实施可跳过式视频广告

可跳过式视频广告 (VAST) 允许用户在视频广告播放 5 秒钟后跳过该广告。这类广告可通过界面和实时出价向买方提供。

关于可跳过式视频广告的详情

  • 可跳过式广告让您能够将时长超过 15 秒的广告投放到更多广告资源中。
  • 可跳过式广告的时长上限由发布商指定。
  • 广告在可被跳过之前的播放时长是无法配置的。研究表明,最佳时长是 5 秒。
  • 广告不会被截断。30 秒的广告会默认为一直播放完毕,除非观看者选择了跳过广告。
  • 跳过率可以客观地衡量互动情况,而且可用作优化指标。
  • 无论用户是否跳过该广告,每千次展示费用 (CPM) 都是相同的。
  • 可跳过式桌面广告不需要进行额外认证。

使用 VAST 广告素材实施“跳过”功能

Ad Exchange 支持所有使用 VAST 2.0(通过 XML 中内嵌的自定义可跳过式广告跟踪元素)或 VAST 3.0 且内置可跳过式广告跟踪功能的可跳过式广告。当可跳过式广告投放后,发布商播放器会读取响应并显示一个“跳过”按钮(如果该广告已作为可跳过式广告正确实施的话)。

要将插播视频广告素材作为可跳过式广告展示,请遵照以下说明操作:

VAST 2.0:广告素材必须在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下添加至少 1 个属性为 event="skip"Tracking 节点。相应节点的内容应该是包含在 CDATA 标记中的 URI - 当用户点击“跳过”按钮时,视频播放器即会对该 URI 执行 ping 操作。

查看示例
<CustomTracking> 
 <Tracking event="skip">
  <![ CDATA[http://googleads.g.doubleclick.net/pagead/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrGYG8_a-
  gbhkeDyAaKnaCios789IQ1234aBCdEfg87OPAWiod98L0adVlkjpiu9PKJ9O00qKsS998983J;FAPOIAPIUH99PI
  JH9hkli899hif989KUH73lkpO ]]>
 </Tracking>
</CustomTracking> 

VAST 3.0:广告素材只需添加 skip 事件(而不是添加自定义跟踪扩展程序)。另外,线性元素上的 skipOffset 属性必须设置为 00:00:05

可选的自定义跟踪事件:engagedView

Ad Exchange 支持在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下添加属性为 event="engagedView"Tracking 节点。此类节点的内容应该是包含在 CDATA 标记中的 URI - 当用户的观看时间达到 30 秒或当用户看完整个视频时(取二者中的较短时间),视频播放器即会对该 URI 执行 ping 操作。

由于 Ad Exchange 无法分析 VPAID 广告的内容或功能,因此它无法检测通过 VPAID 实施的广告的“跳过”功能。

实时出价的其他要求

实时出价协议的视频消息中包含以下两个字段:

  • video_ad_skippable

    此字段是一个枚举值,用于指定相应插播展示支持的是可跳过式广告还是不可跳过式广告,抑或是同时支持这两者。目前,大部分 Ad Exchange 插播广告资源都同时支持这两种广告;在这种情况下,对应的值即为 ALLOW_SKIPPABLE
    有关详情,请参阅开发者文档

  • skippable_max_ad_duration

    此字段可用来指定可跳过式视频广告的时长上限。一般而言,视频发布商允许可跳过式广告持续更长时间,因此该值通常应高于 max_ad_duration

我们的系统只是定期加载 VAST 代码以检查广告是否可以跳过。在两次检查之间,系统会假设具体广告素材(由专有的 buyer_creative_id 标识)仍然符合上次检查确定的结果:可跳过或不可跳过。因此,我们制定了一项政策,禁止针对同一 buyer_creative_id 轮换可跳过和不可跳过式广告。

如果我们发现买方针对同一 buyer_creative_id 轮播可跳过式广告素材和不可跳过式广告素材,该买方将会遭到惩罚,而且最严重的惩罚措施将是停用帐户。

界面的其他要求

在制作第三方插播视频广告时,请选中标为可跳过式广告复选框,这会限制符合条件的广告资源允许或要求展示可跳过式广告。

您还需将“跳过”功能和自定义跟踪元素内置到 XML 中,如上所述。

 
了解可跳过式视频广告与 TrueView 广告的区别

Ad Exchange 上的可跳过式视频广告和 TrueView 广告不同,您不能将其当做 TrueView 广告投放给客户。以下是可跳过式视频广告与 TrueView 广告的主要区别:

  • TrueView 广告只能通过 AdWords 投放。
  • TrueView 广告基于每次视频播放费用 (CPV) 收费,而 Ad Exchange 可跳过式视频广告仅基于每千次展示费用 (CPM) 收费。Ad Exchange 买方可以基于每次视频播放费用对客户收费,但是要根据每千次展示费用为潜在的可跳过展示次数付费。
  • 当用户选择不跳过 TrueView 广告时,该广告的观看次数会纳入 YouTube 的媒体文件观看次数中;而对于 Ad Exchange 可跳过式视频广告,无论其媒体文件是否在 YouTube 上托管,YouTube 都不会计入这类广告的观看次数。
  • TrueView 媒体文件必须在 YouTube 上托管。Ad Exchange 媒体文件可以选择性地托管到 YouTube 上。要详细了解如何在 YouTube 上托管您的插播广告素材的媒体文件,请与您的帐户团队联系。
  • YouTube 允许 TrueView 投放任意时长的可跳过式广告。
 

要详细了解 VAST 规范,请访问 IAB

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?