導入可略過的影片廣告

可略過的影片廣告 (VAST) 能讓使用者在廣告播放 5 秒鐘後略過影片廣告。使用者介面買方或即時出價的買方,都可以購買這種廣告。

可略過的影片廣告詳細資訊

  • 可略過廣告能讓您在更多廣告空間中,放送長度超過 15 秒的廣告。
  • 發佈商會指定可略過廣告的播放長度上限。
  • 略過長度無法設定。根據相關研究顯示,5 秒鐘的效果最佳。
  • 廣告不會被截斷。30 秒的廣告會播放到結束,或到觀眾略過廣告為止。
  • 略過率為公正客觀的參與度評估數據,可做為最佳化的指標。
  • 無論使用者是否略過廣告,千次曝光出價 (CPM) 都是相同的。
  • 電腦可略過廣告不需要額外的認證。

使用 VAST 廣告素材導入可略過功能

Ad Exchange 支援使用 VAST 2.0 (透過 XML 中的自訂即時可略過追蹤元素) 或 VAST 3.0,且內建可略過廣告追蹤功能的可略過廣告。如果可略過廣告在放送時即已正確導入,發佈商播放器會讀取廣告回應,並顯示可略過按鈕。

如要將串流內影片廣告素材顯示為可略過:

VAST 2.0:廣告素材必須在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 底下加入至少一個 Tracking 節點,並設定屬性 event="skip"。節點內容必須是以 CDATA 包住的 URI,用來讓影片播放器偵測按下略過按鈕的使用者,以及按下該按鈕的時機。

查看範例
<CustomTracking> 
 <Tracking event="skip">
  <![ CDATA[http://googleads.g.doubleclick.net/pagead/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrGYG8_a-
  gbhkeDyAaKnaCios789IQ1234aBCdEfg87OPAWiod98L0adVlkjpiu9PKJ9O00qKsS998983J;FAPOIAPIUH99PI
  JH9hkli899hif989KUH73lkpO ]]>
 </Tracking>
</CustomTracking> 

VAST 3.0:廣告素材只需加入 skip 事件,不必加入自訂追蹤擴充功能。另外,線性元素上的 skipOffset 屬性也必須設為 00:00:05

選用的自訂追蹤事件:engagedView

Ad Exchange 支援在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下包含 Tracking 節點,其屬性則為 event="engagedView"。這些節點的內容必須是以 CDATA 包住的 URI,用來讓影片播放器偵測看完和略過廣告 (播放時間 30 秒) 的使用者,以及如果沒有看完的話,使用者是在何時略過廣告。

由於 Ad Exchange 無法分析 VPAID 廣告的內容或功能,因此若廣告是透過 VPAID 導入,Ad Exchange 將無法偵測廣告的略過功能。

即時出價的其他規定

即時出價工具通訊協定的 Video 訊息中有兩個欄位:

  • video_ad_skippable

    這個欄位是一項 enum,可指定串流內廣告曝光所允許的是可略過廣告還是不可略過廣告 (或兩者皆允許)。大多數的 Ad Exchange 串流內廣告空間都允許這兩種廣告,對應的值則是 ALLOW_SKIPPABLE
    詳情請參閱開發人員說明文件

  • skippable_max_ad_duration

    這個欄位用來指定可略過影片廣告的播放時間上限。一般而言,影片發佈商允許的可略過廣告播放時間更長,因此這個值通常會大於 max_ad_duration

系統只會定期載入 VAST 代碼,以便確認廣告是否可以略過。在下一次檢查前,系統會根據前一次檢查的結果來假設廣告素材 (專屬識別碼為 buyer_creative_id) 是否仍可略過。因此,我們制定了相關政策,以防範有人使用相同的 buyer_creative_id 來輪播可略過及不可略過的廣告素材。

只要發現買方使用相同的 buyer_creative_id 來輪播可略過及不可略過的廣告素材,我們將加以處分,最嚴重可導致帳戶停權。

使用者介面的其他規定

製作第三方串流內影片廣告時,若勾選 [宣告為可略過的廣告] 核取方塊,合格的廣告空間就只會接受允許 (或需要) 可略過廣告的曝光。

此外,您也必須如前文所述,將略過功能和自訂追蹤內建在 XML 中。

 
瞭解可略過的影片廣告和 TrueView 廣告之間的差異

Ad Exchange 的可略過影片廣告與 TrueView 廣告不同,您也不能將它當做 TrueView 廣告來向客戶放送。以下是可略過影片廣告和 TrueView 廣告之間的幾項主要差異:

  • 只有 AdWords 提供 TrueView 廣告。
  • TrueView 廣告以單次收視出價為基準,Ad Exchange 的可略過影片廣告則只能使用千次曝光出價。Ad Exchange 買方可以根據單次收視出價向客戶收費,但買方本身仍然是根據千次曝光出價為相關的可略過廣告曝光付費。
  • 觀眾沒有略過 TrueView 廣告時,該廣告的收視次數會納入 YouTube 的媒體檔案收視次數;反觀 Ad Exchange 可略過影片廣告,不論其媒體檔案是否存放在 YouTube 上,YouTube 都不會計入這類廣告的收視次數。
  • TrueView 媒體檔案必須存放在 YouTube 上,Ad Exchange 媒體檔案則不一定要這麼做。請與您的帳戶小組聯絡,進一步瞭解如何在 YouTube 上存放串流內廣告素材媒體檔案。
  • 在 YouTube 上放送的 TrueView 可略過廣告長度不限。
 

請前往 IAB 進一步瞭解 VAST 規格。

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