Neste artigo, explicamos como segmentar apps para dispositivos móveis usando o identificador de publicidade (IDFA) ou o ID de publicidade do Google (AAID). Discutimos os conceitos básicos do uso do IDFA e do AAID, observando que a extensão oferece suporte ao envio desses identificadores em solicitações de lances para inventários de apps para dispositivos móveis.
Nesta página
- Identificador de publicidade (IDFA) – iOS
- Identificador de fornecedor (IDFV) para dispositivos iOS
- ID de publicidade do Google (AAID) – Android
- Compatibilidade para ID de publicidade móvel com bidders
- Desativação do publisher
Identificador para publicidade (IDFA) para dispositivos iOS
Para usuários que aceitaram a solicitação da App Tracking Transparency (ATT) de um app, o dispositivo iOS oferece um identificador que permite aos desenvolvedores e profissionais de marketing rastrear as atividades para fins publicitários. Além disso, ele inclui segmentação, limite de frequência e atribuição de conversões.
O IDFA tem dois recursos principais:
- Os usuários podem redefini-lo a qualquer momento
- Para desativar o remarketing com IDFA, os usuários podem seguir os métodos especificados
- Dispositivos com versões anteriores ao iOS 14.5: ative uma configuração chamada "Limitar o rastreamento de anúncios" (LAT, na sigla em inglês), que impede os anunciantes de usar o IDFA para publicidade comportamental.
- Dispositivos com iOS 14.5 ou versões mais recentes: rejeite o comando ATT.
Identificador de fornecedor (IDFV) para dispositivos iOS
O dispositivo iOS fornece um identificador para fornecedores (IDFV) que permite aos desenvolvedores identificar usuários em todos os apps deles.
Saiba mais na Biblioteca de desenvolvedores iOS.
ID de publicidade do Google (AAID) para dispositivos Android
As solicitações de lance de inventário de dispositivos Android enviam o AAID, que fornece o mesmo tipo de código específico do dispositivo, exclusivo e reajustável para publicidade que o IDFA. O código de tablets com vários usuários também pode ser exclusivo por usuário.
Todos os recursos e os detalhes de criptografia e técnicos do IDFA também se aplicam ao ID de publicidade.
Compatibilidade para ID de publicidade móvel com bidders
O Authorized Buyers passa os valores do identificador no campo mobile.encrypted_advertising_id na solicitação de lance. Esse campo conterá um valor de IDFA ou de AAID.
Observação: o valor de AAID é sempre inexistente (sem hash), mas o IDFA pode ser inexistente ou com hash. Caso a solicitação de lance tenha um valor inexistente, use o campo platform para determinar se ela é de iOS ou Android. Os valores do IDFA com hash usam o campo mobile.encrypted_hashed_idfa.
Saiba mais sobre o protocolo de lances em tempo real (RTB) do Authorized Buyers, os processamentos de dados do usuário ou como descriptografar o ID de publicidade.
Desativação do publisher
Se um editor tiver desativado todos os três controles de dados relacionados a anúncios no app para dispositivos móveis (coleta de dados, remarketing e segmentação com base em interesses), a solicitação de lance não incluirá um identificador.
Saiba mais sobre configurações do editor e de bloqueio de anúncios.