Authorized Buyers accepte la transmission de l'identifiant publicitaire IDFA et de l'identifiant publicitaire Google AAID dans les demandes d'enchères pour l'inventaire d'applications mobiles.
Identifiant publicitaire IDFA pour les appareils iOS
Pour les utilisateurs qui ont accepté l'invite ATT (App Tracking Transparency) d'une application, l'appareil iOS fournit un identifiant permettant aux développeurs et aux marketeurs de suivre l'activité à des fins publicitaires. Il permet aux développeurs et aux marketeurs de suivre l'activité à des fins publicitaires, y compris pour le ciblage, la limitation de la fréquence d'exposition et l'attribution des conversions.
L'IDFA présente deux fonctionnalités importantes :
- L'utilisateur peut le réinitialiser à tout moment.
- Les utilisateurs peuvent désactiver le remarketing basé sur l'IDFA en procédant comme suit :
a. Sur les appareils plus anciens (antérieurs à iOS 14.5), activer un paramètre "Limiter le suivi des annonces" qui empêche les annonceurs d'utiliser l'IDFA pour la publicité comportementale*
b. Sur les nouveaux appareils (iOS 14.5 et versions ultérieures), refuser l'invite ATT
Pour en savoir plus, consultez la bibliothèque des développeurs iOS.
* Authorized Buyers ne transmet pas l'IDFA si l'utilisateur a activé l'option de limitation de suivi des annonces sur son appareil.
Identifiant publicitaire Google (AAID) pour les appareils Android
Les demandes d'enchères pour un inventaire, effectuées à partir d'un appareil Android, transmettent l'identifiant AAID. Celui-ci fournit le même type d'identifiant unique, spécifique à l'appareil et réinitialisable que l'identifiant IDFA. L'identifiant associé aux tablettes multi-utilisateurs est également susceptible d'être unique (un par utilisateur).
L'ensemble des fonctionnalités, des paramètres de chiffrement et des spécificités techniques associés à l'IDFA s'appliquent également à l'identifiant publicitaire.
Compatibilité des systèmes d'enchères avec les identifiants pour mobile
Authorized Buyers transmet la valeur de l'identifiant contenue dans le champ mobile.encrypted_advertising_id de la demande d'enchère. Ce champ contient soit l'IDFA, soit l'AAID.
La valeur de l'AAID apparaît toujours en clair (non hachée), tandis que l'IDFA peut apparaître soit en clair, soit haché. Si la valeur de la demande d'enchère apparaît en clair, vous pouvez utiliser le champ platform pour déterminer s'il s'agit d'iOS ou d'Android. Dans le cas d'un IDFA haché, c'est le champ mobile.encrypted_hashed_idfa qui est utilisé.
Pour lire une documentation détaillée destinée aux développeurs, reportez-vous au protocole d'enchères en temps réel de Authorized Buyers et aux informations sur le traitement des informations sur l'utilisateur, ou découvrez comment déchiffrer l'identifiant publicitaire.
Désactivation par l'éditeur
Si un éditeur a désactivé les trois options de données pour les annonces intégrées aux applications mobiles, à savoir la collecte des données, le remarketing et le ciblage par centres d'intérêt, la demande d'enchère n'inclut pas d'identifiant.
En savoir plus sur le blocage des annonces et les paramètres de l'éditeur