- 공개 입찰에서 판매되지 않는 프리미엄 인벤토리에 액세스할 수 있다는 점
- 공개 입찰의 다른 구매자보다 먼저 인벤토리에 액세스할 수 있다는 점
우선 거래:
우선 거래를 통해 판매된 인벤토리는 우선 거래에 참여한 구매자 1명이 협상된 고정 가격 또는 그보다 높은 가격으로 입찰하기만 하면 이 구매자가 차지하게 됩니다. 구매자의 입찰가가 고정 가격을 초과하는 경우에도 구매자는 고정 가격만 지불합니다.
비공개 입찰:
인벤토리는 비공개 입찰에서 노출 최소 가격을 초과하여 가장 높은 순 입찰가를 제시한 입찰자에게 제공됩니다(입찰에 대한 자세한 내용 보기).
아니요. 구매자는 입찰가를 지불합니다.
예. 다른 모든 구매자가 이 인벤토리를 볼 수 없도록 게시자가 명시적으로 차단하지 않는 한 그렇습니다. 일반적으로 게시자는 공개 입찰에서 해당 인벤토리를 제외합니다. 이 인벤토리가 공개 입찰에 나타나면 비공개 입찰에 참여한 구매자에게는 인벤토리 구매 기회가 다시 주어지지 않습니다.
예. 게시자는 동일하거나 각기 다른 가격 하한선을 적용하면서 여러 광고주를 지정할 수 있습니다. 또한 Authorized Buyers는 재량에 따라 게시자의 광고주별 최소 CPM을 초과하는 가격 하한선을 설정할 수 있습니다.
비공개 입찰은 게시자가 먼저 구매자에게 제안합니다. 구매자는 게시자에게 협상을 시작해 달라고 요청할 수는 있습니다.
우선 거래 또는 비공개 입찰에 참여하는 게시자의 목록은 우선 거래를 시작하면 찾을 수 있습니다. 게시자 드롭다운 목록에는 검색이 가능하도록 선택한 게시자가 표시됩니다.
구매자는 이메일 및 개인 비공개 입찰 초대장의 사용자 인터페이스에 있는 왼쪽 탐색 패널을 통해 알림을 받고 제안에 동의해야 비공개 입찰에 참여할 수 있습니다.
예, 현재 일부 게시자의 데이터에는 액세스 가능합니다. 게시자는 비공개 입찰을 퍼스트 파티 사용자 목록에 속한 노출에만 적용되도록 제한할 수 있습니다. 퍼스트 파티 사용자 목록에 없는 노출은 공개 입찰에서 제공됩니다.
비공개 입찰을 통해 동영상 또는 모바일 인벤토리를 구매할 수 있습니다. 이러한 유형의 인벤토리를 제공하고 있는 게시자를 찾으려면 AdX 우선 거래 개발 담당자에게 문의해야 합니다.
비공개 입찰은 Google Ad Manager의 다른 입찰과 진행 방식이 같습니다. Google Ad Manager는 입찰을 실행하고 비공개 입찰의 입찰가가 Google Ad Manager 입찰가보다 높은지 판단합니다. 비공개 입찰의 입찰가가 더 높으면 입찰에서 이겨 게재됩니다.
예. 가능합니다. 거래에 어떤 액션이 취해질 경우 알림을 받도록 설정할 수 있습니다. 비공개 입찰 설정으로 이동하여 웹 속성 관련 기본 이메일 주소 입력란에 1개 이상의 이메일 주소를 입력하세요.
예. 1) 게시자가 거래/입찰 수준에서 또는 브랜드 공개 노출에 대해 광고주 B를 차단하지 않았고 2) 구매자가 광고주 A 및 B 모두와 관련해 동시에 입찰하고 있지 않는 한, 구매자는 공개 입찰에 한해 광고주 B를 대신하여 입찰할 수 있습니다.
구매자가 자신의 비공개 입찰 거래만 중지하고 다른 구매자의 거래는 중지하려는 경우 Authorized Buyers의 '협상' 탭에서 중지를 클릭하면 됩니다. 거래를 중지하면 상태가 '활성'에서 '완료됨'으로 변경되고 구매자는 더 이상 트래픽을 수신하지 않습니다.