Правила Авторизованных покупателей требуют, чтобы покупатели объявляли URL перехода по клику для креативов, резервирование которых выполняется как через пользовательский интерфейс, так и с помощью системы назначения ставок в режиме реального времени (RTB)*.
Передача креативов через пользовательский интерфейс
Все креативы должны размещаться на сторонних серверах
В Авторизованных покупателях больше не поддерживается размещение картинок на серверах Авторизованных покупателей при добавлении через интерфейс этого сервиса. Все креативы должны использоваться только в объявлениях, которые находятся на сторонних серверах.Размещение креативов с помощью системы назначения ставок в реальном времени
Ответы на запросы ставок должны содержать действительные URL перехода по клику. Указанные вами целевые страницы должны быть корректно функционировать и без проблем сканироваться роботом AdsBot. Чтобы гарантировать возможность сканирования страницы, советуем добавить следующее правило в файл robots.txt:
User-agent: AdsBot-Google
Disallow:
Этот поисковый робот проверяет только соответствие целевых страниц правилам размещения рекламы.
Каждый фрагмент HTML-кода в ответе на запрос ставки должен определять один уникальный креатив, целевой URL которого вы обязаны предоставить. При этом проверяется соответствие указанного URL объявлению. Чтобы избежать отклонения схожих объявлений, HTML-фрагмент должен работать по меньшей мере в течение четырех дней после показа.
Динамические объявления автоматически составляются в режиме реального времени из нескольких графических и текстовых элементов в зависимости от критериев таргетинга и характеристик конкретного пользователя. URL перехода по клику у таких креативов также могут быть динамическими, если нужно отслеживать сравнительную эффективность каждой комбинации элементов. Кроме того, можно добавить несколько URL, ведущих на разные целевые страницы в зависимости от типа взаимодействия пользователя с объявлением.
Как указано в правилах Авторизованных покупателей, у каждого креатива должен быть объявленный URL перехода по клику. Это необходимо для работы некоторых функций, например блокировки рекламодателей и их категорий, а также для проверки качества целевой страницы, т. е. сканирования на наличие недопустимого контента. В случае с динамическими креативами указать все URL перехода по клику не всегда возможно. Поэтому правила Авторизованных покупателей предусматривают, что покупатель вправе получать динамические креативы только от одного корневого рекламодателя и объявлять его домен в качестве целевой страницы.
Пример 1. У рекламодателя booksforsaletoday.com есть динамический креатив, при показе которого пользователям предлагаются разные книги в зависимости от времени суток. Каждый раз, когда сервис выбирает другую книгу, меняется целевая страница. Для одной книги это booksforsaletoday.com/book, а для другой – booksforsaletoday.com/book2. При таких обстоятельствах креатив разрешено размещать с помощью Авторизованных покупателей. URL, который нужно объявить: booksforsaletoday.com.
Пример 2. У маркетолога есть два разных сайта: знакомств и новостей. Они не связаны друг с другом и имеют разные домены – sait-znakomstv.ru и novostnoi-sait.ru. Маркетолог хочет создать креатив, рекламирующий то один, то другой сайт в зависимости от времени суток. Такое динамическое объявление недопустимо. Вместо этого следует создать в пользовательском интерфейсе два объявления с разным таргетингом либо, при назначении ставок в режиме реального времени, в каждом случае передавать в ответе объявление для показа.
Пример 3. У рекламодателя есть объявление с несколькими кнопками социальных сетей (Facebook, Pinterest и Twitter) для обмена контентом. Каждая кнопка с соответствующим URL представляет собой URL перехода по клику, который необходимо указать. Обратите внимание, что из этих доменов невозможно напрямую загружать ресурсы. Это просто ссылки, по которым могут переходить пользователи.
Если в поле click_through_url ответа на запрос ставки и в URL перехода по клику в REST API совпадают домены верхнего уровня, то разница между путями на более низких уровнях не приводит к созданию нового креатива.
В каких случаях Google не может просканировать целевую страницу
- Страница не найдена (ошибка 404). Эта ошибка возникает, если вы указали неверный URL.
- Недействительный URL. URL содержит недопустимые символы или имеет некорректный формат.
- Страница требует аутентификации. Целевая страница защищена протоколом аутентификации.
- Невозможно преобразовать имя хоста. Нам не удалось преобразовать имя хоста вашего сервера в IP-адрес.
- Локальный IP-адрес. Доступ к вашему сайту блокируется брандмауэром или маршрутизатором.
- Время, отведенное на чтение страницы, истекло. Страница не была вовремя получена с сервера.
- Блокировка по географическому положению. Целевая страница недоступна в отдельных регионах в соответствии с настройками на сервере.
- Слишком много переадресаций. При открытии целевой страницы должно выполняться менее 10 переадресаций. Попросите веб-мастера сократить их количество. Подробнее о переадресации домена…
- Контент страницы. После загрузки целевой страницы работающая на ней поисковая система не возвращает результатов. Если целевая страница запускает поиск по сайту, убедитесь, что поисковая система возвращает результаты. В противном случае поисковый робот будет считать ее недействительной. Попросите веб-мастера обеспечить показ каких-нибудь результатов по умолчанию вместо сообщения об их отсутствии или об ошибке.
- Синтаксис URL. URL целевой страницы содержит символ фунта стерлингов (£), и поэтому алгоритмы Авторизованных покупателей не могут обработать его. Удалите этот символ из URL или укажите другую целевую страницу.
Рекомендации
-
Назначьте целевой странице корректный URL.
-
Проверьте, доступна ли целевая страница в Интернете.
-
Убедитесь, что при переходе на целевую страницу не нужно вводить учетные данные, а ее просмотру не мешают брандмауэр или маршрутизатор.
-
Удостоверьтесь, что в файле robots.txt не запрещено сканирование целевой страницы роботами Googlebot и Google AdsBot.
-
Проследите, чтобы на целевой странице были не только изображения, но и текст.
*Указывая URL перехода по клику для сайтов, на которых в некоторых случаях требуется входить в аккаунт, убедитесь, что для доступа к целевой странице не нужно вводить учетные данные.