En este artículo se explica cómo segmentar por aplicaciones móviles usando el identificador de publicidad (IDFA) o el ID de publicidad de Google (AAID). En él se explican los conceptos básicos sobre el uso de IDFA y AAID, y se señala que la extensión permite enviar estos identificadores en solicitudes de puja de inventario de aplicaciones móviles.
Secciones de esta página:
- Identificador de publicidad (IDFA): iOS
- Identificador de proveedor (IDFV) para dispositivos iOS
- ID de publicidad de Google (AAID): Android
- Compatibilidad entre el postor y los identificadores para móviles
- Inhabilitación por parte de editores
Identificador de publicidad (IDFA) para dispositivos iOS
En el caso de los usuarios que han aceptado la solicitud de transparencia en el rastreo de aplicaciones (ATT) de una aplicación, el dispositivo iOS proporciona un identificador que permite a los desarrolladores y los profesionales del marketing realizar el seguimiento de la actividad con fines publicitarios. Además, incluye segmentación, limitación de frecuencia y atribución de conversiones.
El IDFA tiene dos funciones clave:
- Los usuarios pueden restablecerlo en cualquier momento
- Los usuarios pueden inhabilitar el remarketing basado en el IDFA haciendo lo siguiente:
- Dispositivos con versiones anteriores a iOS 14.5. Habilitando el ajuste del dispositivo "Limitar el seguimiento de anuncios" (LAT), que impide que los anunciantes usen el IDFA en publicidad basada en el comportamiento
- Dispositivos con versiones de iOS posteriores a la 14.5. Rechazando la petición de ATT
Identificador de proveedor (IDFV) para dispositivos iOS
El dispositivo iOS proporciona un identificador de proveedor (IDFV) que permite a los desarrolladores identificar a los usuarios en sus aplicaciones.
Consulte más información en la biblioteca para desarrolladores de iOS.
ID de publicidad de Google (AAID) para dispositivos Android
Las solicitudes de puja de inventario de los dispositivos Android transfieren el AAID, que proporciona el mismo tipo de ID de dispositivo para la publicidad (único, específico y se puede restablecer) que el IDFA. El ID de los tablets con varios usuarios también puede ser único para cada usuario.
Todas las funciones, el cifrado y los detalles técnicos del IDFA también se aplican al ID de publicidad.
Compatibilidad entre el postor y los identificadores para móviles
Authorized Buyers envía los valores del identificador en el campo mobile.encrypted_advertising_id de la solicitud de puja. Este campo contiene un valor IDFA o AAID.
Nota: El valor de AAID siempre está claro (ya que no está cifrado con hash), pero el de IDFA puede aparecer cifrado con hash o sin hash. Si la solicitud de puja tiene un valor claro, puede usar el campo platform para determinar si se trata de un dispositivo con iOS o con Android. Los valores IDFA cifrados con hash aparecen en el campo mobile.encrypted_hashed_idfa.
Consulte más información sobre el protocolo de subasta en tiempo real (RTB) de Authorized Buyers, el tratamiento de los datos de los usuarios o cómo descifrar IDs de publicidad.
Inhabilitación por parte de editores
Si un editor ha inhabilitado los tres controles de datos relacionados con las aplicaciones móviles (recogida de datos, remarketing y segmentación basada en intereses), la solicitud de puja no incluirá ningún identificador.
Más información sobre el bloqueo de anuncios y de ajustes de editores