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透過 DoubleClick Ad Exchange 即時出價工具購買廣告空間時,其中一項最重要的因素就是確保您的出價回應能參加競價。出價回應只要參加了競價,就更有可能提高您的勝率 (從所有廣告客戶出價中勝出並贏得曝光的機率)。不過,您可能有些出價會受到出價回應篩選機制的影響,而無法贏得競價。出價被濾除就形同落敗。「即時出價分析數據」報表可讓您深入瞭解出價被濾除的原因和頻率,並且徹底掌握出價狀態:在競價中獲勝、落敗或被濾除。

什麼是出價回應篩選?

每一筆送交 DoubleClick Ad Exchange 的即時出價在通過一道篩選程序後,才能進入實際競價。在這道程序中,您的出價可能會因為被發佈商排除或誤用即時出價 BidResponse 通訊協定而遭到濾除。即使您的出價成功進入實際競價,可能還是會因為金額低於發佈商要求的價格或競爭對手出價而落敗。篩選分為三類:

  • Google 篩選:首先,Google 會審查出價回應來判斷格式是否有效,以及廣告素材是否符合 Google 的政策和標準。
  • 發佈商篩選:出價回應通過 Google 審查後,系統會檢查是否符合發佈商規定,以確定不屬於發佈商排除項目。
  • 競價篩選:出價回應通過 Google 審查和發佈商排除項目篩選後,就會參加競價。不過,出價還是會因為設定的金額低於發佈商要求的價格或競爭對手出價,而在競價中落敗。

使用即時出價分析數據報表

  • 按一下 [出價] 分頁。在「出價報表」下方,按一下「即時出價分析數據」區段。
  • 在「日期範圍」旁邊,選擇要查看過去 1 天、3 天或 7 天內被濾除出價的資料。

主畫面上有兩個扇形圖:

  1. 第一個扇形圖顯示您出價被濾除的原因和百分比:是在競價本身中就被濾除、受到發佈商設定的影響而被濾除,還是因為 Google 基於品質的考量而被濾除?

  2. 第二個扇形圖則詳列被濾除的 8 大原因 (不分類別)。

實際報表位於扇形圖下方,資料則按照被濾除的出價數量排序。報表中的資料欄包括:

  • 篩選依據/原因:列出每個濾除原因,共分為三類 (競價、發佈商及 Google)。
  • 計數:列出被濾除的出價數量。
  • 動作:按一下濾除原因旁的 [詳情] 連結,即可查看與被濾除的廣告相關的發佈商網域和廣告素材編號清單。在 [結果分組依據] 下拉式選單中,您可以選取 [發佈商網域] 或 [廣告素材編號]。
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