使用 Google Click 巨集準確追蹤

在 Authorized Buyers，確實準確追蹤每次廣告點擊，是評估廣告活動成效和計費的基礎。如果廣告素材是透過第三方廣告伺服器放送，就必須正確導入 Google Click 巨集，也就是 Google 追蹤網址的動態預留位置。

Google 多媒體廣告聯播網規定，所有代管並提供廣告素材的認證第三方廣告代碼，都必須允許 Google 動態產生專屬點擊網址，並在每次廣告請求中透過廣告代碼加以傳遞。

本指南適用於廣告營運專家，以及負責在 Authorized Buyers 放送第三方廣告代碼的所有人員。文中逐步說明如何正確導入巨集、處理不同追蹤情境，以及排解常見問題，確保點擊評估結果準確無誤。

本文內容

• 點擊追蹤的運作方式
• 導入標準 Click 巨集
• 變化：處理特殊字元 (逸出)
• 設定第三方追蹤重新導向
• 最佳做法和疑難排解

點擊追蹤的運作方式

使用者點按廣告時，需要可靠方式來記錄該事件。由於每次廣告曝光都是獨一無二，無法使用靜態的硬式編碼網址。Google Click 巨集是預留位置，可讓 Google 為每次廣告曝光動態插入專屬追蹤網址。

以下概略說明點擊流程：

1. 使用者點按廣告
2. 廣告代碼呼叫 Google 點擊網址 (由巨集插入)
3. Google 記錄點擊
4. 使用者被重新導向至第三方追蹤程式 (如有)
5. 第三方記錄點擊
6. 使用者抵達最終到達網址

這項程序可確保 Google 準確計算點擊次數，這對帳單和廣告活動報表至關重要。

在廣告代碼內導入標準 Click 巨集

大多數標準廣告代碼只需要未逸出的 Click 巨集。

巨集：%%CLICK_URL_UNESC%%

如要導入這個巨集，請找出廣告代碼中定義點擊到達網頁的參數，然後將其值替換為此巨集。

廣告放送時，系統會將 %%CLICK_URL_UNESC%% 動態替換為專屬的 Google 追蹤網址。

範例

導入前：

<a href="http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>

導入後：

<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>

變化：處理特殊字元 (逸出)

有時，到達網址或追蹤參數可能含有特殊字元 (例如 &、?、=)，因而破壞網址結構。為避免這種情況，我們會使用逸出巨集，將特殊字元轉換為可在網址內安全傳遞的格式。

單一逸出巨集：%%CLICK_URL_ESC%%

如果點擊追蹤程式是以另一個網址內的參數形式傳遞，請使用這個巨集。這是僅次於標準導入作業的最常見情況。

適用的代碼如此例所示：...&click_url=%%CLICK_URL_ESC%%...

雙重逸出巨集：%%CLICK_URL_ESC_ESC%%

適用於較複雜的情況，例如點擊網址透過多個重新導向或巢狀參數傳遞。如果供應商特別要求進行雙重編碼，請使用這個巨集。

在另一個網址參數內使用未逸出的巨集是常見錯誤。

這會截斷網址，導致無法追蹤。如果巨集是鍵/值組合的值，請一律使用 %%CLICK_URL_ESC%%。

設定第三方追蹤的重新導向鏈結

第三方廣告伺服器也常有需要記錄點擊的情況，這時就需要建立重新導向鏈結。您可以採用兩種主要做法：

做法 A：Google 優先網址 (建議採用)

這種方法通常更可靠，有助於在 Google 系統中進行追蹤。

1. 從 Google Click 巨集開始。
2. 附加第三方追蹤網址。
3. 以追蹤程式參數的形式，附加最終到達網址。

結構：[Google 點擊網址] [第三方點擊網址] [到達網頁網址]

導入範例

%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/track?redirect=https://www.advertiser.com

做法 B：第三方優先網址

1. 從第三方追蹤網址開始。
2. 附加 Google Click 巨集 (逸出) 做為參數。
3. 接著，第三方伺服器會負責重新導向至 Google 網址。

結構：[第三方點擊網址] [Google 點擊網址] [到達網頁網址]

導入範例

http://my-third-party-ad-server.com/track?google_url=%%CLICK_URL_ESC%%&redirect=https://www.advertiser.com

發出平行要求

第三方可以先將使用者重新導向至自家的點擊網址，再重新導向至到達網頁網址，不必產生由多個點擊網址組成的冗長重新導向鏈結。使用者點按廣告素材時，第三方會將使用者重新導向至第三方點擊網址，同時另外向 Google 點擊網址發出用戶端 HTTP 要求。

注意：有些 Google 廣告投放管理工具提供的功能可驗證 Google 點擊網址導入正確無誤，且點擊會列在 Google 報表中。不過，這類工具只有在使用上述點擊重新導向鏈結時才能發揮作用，因此點擊驗證功能不適用於平行要求。

最佳做法和疑難排解

• 務必測試廣告素材：先使用廣告素材預覽工具測試點擊，再啟動廣告活動。確認您的系統和 Google 都已記錄點擊次數，且能前往正確的最終到達網頁。
• 檢查差異：Google 和第三方之間出現些微差異是正常現象。但如果差異很大，請再次確認使用的逸出巨集版本是否正確。
• 參閱供應商說明文件：第三方廣告伺服器可能對巨集導入作業有特定要求。請務必先參閱相關說明文件。
• 必須使用 HTTPS：確保重新導向鏈結中的所有網址都使用 https://。

延伸閱讀與支援

• 如需瞭解業界標準，請參閱 IAB 點擊評估指南。
• 如果按照上述步驟操作後，仍發生點擊追蹤問題，請與我們聯絡。