Видеообъявления с возможностью пропуска

Видеообъявления с возможностью пропуска (VAST) могут быть пропущены пользователем через пять секунд после начала просмотра. Они доступны как в пользовательском интерфейсе, так и в системе назначения ставок в реальном времени.

Подробные сведения о видеообъявлениях с возможностью пропуска

• Этот формат позволяет показывать рекламу продолжительностью более 15 секунд на большом количестве сайтов.
• Издатели могут указывать продолжительность показа таких объявлений.
• Время, по истечении которого можно пропустить объявление, не настраивается. Согласно исследованиям, 5 секунд – это оптимальный интервал.
• Объявления не обрезаются. 30-секундный ролик воспроизводится до конца или пока зритель не прервет показ.
• Статистика по таким объявлениям содержит коэффициент пропусков – показатель, который может быть полезен для оптимизации.
• Цена за показ не меняется независимо от того, просмотрел пользователь рекламу или пропустил.
• Объявления с возможностью пропуска для обычных компьютеров не требуют дополнительной сертификации.

Как размещать рекламу с возможностью пропуска, используя креативы VAST

В сервисе "Авторизованные покупатели" поддерживаются объявления с возможностью пропуска, использующие шаблон VAST 2.0 (со встроенным в файл XML специальным элементом отслеживания рекламы с возможностью пропуска) и VAST 3.0 (со встроенной возможностью отслеживания объявлений). Если такое объявление реализовано корректно, то во время его показа проигрыватель издателя, получив ответ сервера, отображает кнопку пропуска.

Чтобы пользователи могли пропускать видеообъявления In-Stream, должны выполняться описанные ниже условия.

VAST 2.0. В коде объявлений в разделе Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking должен быть указан хотя бы один узел отслеживания Tracking с атрибутом event="skip". Содержание узла должно представлять собой URI, помещенный внутрь CDATA, к которому будет обращаться видеопроигрыватель при нажатии кнопки пропуска.

Пример

<CustomTracking> 
 <Tracking event="skip">
  <![ CDATA[http://googleads.g.doubleclick.net/pagead/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrGYG8_a-
  gbhkeDyAaKnaCios789IQ1234aBCdEfg87OPAWiod98L0adVlkjpiu9PKJ9O00qKsS998983J;FAPOIAPIUH99PI
  JH9hkli899hif989KUH73lkpO ]]>
 </Tracking>
</CustomTracking> 

VAST 3.0. В код креатива достаточно включить событие skip, а не специальное расширение для отслеживания. Кроме того, значение атрибута skipoffset в линейном элементе должно быть равно 00:00:05.

Необязательное событие отслеживания engagedView

Сервис "Авторизованные покупатели" поддерживает узлы отслеживания Tracking в разделе Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking с атрибутом event="engagedView". Содержание узлов должно представлять собой URI, упакованный в элемент CDATA. Видеопроигрыватель будет обращаться к такому URI, если пользователь посмотрит видео в течение 30 секунд или до конца.

Сервис "Авторизованные покупатели" не анализирует содержание и функциональные возможности объявлений VPAID, в том числе возможность пропуска в такой рекламе.

Дополнительные требования для ставок в реальном времени

В сообщении Video протокола назначения ставок в реальном времени есть два поля, описанных ниже.

• video_ad_skippable

  Это поле типа enum, определяющее, какие объявления In-Stream могут быть размещены в рамках показа: с возможностью пропуска, без возможности пропуска, или поддерживаются оба варианта. В настоящее время почти весь инвентарь In-Stream в сервисе "Авторизованные покупатели" принимает объявления обоих типов (это соответствует значению ALLOW_SKIPPABLE).
  Более подробные сведения вы найдете в документации для разработчиков.

• skippable_max_ad_duration

  В этом поле указывается максимальная продолжительность видеообъявлений с возможностью пропуска. Как правило, издатели разрешают, чтобы объявления с возможностью пропуска были более длинными, поэтому значение в этом поле обычно превышает значение max_ad_duration.

Наша система периодически загружает теги VAST для проверки их типа. В перерывах между проверками система считает, что тип объявления с уникальным идентификатором buyer_creative_id не изменился с момента предыдущей проверки. Поэтому мы ввели запрет на ротацию разных типов креативов (с возможностью пропуска и без нее) с одним идентификатором buyer_creative_id.

Покупатели, не соблюдающие это правило, рискуют подвергнуться штрафным санкциям вплоть до блокировки аккаунта.

Дополнительные требования к пользовательскому интерфейсу

Создавая стороннее видеообъявление In-Stream, установите флажок Реклама, которую можно пропустить. Ваши объявления будут размещаться только на таких ресурсах, где такая реклама разрешена.

Кроме того, эту функцию и параметры отслеживания необходимо встроить в код XML, как описано выше.

 

В чем разница между форматом TrueView и объявлениями из сервиса "Авторизованные покупатели" с возможностью пропуска

Вот основные различия между этими типами объявлений:

• Формат TrueView доступен только при работе с Google Рекламой.
• Объявления TrueView оплачиваются по цене за просмотр, а видеореклама из сервиса "Авторизованные покупатели" с возможностью пропуска – только по цене за тысячу показов. Покупатели могут взимать со своих клиентов плату за просмотр, однако сами платят за тысячу показов.
• Просмотры объявлений TrueView увеличивают число просмотров медиафайла на YouTube, если реклама не была пропущена. В случае видеообъявлений из сервиса "Авторизованные покупатели" с возможностью пропуска это не так, даже если медиафайл размещен на YouTube.
• Медиафайлы TrueView размещаются на YouTube в обязательном порядке, а медиафайлы из сервиса "Авторизованные покупатели" – по желанию. Чтобы получить более подробные сведения о размещении своих креативов In-Stream на YouTube, свяжитесь с менеджером своего аккаунта.
• Продолжительность рекламы TrueView с возможностью пропуска при показе на YouTube никак не ограничена.

 

---

Ознакомиться со спецификацией стандарта VAST можно на сайте организации IAB.