Macros de clic Google pour un suivi précis

Il est essentiel de s'assurer que chaque clic sur une annonce est suivi avec précision pour mesurer les performances des campagnes et pour la facturation dans Authorized Buyers. Lorsque vos créations sont diffusées via un ad server tiers, vous devez implémenter correctement la macro de clic Google, qui est un espace réservé dynamique pour l'URL de suivi de Google.

Le Réseau Display de Google nécessite que tous les tags d'emplacement publicitaire tiers agréés qui hébergent et diffusent des créations autorisent Google à générer de façon dynamique une URL de suivi des clics unique et à la transmettre via le tag d'emplacement publicitaire lors de chaque demande d'annonce.

Ce guide, destiné aux spécialistes des opérations publicitaires et à toute personne responsable du trafficking de tags d'emplacement publicitaire tiers dans Authorized Buyers, explique étape par étape comment implémenter correctement la macro, comment gérer différents scénarios de suivi et comment résoudre les problèmes courants pour assurer une mesure fiable des clics.

Au sommaire de cet article

• Fonctionnement du suivi des clics
• Implémenter la macro de clic standard
• Variantes : gestion des caractères spéciaux (échappement)
• Configurer des redirections pour le suivi par un tiers
• Bonnes pratiques et dépannage

Fonctionnement du suivi des clics

Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce, il est nécessaire d'enregistrer cet événement de manière fiable. Étant donné que chaque impression d'annonce est unique, il est impossible d'utiliser une URL statique codée en dur. La macro de clic Google est un espace réservé qui permet à Google d'insérer de façon dynamique une URL de suivi unique pour chaque impression d'annonce.

Voici un aperçu simple du parcours de clic :

1. Un utilisateur clique sur une annonce.
2. Le tag d'emplacement publicitaire appelle l'URL de suivi des clics de Google (insérée par la macro).
3. Google enregistre le clic
4. L'utilisateur est redirigé vers l'outil de suivi tiers (le cas échéant).
5. Un tiers enregistre le clic.
6. L'utilisateur accède à l'URL de destination finale.

Ce processus permet à Google de comptabiliser précisément les clics, ce qui est essentiel pour la facturation et les rapports sur les campagnes.

Implémenter la macro de clic standard dans vos tags d'emplacement publicitaire

Pour la plupart des tags d'annonce standards, la macro de clic sans échappement est tout ce dont vous avez besoin.

Macro : %%CLICK_URL_UNESC%%

Pour l'implémenter, recherchez dans votre tag d'emplacement publicitaire le paramètre qui définit la destination du clic et remplacez sa valeur par la macro.

Au moment de la diffusion de l'annonce, %%CLICK_URL_UNESC%% est remplacé de façon dynamique par une URL de suivi Google unique.

Exemple

Avant :

<a href="http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>

Après :

<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>

Variantes : gestion des caractères spéciaux (échappement)

Il arrive que votre URL de destination ou vos paramètres de suivi contiennent des caractères spéciaux (par exemple, &, ?, =). Ceux-ci peuvent endommager la structure de l'URL. Pour éviter cela, nous utilisons des macros avec échappement, qui convertissent les caractères spéciaux dans un format pouvant être transmis de manière sécurisée dans une URL.

Macro avec un échappement : %%CLICK_URL_ESC%%

Utilisez cette macro lorsque votre tracker de clics est transmis en tant que paramètre dans une autre URL. Il s'agit du scénario le plus courant après l'implémentation standard.

Par exemple, lorsque votre balise ressemble à ...&click_url=%%CLICK_URL_ESC%%...

Macro avec double échappement : %%CLICK_URL_ESC_ESC%%

Cela concerne les cas plus complexes, par exemple lorsque votre URL de suivi des clics est transmise via plusieurs redirections ou dans des paramètres imbriqués. Utilisez cette option si votre fournisseur exige spécifiquement le double encodage.

Une erreur courante consiste à utiliser la macro sans échappement à l'intérieur d'un autre paramètre d'URL.

L'URL est alors tronquée, ce qui entraîne l'échec du suivi. Utilisez toujours %%CLICK_URL_ESC%% lorsque la macro est la valeur d'une paire clé-valeur.

Configurer les chaînes de redirection pour le suivi par un tiers

Il est courant d'avoir un ad server tiers qui doit également enregistrer le clic. Dans ce cas, vous allez créer une chaîne de redirection. Vous avez deux options principales :

Option A : URL Google en premier (recommandé)

Cette méthode est généralement plus fiable pour le suivi dans les systèmes de Google.

1. Commencez par la macro de clic Google.
2. Ajoutez votre URL de suivi tierce.
3. Ajoutez l'URL de destination finale en tant que paramètre pour votre outil de suivi.

Structure : [URL de suivi des clics Google] [URL de suivi des clics tierce] [URL de destination]

Exemple d'implémentation

%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/track?redirect=https://www.advertiser.com

Option B : URL tierce en premier

1. Commencez par votre URL de suivi tierce.
2. Ajoutez la macro de clic Google (avec échappement) en tant que paramètre.
3. Votre serveur tiers est alors responsable de la redirection vers l'URL Google.

Structure : [URL de suivi des clics tierce] [URL de suivi des clics Google] [URL de destination]

Exemple d'implémentation

http://my-third-party-ad-server.com/track?google_url=%%CLICK_URL_ESC%%&redirect=https://www.advertiser.com

Envoyer des requêtes parallèles

Au lieu de former une longue chaîne de redirection constituée de plusieurs URL de suivi des clics, le tiers peut rediriger l'utilisateur vers sa propre URL de suivi des clics, puis vers l'URL de destination. Tandis que l'utilisateur est redirigé vers l'URL de suivi des clics du tiers, ce dernier effectue une requête HTTP côté client distincte vers l'URL de suivi des clics Google lorsque l'utilisateur clique sur la création.

Remarque : Certains outils de trafficking Google proposent une fonctionnalité qui valide la mise en œuvre de l'URL de suivi des clics Google et la génération des clics dans les rapports Google. Cependant, ces outils ne fonctionnent que lorsque vous utilisez la chaîne de redirection des clics. Il n'est donc pas possible d'utiliser la fonctionnalité de validation des clics avec les requêtes parallèles.

Bonnes pratiques et dépannage

• Testez toujours vos créations : avant de lancer une campagne, utilisez les outils de prévisualisation des créations pour tester vos clics. Vérifiez que les clics sont enregistrés à la fois dans votre système et dans celui de Google, et que vous êtes redirigé vers la bonne page de destination finale.
• Vérifiez l'existence d'écarts : de légers écarts entre Google et un tiers sont normaux. Toutefois, si vous constatez des différences majeures, vérifiez que vous utilisez la version correcte (avec échappement) de la macro.
• Consultez la documentation du fournisseur : votre ad server tiers peut avoir des exigences spécifiques concernant l'implémentation des macros. Consultez toujours cette documentation en premier.
• Le protocole HTTPS est obligatoire : assurez-vous que toutes les URL de votre chaîne de redirection utilisent https://.

Documentation complémentaire et assistance

• Pour connaître les normes du secteur, consultez les Consignes de l'IAB pour la mesure des clics.
• Si vous rencontrez des problèmes de suivi des clics après avoir suivi ces étapes, contactez-nous.