Es fundamental asegurarse de que se haga un seguimiento preciso de cada clic en un anuncio para medir el rendimiento de las campañas y para la facturación en Authorized Buyers. Cuando sus creatividades se sirven a través de un servidor de anuncios de terceros, es necesario implementar correctamente la macro de clics de Google, que es un marcador de posición dinámico para la URL de seguimiento de Google.
La Red de Display de Google requiere que todas las etiquetas de anuncios de terceros certificadas que alojan y sirven creatividades permitan que Google genere de forma automática una URL de clic única y que la envíe a través de una etiqueta de anuncio con cada solicitud de anuncio.
Esta guía, dirigida a especialistas en operaciones publicitarias y a cualquier persona responsable de insertar etiquetas de anuncio de terceros en Authorized Buyers, explica paso a paso cómo implementar correctamente la macro, gestionar diferentes situaciones de seguimiento y solucionar problemas habituales para asegurar una medición de clics fiable.
Secciones de este artículo
- Cómo funciona el seguimiento de clics
- Implementar la macro de clics estándar
- Variaciones: gestión de caracteres especiales (secuencias de escape)
- Configurar redirecciones para el seguimiento de terceros
- Prácticas recomendadas y solución de problemas
Cómo funciona el seguimiento de clics
Cuando un usuario hace clic en un anuncio, es necesario registrar ese evento de forma fiable. Como cada impresión de anuncio es única, no se puede usar una URL estática codificada. La macro de clics de Google es un marcador de posición que permite a Google insertar de forma dinámica una URL de seguimiento única para cada impresión de anuncio.
A continuación, se muestra un resumen sencillo del flujo de clics:
- Un usuario hace clic en un anuncio
- La etiqueta de anuncio llama a la URL de clic de Google (insertada por la macro)
- Google registra el clic
- Se redirige al usuario al rastreador de terceros (si lo hay)
- El tercero registra el clic
- El usuario llega a la URL de destino final
Este proceso asegura que Google pueda contabilizar los clics de forma precisa, lo cual es fundamental para la facturación y los informes de las campañas.
Implementar la macro de clics estándar en las etiquetas de anuncio
En la mayoría de las etiquetas de anuncio estándar, solo necesita la macro de clics sin escape.
Macro: %%CLICK_URL_UNESC%%
Para implementarlo, busque el parámetro de la etiqueta de anuncio que define el destino del clic y sustituya su valor por la macro.
En el momento de servir el anuncio, %%CLICK_URL_UNESC%% se sustituye de forma dinámica por una URL de seguimiento de Google única.
Ejemplo
Antes:
<a href="http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>
Después:
<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>
Variaciones: gestión de caracteres especiales (escape)
A veces, la URL de destino o los parámetros de seguimiento pueden contener caracteres especiales (por ejemplo, &, ? o =). Estos caracteres pueden dañar la estructura de la URL. Para evitarlo, usamos macros con formato de escape, que convierten los caracteres especiales en un formato que se puede transferir de forma segura en una URL.
Macro con formato de escape simple: %%CLICK_URL_ESC%%
Úsela cuando su registrador de clics se transmita como parámetro en otra URL. Este es el caso más habitual después de la implementación estándar.
Por ejemplo, cuando su etiqueta tiene el siguiente aspecto: ...&click_url=%%CLICK_URL_ESC%%...
Macro con dos escapes: %%CLICK_URL_ESC_ESC%%
Esto se aplica a casos más complejos, como cuando la URL de clic se transfiere a través de varias redirecciones o dentro de parámetros anidados. Utilice esta opción si su proveedor requiere específicamente la codificación doble.
Esto trunca la URL y provoca un fallo en el seguimiento. Utilice siempre %%CLICK_URL_ESC%% cuando la macro sea el valor de un par clave-valor.
Configurar cadenas de redirección para el seguimiento de terceros
Es habitual que haya un servidor de anuncios de terceros que también necesite registrar el clic. En este caso, se crea una cadena de redirección. Tiene dos opciones principales:
Opción A: URL de Google (recomendada)
Este método suele ser más fiable para hacer un seguimiento en los sistemas de Google.
- Empiece con la macro de clics de Google.
- Añada su URL de seguimiento de terceros.
- Añada la URL de destino final como parámetro de su rastreador.
Estructura: [URL de clic de Google] [URL de clic de terceros] [URL de destino]
Ejemplo de implementación
%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/track?redirect=https://www.advertiser.com
Opción B: URL de terceros
- Empiece con su URL de seguimiento de terceros.
- Añada la macro de clics de Google (con formato de escape) como parámetro.
- Su servidor de terceros será el responsable de redirigir a la URL de Google.
Estructura: [URL de clic de terceros] [URL de clic de Google] [URL de destino]
Ejemplo de implementación
http://my-third-party-ad-server.com/track?google_url=%%CLICK_URL_ESC%%&redirect=https://www.advertiser.com
Hacer solicitudes en paralelo
En vez de crear una larga cadena de redirección compuesta por varias URLs de clic, el tercero puede redirigir al usuario a su propia URL de clic y, después, a la URL de destino. Mientras se redirecciona al usuario a la URL de clic del tercero, este realiza otra solicitud HTTP del cliente a la URL de clic de Google cuando el usuario hace clic en la creatividad.
Prácticas recomendadas y solución de problemas
- Pruebe siempre sus creatividades: antes de lanzar una campaña, utilice las herramientas de vista previa de creatividades para probar los clics. Verifique que los clics se registren tanto en su sistema como en el de Google y que se le dirija a la página de destino final correcta.
- Compruebe si hay discrepancias: es normal que haya pequeñas discrepancias entre Google y un tercero. Sin embargo, si detecta diferencias importantes, compruebe que está usando la versión de la macro con los caracteres de escape correctos.
- Consulte la documentación del proveedor: es posible que su servidor de anuncios de terceros tenga requisitos específicos para la implementación de macros. Consulte siempre su documentación primero.
- HTTPS es obligatorio: asegúrese de que todas las URLs de su cadena de redirección usen
https://.
Más información y asistencia
- Consulte los estándares del sector en las directrices de la IAB sobre la medición de clics.
- Si tiene problemas con el seguimiento de clics después de seguir estos pasos, póngase en contacto con nosotros.