Dichiarare gli URL di click-through negli annunci

Le norme di Authorized buyers richiedono agli acquirenti di dichiarare gli URL di click-through per le creatività prenotate tramite l'interfaccia utente e le offerte in tempo reale (RTB).*

Pubblicazione di creatività tramite l'interfaccia utente

Utilizzare esclusivamente creatività pubblicate da terze parti

Authorized Buyers non supporta più l'hosting di immagini statiche caricate tramite l'interfaccia. Utilizza annunci pubblicati da terze parti per tutte le creatività.

Pubblicazione di creatività tramite le offerte in tempo reale (RTB)

Gli URL di click-through devono essere dichiarati nelle risposte alle offerte. Le pagine di destinazione dichiarate devono essere completamente funzionanti e scansionabili con AdsBot. Per assicurarti che la pagina di destinazione possa essere sottoposta a scansione, potresti dover aggiungere la seguente riga al file robots.txt:

User-agent: AdsBot-Google

Disallow:

Questo crawler controlla solo se le pagine di destinazione sono conformi alle norme pubblicitarie.

Ogni snippet di codice HTML in una risposta a un'offerta RTB deve essere visualizzato in una creatività singola e unica e l'URL di click-through deve essere dichiarato. Questo URL di click-through viene verificato rispetto alla creatività associata. Lo snippet di codice HTML deve essere visualizzato per almeno quattro giorni dopo l'impressione per evitare la mancata approvazione di creatività simili.

Creatività dinamiche e dichiarazioni degli URL di click-through

Le creatività dinamiche in genere combinano in tempo reale diversi elementi di testo e immagini per creare l'offerta più accattivante per un determinato utente, sulla base del targeting e dei parametri dell'utente. Una volta create, queste creatività potrebbero avere URL di click-through dinamici per monitorare l'efficacia relativa di ogni permutazione oppure URL di click-through multipli che conducono a pagine di destinazione diverse a seconda dell'interazione dell'utente.

Con Authorized buyers, ogni creatività deve avere un URL di click-through dichiarato per consentirci di attivare determinate funzioni (ad esempio, blocco di inserzionisti e categorie di inserzionisti) e per garantire la qualità della pagina di destinazione (ovvero, scansione dei contenuti inappropriati). Con le creatività dinamiche, non è sempre possibile dichiarare tutti gli URL di click-through. Per risolvere questo problema, Authorized buyers richiede che gli acquirenti limitino le creatività dinamiche a un solo inserzionista principale e dichiarino tale inserzionista come pagina di destinazione.

Esempio 1: l'inserzionista "venditalibri.it" ha una creatività dinamica che offre libri diversi a seconda dell'ora del giorno. Ogni volta che viene offerto un libro diverso, la pagina di destinazione corrispondente cambia. L'offerta del libro 1 va su "venditalibri.it/libro", mentre il libro 2 va su "venditalibri.it/libro2". In questo scenario, la creatività può essere pubblicata su Authorized buyers. L'URL dichiarato deve essere "venditalibri.it".

Esempio 2. Un operatore di marketing ha due attività online diverse, un sito di incontri e un sito di notizie, gestiti in modo indipendente con i domini "nostrositodiincontri.it" e "nostrositodinotizie.it". L'operatore di marketing vorrebbe creare una creatività dinamica che oscilla tra queste due offerte sulla base dell'ora del giorno. In questo scenario, una creatività dinamica non è ammessa. L'operatore di marketing dovrebbe implementare invece due creatività diverse e definirne il targeting tramite l'interfaccia utente come se si trattasse di due annunci distinti oppure utilizzare le offerte in tempo reale e rispondere con la creatività specifica che dovrebbe essere pubblicata.

Esempio 3. Un inserzionista pubblica un annuncio con più pulsanti di social network: Facebook, Pinterest, and Twitter. Ognuno di quei pulsanti, con gli URL appropriati, viene conteggiato come URL di click-through e deve essere dichiarato. Tieni presente che non è possibile caricare alcuna risorsa direttamente da questi domini; sono dei semplici link che l'utente deve scegliere di seguire.

Gli URL di destinazione devono avere una lunghezza compresa tra 12 e 2048 caratteri e non possono utilizzare un indirizzo IP numerico.

Se il dominio di primo livello (TLD) è lo stesso tra click_through_url nella risposta all'offerta e l'URL di click-through nell'API REST, la differenza tra i percorsi nel TLD non determina la creazione di una nuova creatività.

 

Motivi per cui Google non riesce a eseguire la scansione della tua pagina di destinazione:

• Pagina non trovata (errore 404): ci hai fornito un URL non corretto, pertanto la pagina ha restituito questo errore.
• URL non valido: l'URL contiene caratteri non validi o non ha il formato di un link valido.
• La pagina richiede l'autenticazione: l'URL è protetto da un protocollo di autenticazione.
• Nome host non risolvibile: non è stato possibile risolvere il nome host del server in un indirizzo IP.
• IP privato: il sito web è ospitato dietro a un firewall o un router.
• Timeout nella lettura della pagina: il server ha impiegato troppo tempo per restituire la pagina.
• Blocco geografico: la pagina di destinazione è bloccata per alcune località geografiche sul lato server.
• Troppi inoltri o reindirizzamenti: le pagine di destinazione devono avere meno di dieci reindirizzamenti. Collabora con il webmaster per ridurne il numero. Ulteriori informazioni sull'inoltro web
• Contenuti della pagina: la pagina di destinazione include un motore di ricerca che non restituisce risultati al momento del caricamento. Se la pagina di destinazione avvia una ricerca nel sito, assicurati che il motore di ricerca del sito restituisca un risultato, altrimenti il crawler potrebbe considerare la pagina non valida. Collabora con il webmaster del sito affinché vengano restituiti alcuni risultati di ricerca predefiniti invece di una pagina o un messaggio di errore come "Nessun risultato".
• Sintassi dell'URL: l'URL pagina di destinazione include il simbolo della sterlina (£). Il sistema di Authorized Buyers non è in grado di elaborare gli URL che contengono questo simbolo. Rimuovi il simbolo dall'URL oppure utilizza un'altra pagina di destinazione.

Best practice

• Aggiorna la pagina di destinazione con un URL valido.

• Assicurati che la pagina di destinazione sia effettivamente online.

• Assicurati che la pagina di destinazione non sia nascosta da una pagina di accesso, un firewall o un router.

• Assicurati che la pagina di destinazione abbia un file robots.txt che consenta la scansione tramite Googlebot e Google Adsbot.

• Assicurati che la pagina di destinazione abbia un testo e che non contenga unicamente immagini.

Per verificare che sia possibile eseguire la scansione di una pagina, prova a cercarla con un motore di ricerca. Successivamente, verifica se hai un file robots.txt e rimuovi eventuali righe che non consentono i crawler di Googlebot o Google Adsbot. Specifiche relative ai file robots.txt.

_{* Quando dichiari un URL di click-through per i siti che richiedono facoltativamente un accesso, assicurati che la pagina di destinazione sia disponibile pubblicamente e consultabile senza accesso.}