在与 Google 合作的网站上选择不再显示广告

借助“不再显示该广告”功能,用户可以关闭广告或让系统停止显示广告,以及标示他们不感兴趣的广告。该功能可让各方都受益:

  • 用户:更好地控制自己的广告体验
  • 广告客户:不再向不感兴趣的用户展示广告并为此付费
  • 发布商:投放与用户更相关的广告、提升网站满意度、提高用户互动度

“不再显示该广告”功能的工作原理

“不再显示该广告”是一个在广告素材右上角显示的小型叠加层。该叠加层可让用户指明不希望再看到某个广告,并会尝试不再向该用户展示相同或类似的广告。“不再显示该广告”功能会从视觉特征、广告客户和广告着陆页这些方面来确定广告的相似性。

要让广告不再显示,用户需执行以下操作:

  1. 在希望不再显示的广告上点击或点按 x
  2. 点击或点按停止显示此广告
  3. (可选)指明不希望再看到该广告的原因。相关选项包括:

    • 多次看到此广告(侧重于广告频次/再营销)
    • 广告遮挡内容(侧重于网页布局/广告呈现行为)
    • 广告内容不当(侧重于可能不适当的内容)
    • 对此广告不感兴趣(侧重于定位不匹配和广告个性化)
    • 已购买(再营销)

有时,Google 可能无法提供“停止显示此广告”选项,但会提供“举报此广告”选项。

即使已选择不再显示某个广告,用户可能仍会再次看到相同的广告。导致出现这种情况的原因有很多,其中包括:

  • 用户清除了 Cookie
  • 用户访问的网站不属于 Google 展示广告网络
  • 广告客户通过其他公司投放同一个广告
  • Google 的广告系统没有识别出用户的设备处于登录状态
  • 用户选择了“广告妨碍浏览”来举报广告位置的问题,而不是广告内容的问题

Google Ads 和 Display & Video 360 中的“不再显示该广告”功能

“不再显示该广告”功能适用于通过 Google Ads 和 Display & Video 360 投放的某些广告素材。虽然您能为通过 Ad Manager 投放的广告素材停用该选项,但无法为通过 Google Ads 或 Display & Video 360 投放的广告素材停用它。

如果用户登录了自己的 Google 帐号并开启了广告个性化功能,则已被该用户设置为不再显示的广告将不会再在该用户的所有已登录设备中显示。已被设置为不再显示的广告可能仍会向已关闭广告个性化功能的用户投放。

Ad Manager 中的“不再显示该广告”功能

对于 Ad Manager,“不再显示该广告”功能:

  • 会默认应用于通过 Ad Manager 投放且已被禁止再次显示的图片广告素材所属的订单项。
  • 只适用于图片广告素材,而不适用于通过 Ad Manager 投放的其他类型的广告素材。
  • 不会应用于 Ad Manager 中通过 100% 包天广告系列投放的任何广告素材。

若要为通过 Ad Manager 投放的图片广告素材停用“不再显示该广告”选项,请执行以下操作:

  1. 登录 Google Ad Manager。
  2. 依次点击管理 然后 全局设置 然后 广告联盟设置
  3. 取消选择启用“不再显示该广告”功能

针对 Ad Manager 中的“不再显示该广告”功能生成报表

您可以使用历史记录报表针对“不再显示该广告”功能生成查询工具报表。具体指标包括:

  • 允许用户禁止广告再次显示的总展示次数:应用了“不再显示该广告”叠加层的展示次数
  • 用户已禁止广告再次显示的总展示次数:用户已选择禁止广告再次显示的展示次数

针对“不再显示该广告”选项生成报表的功能在 Google Ads、Display & Video 360 和 Ad Manager 中均可用。

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