Garantir que cada clique no anúncio seja rastreado com precisão é fundamental para medir a performance da campanha e para o faturamento no Authorized Buyers. Quando seus criativos são veiculados por um servidor de anúncios de terceiros, é necessário implementar corretamente a macro de clique do Google, um marcador de posição dinâmico para o URL de rastreamento do Google.
A Rede de Display do Google exige que todas as tags de anúncios de terceiros certificados que hospedam e veiculam criativos permitam que o Google gere um URL de clique único de maneira dinâmica e o passe pela tag de anúncio a cada solicitação.
Este guia, destinado a especialistas em operações publicitárias e qualquer pessoa responsável por veicular tags de anúncio de terceiros no Authorized Buyers, oferece um tutorial detalhado sobre como implementar corretamente a macro, lidar com diferentes cenários de rastreamento e resolver problemas comuns para garantir uma medição de cliques confiável.
Neste artigo
- Como funciona o rastreamento de cliques
- Implementar a macro de clique padrão
- Variações: lidar com caracteres especiais (escape)
- Configurar redirecionamentos para rastreamento de terceiros
- Práticas recomendadas e solução de problemas
Como o rastreamento de cliques funciona
Quando um usuário clica em um anúncio, é necessário um método confiável para registrar esse evento. Como cada impressão de anúncio é única, não é possível usar um URL estático e codificado. A macro de clique do Google é um marcador de posição que permite que o Google insira dinamicamente um URL de rastreamento exclusivo para cada impressão de anúncio.
Confira uma visão geral simples do fluxo de cliques:
- O usuário clica em um anúncio
- A tag de anúncio chama o URL de clique do Google (inserido pela macro)
- O Google registra o clique
- O usuário é redirecionado para o rastreador de terceiros (se houver)
- Um terceiro registra o clique
- O usuário é direcionado para o URL de destino final
Esse processo garante que o Google possa contar os cliques com precisão, o que é vital para o faturamento e os relatórios de campanha.
Implementar a macro de clique padrão nas tags de anúncio
Para a maioria das tags de anúncio standard, você só precisa da macro de clique sem escape.
Macro: %%CLICK_URL_UNESC%%
Para implementar, encontre o parâmetro na tag de anúncio que define o destino do clique e substitua o valor dele pela macro.
No momento da veiculação do anúncio, %%CLICK_URL_UNESC%% é substituído dinamicamente por um URL de rastreamento exclusivo do Google.
Exemplo
Antes:
<a href="http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>
Depois:
<a href="%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/click?ad_id=123&redirect_url=https://www.advertiser.com"><img src="http://my-third-party-ad-server.com/creative.jpg"></a>
Variações: lidar com caracteres especiais (escape)
Às vezes, o URL de clique ou os parâmetros de rastreamento podem conter caracteres especiais (por exemplo, &, ?, =). Isso pode prejudicar a estrutura do URL. Para evitar isso, usamos macros com escape, que convertem caracteres especiais em um formato que pode ser transmitido com segurança em um URL.
Macro com escape único: %%CLICK_URL_ESC%%
Use essa opção quando o rastreador de cliques for transmitido como um parâmetro em outro URL. Esse é o cenário mais comum após a implementação padrão.
Por exemplo, quando a tag for parecida com ...&click_url=%%CLICK_URL_ESC%%...
Macro com escape duplo: %%CLICK_URL_ESC_ESC%%
Essa opção é ideal para casos mais complexos, como quando o URL de clique está sendo transmitido por vários redirecionamentos ou dentro de parâmetros aninhados. Use essa opção se o fornecedor exigir especificamente a codificação dupla.
Isso trunca o URL e causa uma falha no rastreamento. Sempre use %%CLICK_URL_ESC%% quando a macro for o valor de um par de chave-valor.
Configurar cadeias de redirecionamento para rastreamento de terceiros
É comum ter um servidor de anúncios de terceiros que também precisa registrar o clique. Nesse caso, você cria uma cadeia de redirecionamento. Você tem duas opções principais:
Opção A: preferência a URL do Google (recomendado)
Esse método geralmente é mais confiável para rastreamento nos sistemas do Google.
- Comece com a macro de clique do Google.
- Acrescente seu URL de rastreamento de terceiros.
- Adicione o URL de destino final como um parâmetro para seu rastreador.
Estrutura: [URL de clique do Google] [URL de clique de terceiros] [URL de destino]
Implementação de exemplo
%%CLICK_URL_UNESC%%http://my-third-party-ad-server.com/track?redirect=https://www.advertiser.com
Opção B: URL de terceiros
- Comece com seu URL de rastreamento de terceiros.
- Adicione a macro de clique do Google (com escape) como um parâmetro.
- Em seguida, o servidor de terceiros é responsável por redirecionar para o URL do Google.
Estrutura: [URL de clique de terceiros] [URL de clique do Google] [URL de destino]
Implementação de exemplo
http://my-third-party-ad-server.com/track?google_url=%%CLICK_URL_ESC%%&redirect=https://www.advertiser.com
Fazer solicitações paralelas
Em vez de formar uma longa cadeia de redirecionamento de vários URLs de clique, o terceiro pode redirecionar o usuário para um URL de clique próprio e depois para o URL de destino. Enquanto o usuário é redirecionado para o URL de clique, o terceiro faz uma solicitação de HTTP separada no lado do cliente ao URL de clique do Google quando o usuário clica no criativo.
Práticas recomendadas e solução de problemas
- Sempre teste seus criativos: antes de lançar uma campanha, use as ferramentas de visualização de criativos para testar os cliques. Verifique se os cliques estão sendo registrados no seu sistema e no do Google e se você está acessando a página de destino final correta.
- Verifique se há discrepâncias: pequenas discrepâncias entre o Google e um terceiro são normais. No entanto, se você notar diferenças significativas, verifique se está usando a versão correta com escape da macro.
- Consulte a documentação do fornecedor: seu servidor de anúncios de terceiros pode ter requisitos específicos para a implementação de macros. Sempre consulte a documentação primeiro.
- O HTTPS é obrigatório: verifique se todos os URLs na sua cadeia de redirecionamento usam
https://.
Outros documentos e suporte
- Consulte as diretrizes do IAB para medição de cliques e conheça os padrões do setor.
- Se você tiver problemas com o rastreamento de cliques depois de seguir essas etapas, entre em contato com nossa equipe.