Эта статья посвящена тому, как настраивать таргетинг на мобильные приложения по идентификатору Identifier for Advertising (IDFA) или Google Advertising ID (AAID). В ней приведены основные сведения о работе с такими идентификаторами и о том, как передавать их в запросах ставок для инвентаря в мобильных приложениях.
Содержание
- Identifier for Advertising (IDFA) – iOS
- Идентификатор поставщика (IDFV) для устройств iOS
- Google Advertising ID (AAID) – Android
- Поддержка идентификаторов для мобильных устройств
- Отказ издателя
Идентификатор IDFA для устройств iOS
Если пользователь принял запрос App Tracking Transparency (ATT) в приложении, устройство iOS создает идентификатор, позволяющий разработчикам и маркетологам собирать информацию о действиях пользователя и применять ее для оптимизации рекламы, в частности для таргетинга, ограничения частоты показа и атрибуции конверсий.
У идентификатора IDFA есть две главные особенности:
- Пользователь может сбросить его в любой момент.
- Пользователь может отказаться от ремаркетинга на основе идентификатора IDFA, выполнив одно из следующих действий:
- На устройствах с iOS версии ниже 14.5 можно активировать настройку "Ограничить отслеживание объявлений" (LAT), которая не позволяет рекламодателям использовать IDFA для поведенческой рекламы.
- На устройствах с iOS версии 14.5 или более поздней можно отклонить запрос согласия ATT.
Идентификатор поставщика (IDFV) для устройств iOS
Устройство iOS предоставляет идентификатор поставщика (IDFV), который позволяет разработчикам распознавать пользователей в своих приложениях.
Дополнительные сведения вы найдете в библиотеке разработчика iOS.
Идентификатор AAID для устройств Android
В запросах ставок для инвентаря с устройств Android передается рекламный идентификатор Google (AAID), выполняющий ту же роль, что и IDFA. На планшетах могут применяться уникальные идентификаторы, соответствующие разным пользователям.
Все функции, шифрование и технические детали, касающиеся IDFA, относятся и к AAID.
Поддержка идентификаторов для мобильных устройств
Сервис "Авторизованные покупатели" записывает значения IDFA или AAID в поле mobile.encrypted_advertising_id в запросе ставки.
Примечание. Значение идентификатора AAID никогда не хешируется. Значение IDFA может быть как хешированным, так и нехешированным. Если в запросе ставки указано нехешированное значение, укажите операционную систему (iOS или Android) с помощью поля platform. Для хешированных значений IDFA используется поле mobile.encrypted_hashed_idfa.
Чтобы получить более подробную информацию, изучите протокол назначения ставок в реальном времени в сервисе "Авторизованные покупатели", а также ознакомьтесь с соглашениями о пользовательских данных и разделом о расшифровке рекламных идентификаторов.
Отказ издателя
Если издатель отказался от всех трех инструментов управления данными о показах в мобильных приложениях (сбор данных, ремаркетинг и таргетинг на основе интересов), запрос ставки не будет содержать идентификатор.