configurado para a conta?
   O valor máximo de QPS configurado para a conta sempre vai ser respeitado, sem considerar os limites definidos na pré-segmentação.

   É possível reservar o QPS para um grupo de pré-segmentação específico?
   Sim, é possível reservar o QPS para um grupo de pré-segmentação específico. Por exemplo, digamos que um bidder tenha capacidade para um QPS de 50 mil na configuração da conta e tenha os grupos de pré-segmentação A, B e C, em que o grupo C é um grupo de pré-segmentação de vídeo. É possível limitar os grupos A e B a um QPS combinado de 40 mil, o que significa que o grupo de pré-segmentação C sempre terá 10 mil de reserva para vídeo (com base no limite de 50 mil da conta).

   O que acontece quando uma consulta corresponde a duas configurações com limites diferentes? 
   Se uma oportunidade de impressão corresponder ao grupo de pré-segmentação A e ao grupo de pré-segmentação B, caso o grupo A tenha um limite de 40 mil e o grupo B um limite de 20 mil, o limite mais alto vai ser usado (neste caso, 40 mil). Os bidders também vão receber as duas instâncias de billing_id dos grupos de pré-segmentação correspondentes.

9. Na seção Ambiente, selecione: incluir todos, excluir todos ou segmentar apps/sites específicos. Veja exemplos mais detalhados na seção Cenários comuns de segmentação. 

   Saiba mais sobre como configurar critérios de ambiente

   A seleção de vários apps e sites resulta na lógica OR. Por exemplo, a segmentação de uma lista de sites e apps significa que ambos vão ser incluídos.

   Depois de definida, a seção Ambiente vai resultar na lógica AND com as outras configurações na mesma configuração de pré-segmentação. Isso significa que as solicitações de lance vão precisar atender aos critérios Ambiente e Configurações para serem enviadas ao bidder.

   Por exemplo, se uma lista de apps estiver selecionada na seção Ambiente e a França estiver incluída na seção Configurações Regiões geográficas, apenas as solicitações de lance dos apps especificados para usuários na França serão enviadas.

   Selecione os URLs e apps para dispositivos móveis em que você quer receber solicitações de lance. Não use a app store ou outros URLs para segmentar o inventário do app. Use somente o ID do app na dimensão do app para dispositivos móveis.

10. Na seção Configurações, defina a segmentação selecionando uma categoria, encontrando os critérios desejados e clicando em incluir ou excluir. Veja exemplos mais detalhados na seção Cenários comuns de segmentação.

    Todo o tráfego de pré-segmentação será filtrado se o comprador excluir todas as "Categorias sensíveis".
     

    Saiba mais sobre a seleção de critérios de identificadores do usuário

    As solicitações de lance do tráfego de apps, smart TVs e consoles serão filtradas se não houver entradas de correspondência hospedada quando o comprador tiver optado por segmentar apenas o tráfego com entradas desse tipo (Configuração de pré-segmentação, depois Identificadores de usuários e em seguida Entrada na tabela de correspondência hospedada presente).

    As entradas de correspondência hospedada estarão presentes para os apps quando o comprador tiver ativado a segmentação do mesmo dispositivo. O tráfego da smart TV e do console nunca terá entradas de correspondência hospedadas. A entrada da tabela de correspondências hospedada presente, em geral, significa limitar o inventário somente à Web, a menos que outra segmentação de identificadores do usuário também esteja selecionada.

    Saiba mais sobre a Segmentação do mesmo dispositivo.

    	Tráfego da Web	App/smart TV/console
    Entrada na tabela de correspondência hospedada presente	As solicitações de lance sem entrada HM são filtradas.
    Com ID do usuário do Google	As solicitações de lance sem o ID do usuário do Google são filtradas.
    Com ID de publicidade do dispositivo	As solicitações de lance sem o ID de publicidade do dispositivo são filtradas.

11. Clique em Salvar depois de escolher suas opções. A configuração adicionada será exibida na lista.

Editar uma configuração de pré-segmentação

1. Na sua conta do Authorized Buyers, clique em Configurações do bidder e em Pré-segmentação.
2. Selecione a configuração que você quer editar.
3. Faça as mudanças e clique em Salvar.

Excluir uma configuração de pré-segmentação

1. Na sua conta do Authorized Buyers, clique em Configurações do bidder e em Pré-segmentação.
2. Selecione a configuração que você quer editar.
   1. Clique em Excluir no canto inferior direito.

Limitações de idioma

As categorias de brand safety e os classificadores de conteúdo são disponibilizados em 12 idiomas: alemão, chinês simplificado, chinês tradicional, coreano, espanhol, francês, holandês, inglês, italiano, japonês, português e russo.

Exceções:

• As categorias de conteúdo sexualmente sugestivo, morte e tragédias não estão disponíveis nos seguintes idiomas: chinês tradicional e coreano.
• Já a categoria de conteúdo violento não está disponível em chinês tradicional.

Cenários comuns de segmentação

Ao criar uma configuração de pré-segmentação, use os exemplos ilustrados a seguir para determinar as opções corretas de categoria e critérios no seletor de segmentação.

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Exemplos de formato

Banner, em áudio e em vídeo ou nativo

Banner e nativo

Banner, em áudio e em vídeo e nativo

Exemplos de ambientes e plataformas

As seleções de segmentação da Web e de apps têm uma relação OR entre si e uma relação AND com todas as outras configurações de pré-segmentação.

Incluir todos os apps ou sites

Segmentar apps específicos (fazer upload de um arquivo CSV)

1. Na seção "Ambiente", acesseApps, depois Segmentar categorias e apps específicos e em seguida Apps.

2. Selecione um comportamento de segmentação e faça upload de um arquivo CSV com uma lista de apps. Faça o download do arquivo de amostra para usar como referência.

Segmentar categorias específicas de apps

Na seção "Ambiente", acesse Apps, em seguida Segmentar categorias e apps específicos e depois Categorias de apps. Selecione uma plataforma para incluir todas as categorias contidas nela. Para excluir uma categoria específica, acesse cada plataforma e clique em "Excluir".

Segmentar sites específicos (fazer upload de um arquivo CSV)

Na seção "Ambiente", acesse Web e depois Segmentar sites específicos. Em seguida, selecione um comportamento de segmentação e faça upload de um arquivo CSV com uma lista de sites. Faça o download do arquivo de amostra para usar como referência. 

Ambiente e plataformas

Inventário de banner, somente computador (sem dispositivos móveis)

Somente inventário para dispositivos móveis (sem banner para computadores nem apps para dispositivos móveis)

Somente inventário de apps para dispositivos móveis (sem banner para computadores nem Web para dispositivos móveis)

Somente inventário de vídeo para dispositivos móveis (sem vídeo para computadores)

Inventário de vídeo, somente smart TV

Segmentar ID fornecido pelo editor

O ID fornecido pelo editor (PPID) não está disponível com IDs de usuários de terceiros, como google_user_id, hosted_match_data e IDs de dispositivos, e não está disponível no EEE.

 

Outros exemplos

Inventário de apps para dispositivos móveis, somente intersticiais

 

Visibilidade histórica

Identidade e indicadores seguros

IDs do editor

Use-o para incluir ou excluir solicitações de lances de editores específicos. Os IDs do editor podem ser encontrados em solicitações de lance e arquivos ads.txt/app-ads.txt. A dimensão dos IDs do editor tem uma relação AND com dimensões da Web e do app. É possível, por exemplo, segmentar sites e apps específicos sem incluir determinados editores. Se você já usou vários sites e apps para segmentar ou excluir o inventário de um editor, é possível gerenciá-lo mais facilmente usando o ID do editor.

Exemplo

Você incluiu "www.domain.xyz" na pré-segmentação da Web, e "www.domain.xyz" lista pub-0000000000000000 e pub-999999999999999999 como IDs do editor desse domínio. Se você excluir pub-999999999999999999, receberá apenas o inventário de "www.domain.xyz" vendido por pub-0000000000000000.

1. Acesse Configurações do bidder e depois IDs do editor.

2. Selecione um comportamento de segmentação ("Incluir" ou "Excluir").

3. Faça upload de um arquivo CSV com uma lista de IDs do editor. O ID do editor precisa ser formatado como pub-XXXXXXXXXXXXXXXX. Faça o download do arquivo de amostra para usar como referência.