Com o recurso "Desativar este anúncio", os usuários podem fechar ou interromper a exibição de anúncios, além de sinalizar o que não for interessante. O recurso traz vantagens para todo mundo:
- Usuários: ganham maior controle sobre as próprias experiências de anúncios.
- Anunciantes: deixam de pagar para exibir anúncios a pessoas que não têm interesse no conteúdo divulgado.
- Editores: oferecem anúncios mais relevantes, proporcionam maior satisfação e geram mais engajamento dos usuários com o site.
Como o recurso "Desativar este anúncio" funciona
O recurso "Desativar este anúncio" é uma pequena sobreposição que aparece no canto superior direito de um criativo. Com ele, o usuário pode especificar que não quer mais ver um anúncio para que esse conteúdo e similares não sejam exibidos. A semelhança entre os anúncios é identificada por recursos visuais, anunciante e página de destino.
Confira como o usuário pode desativar um anúncio:
- Clique ou toque no
do anúncio a ser desativado.
- Clique ou toque em Parar de ver este anúncio.
-
Como opção, indique um motivo para não querer mais ver o anúncio. Veja as opções:
- Anúncio visto várias vezes (focado no remarketing/na frequência do anúncio)
- O anúncio cobriu o conteúdo (focado no layout da página/comportamento de renderização do anúncio)
- O anúncio era inadequado (focado em conteúdo potencialmente inadequado)
- Não quero ver o anúncio (focado na incompatibilidade de segmentação e na personalização de anúncios)
- Já comprei (remarketing)
Mesmo após a desativação, um anúncio pode voltar a ser mostrado ao mesmo usuário. Confira algumas das possíveis razões:
- Se o usuário limpar os cookies
- Se o usuário visitar um website fora da Rede de Display do Google
- Se o anunciante usar outra empresa para exibir o mesmo anúncio
- Se os sistemas de publicidade do Google não identificarem o dispositivo do usuário como conectado
- Se o usuário selecionar "Visualização de anúncio bloqueada" para informar um problema com a posição do anúncio, e não com o conteúdo dele
"Desativar este anúncio" para Google Ads e Display & Video 360
O recurso "Desativar este anúncio" está disponível para alguns criativos veiculados pelo Google Ads e pelo Display & Video 360. É possível desativar esse recurso para criativos veiculados pelo Ad Manager, mas não pelo Google Ads ou Display & Video 360.
Se um usuário fizer login na própria Conta do Google e ativar a Personalização de anúncios, a desativação de anúncios será aplicada a todos os dispositivos conectados. Esses anúncios ainda podem ser veiculados a usuários que têm a Personalização de anúncios desativada.
Selos de anúncios e "Desativar este anúncio" no Ad Manager
- São sempre exibidos para usuários no EEE.
- Não são aplicados a criativos veiculados em campanhas com 100% de patrocínio pelo Ad Manager, a menos que o usuário esteja no EEE.
Para desativar os selos de anúncios e a opção "Desativar este anúncio" em criativos veiculados pelo Ad Manager, faça o seguinte:
- Faça login no Google Ad Manager.
- Clique em Administrador, Configurações globais e Configurações de rede.
- Acesse "Configurações de preferências de anúncio" e ative a opção Selos de anúncios e recurso "Desativar este anúncio".
A desativação dessa opção não está disponível para usuários no EEE.
Gerar relatórios sobre o recurso "Desativar este anúncio" do Ad Manager
Você pode gerar um relatório histórico sobre o recurso "Desativar este anúncio". As métricas específicas incluem:
- Total de impressões que podem ser desativadas: é o número de impressões que tiveram a sobreposição "Desativar este anúncio" aplicada. No momento, só se aplica a tipos de criativo de imagem.
- Total de impressões desativadas: é o número de impressões em que o usuário escolheu desativar o anúncio.
A geração de relatórios sobre o recurso "Desativar este anúncio" abrange o Google Ads, o Display & Video 360 e o Ad Manager.