Google-Klick-Makros für genaues Tracking

Es ist wichtig, dass jeder Anzeigenklick genau erfasst wird, um die Kampagnenleistung zu messen und die Abrechnung in Authorized Buyers zu ermöglichen. Wenn Ihre Creatives über einen Ad-Server eines Drittanbieters ausgeliefert werden, muss das Google-Klick-Makro korrekt implementiert werden. Es ist ein dynamischer Platzhalter für die Tracking-URL von Google.

Im Google Displaynetzwerk muss für alle Anzeigen-Tags von zertifizierten Drittanbietern, über die Creatives gehostet und in Anzeigen berücksichtigt werden, zulässig sein, dass Google eine eindeutige Klick-URL dynamisch generiert und bei jeder Anzeigenanfrage mit dem Anzeigen-Tag übergibt.

Dieser Leitfaden richtet sich an Spezialisten für die Anzeigenverwaltung und alle, die für die Bereitstellung von Anzeigen-Tags von Drittanbietern in Authorized Buyers verantwortlich sind. Er enthält eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur korrekten Implementierung des Makros, zur Verarbeitung verschiedener Tracking-Szenarien und zur Fehlerbehebung bei häufigen Problemen, um eine zuverlässige Klickmessung zu gewährleisten.

Themen in diesem Artikel

• So funktioniert das Klick-Tracking
• Standard-Klick-Makro implementieren
• Variationen: Sonderzeichen verarbeiten (Maskierung)
• Weiterleitungen für Drittanbieter-Tracking konfigurieren
• Best Practices und Fehlerbehebung

So funktioniert das Klick-Tracking

Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, muss dieses Ereignis zuverlässig erfasst werden. Da jede Anzeigenimpression einzigartig ist, kann keine statische, hartcodierte URL verwendet werden. Das Google-Klick-Makro ist ein Platzhalter, mit dem Google für jede einzelne Anzeigenimpression dynamisch eine eindeutige Tracking-URL einfügen kann.

Hier ist eine einfache Übersicht über den Klickablauf:

1. Nutzer klickt auf eine Anzeige
2. Anzeigen-Tag ruft die Google-Klick-URL auf, die durch das Makro eingefügt wird
3. Google erfasst den Klick
4. Nutzer wird an Drittanbieter-Tracker weitergeleitet (falls vorhanden)
5. Klick wird von einem Drittanbieter erfasst
6. Nutzer gelangt zur endgültigen Ziel-URL

So kann Google Klicks genau zählen, was für die Abrechnung und Kampagnenberichte unerlässlich ist.

Standardmäßiges Klick-Makro in Anzeigen-Tags implementieren

Für die meisten Standard-Anzeigen-Tags ist das nicht maskierte Klick-Makro ausreichend.

Makro: %%CLICK_URL_UNESC%%

Suchen Sie dazu im Anzeigen-Tag nach dem Parameter, der das Klickziel definiert, und ersetzen Sie seinen Wert durch das Makro.

Bei der Anzeigenbereitstellung wird %%CLICK_URL_UNESC%% dynamisch durch eine eindeutige Google-Tracking-URL ersetzt.

Beispiel

Vorher:

<a href="http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>

Nachher:

<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>

Variationen: Sonderzeichen verarbeiten (Maskierung)

Manchmal enthält Ihre Klick-URL oder Ihre Tracking-Parameter Sonderzeichen (z. B. &, ?, =). Diese können die URL-Struktur stören. Um dies zu verhindern, verwenden wir maskierte Makros, die Sonderzeichen in ein Format konvertieren, das sicher in einer URL übergeben werden kann.

Einfach maskiertes Makro: %%CLICK_URL_ESC%%

Verwenden Sie dieses Makro, wenn Ihr Klick-Tracker als Parameter in einer anderen URL übergeben wird. Dies ist das häufigste Szenario nach der Standardimplementierung.

Wenn Ihr Tag beispielsweise so aussieht: ...&click_url=%%CLICK_URL_ESC%%...

Doppelt maskiertes Makro: %%CLICK_URL_ESC_ESC%%

Das ist für komplexere Fälle gedacht, z. B. wenn Ihre Klick-URL über mehrere Weiterleitungen oder in verschachtelten Parametern übergeben wird. Verwenden Sie diese Option, wenn Ihr Anbieter ausdrücklich eine doppelte Codierung verlangt.

Häufig wird das nicht maskierte Makro in einem anderen URL-Parameter verwendet.

Dadurch wird die URL gekürzt und das Tracking schlägt fehl. Verwenden Sie immer %%CLICK_URL_ESC%%, wenn das Makro der Wert eines Schlüssel/Wert-Paars ist.

Weiterleitungsketten für Drittanbieter-Tracking konfigurieren

Häufig ist ein Drittanbieter-Ad-Server vorhanden, der den Klick ebenfalls erfassen muss. In diesem Fall erstellen Sie eine Weiterleitungskette. Dazu haben Sie zwei Möglichkeiten:

Option A: Google-first-URL (empfohlen)

Diese Methode ist in der Regel zuverlässiger für das Tracking in den Systemen von Google.

1. Beginnen Sie mit dem Google-Klick-Makro.
2. Hängen Sie Ihre Drittanbieter-Tracking-URL an.
3. Hängen Sie die finale Ziel-URL als Parameter an Ihren Tracker an.

Struktur: [Google-Klick-URL] [Klick-URL des Drittanbieters] [Ziel-URL]

Beispielimplementierung

%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/track?redirect=https://www.advertiser.com

Option B: Drittanbieter-URL

1. Beginnen Sie mit Ihrer Drittanbieter-Tracking-URL.
2. Hängen Sie das maskierte Google-Klick-Makro als Parameter an.
3. Ihr Drittanbieter-Server ist dann für die Weiterleitung an die Google-URL verantwortlich.

Struktur: [Klick-URL des Drittanbieters] [Google-Klick-URL] [Ziel-URL]

Beispielimplementierung

http://my-third-party-ad-server.com/track?google_url=%%CLICK_URL_ESC%%&redirect=https://www.advertiser.com

Parallele Anfragen stellen

Statt eine Weiterleitungskette aus mehreren Klick-URLs zu erstellen, kann der Drittanbieter den Nutzer an die eigene Klick-URL und dann an die Ziel-URL weiterleiten. Während der Nutzer an die Klick-URL des Drittanbieters weitergeleitet wird, sendet der Drittanbieter eine separate clientseitige HTTP-Anfrage an die Google-Klick-URL, wenn der Nutzer auf das Creative klickt.

Hinweis: Einige Google-Trafficking-Tools enthalten eine Funktion, mit der validiert werden kann, ob die Google-Klick-URL richtig implementiert wurde und die Klicks für die Google-Berichte erfasst werden. Weil dieses Tool jedoch nur bei den oben beschriebenen Weiterleitungsketten für Klicks funktioniert, kann die Funktion zur Klickvalidierung bei parallelen Anfragen nicht eingesetzt werden.

Best Practices und Fehlerbehebung

• Creatives immer testen: Bevor Sie eine Kampagne starten, sollten Sie die Tools zur Creative-Vorschau verwenden, um Ihre Klickraten zu testen. Prüfen Sie, ob Klicks sowohl in Ihrem System als auch in Google erfasst werden und ob Sie auf der richtigen Landingpage landen.
• Auf Abweichungen prüfen: Geringfügige Abweichungen zwischen Google und einem Drittanbieter sind normal. Wenn Sie jedoch große Unterschiede feststellen, prüfen Sie noch einmal, ob Sie die richtige Version des maskierten Makros verwenden.
• Dokumentation des Anbieters lesen: Ihr Drittanbieter-Ad-Server hat möglicherweise spezielle Anforderungen für die Makroimplementierung. Sehen Sie immer zuerst in der Dokumentation nach.
• HTTPS ist ein Muss: Achten Sie darauf, dass alle URLs in Ihrer Weiterleitungskette https:// verwenden.

Weitere Informationen und Support

• Branchenstandards finden Sie in der IAB-Anleitung zur Klickmessung.
• Wenn nach dem Ausführen dieser Schritte weiterhin Probleme mit dem Klick-Tracking auftreten, wenden Sie sich an uns.