유럽 경제 지역(EEA)에 청구서 수신 주소가 있는 구매자는 가격 데이터 파일을 이용해 EEA의 최종 사용자에게 게재된 청구 가능한 광고의 가격 세부정보에 각각 액세스할 수 있습니다. 이 파일은 다운로드 가능한 압축 CSV 파일로 매일 제공됩니다. 구매자는 가격 데이터 파일을 이용해 청구 가능한 광고당 지급받은 금액과 광고와 관련된 수수료를 확인할 수 있습니다.
가격 데이터 파일을 수신하기 위한 액세스 권한을 요청한 후 데이터를 받기까지 최대 48시간이 걸릴 수 있습니다. 생성된 모든 가격 데이터 파일은 최소 60일 동안 보관됩니다. EEA 최종 사용자에게 전송된 트래픽이 계정에 없는 날에 대해서는 보고서가 생성되지 않습니다. 90일 동안 활동이 없으면 액세스 권한을 다시 활성화해야 보고서를 계속 수신할 수 있습니다.
가격 데이터 파일에 관한 세부정보 살펴보기
가격 데이터 파일에 포함된 기술 사양 및 데이터 필드를 검토하세요. 또한 다음 세부정보를 사용하여 파일 구조를 탐색하고 주요 투명성 측정항목을 파악하세요.
- 가격 데이터 파일에 포함된 데이터는 계정의 기본 통화로 보고됩니다.
- 다운로드된 파일의 데이터는 다음을 비롯한 여러 가지 이유로 계정에 표시되는 데이터와 다를 수 있습니다.
- 가격 데이터 파일에는 EEA 청구 대상 이벤트만 포함됩니다. 이벤트는 계정의 청구서 수신 주소를 기반으로 합니다. 예를 들어 EEA의 계정은 EEA 이벤트를 가져옵니다.
- 보고서가 매일 생성되므로 가격 데이터 파일에 조정되지 않은 무효 트래픽이 포함될 수 있습니다.
- 파일 생성 후 추가 이벤트 신호가 수신되었을 수 있습니다.
- 금액, 환전 또는 기타 결제 조정 값이 반올림됩니다.
EEA 구매자만 해당:
- 다음 작업을 수행하려면 관리자 사용자 역할 권한이 필요합니다.
- 가격 데이터 파일 수신 선택
- 가격 데이터 파일 다운로드
- 게시자와 가격 데이터 공유
- 인벤토리를 제공하는 게시자와 이벤트 수준 가격 데이터를 공유할 수 있습니다. 기본적으로 구매자는 이벤트 수준의 가격 데이터 공유에 동의하지 않은 상태입니다.
이벤트 수준의 가격 데이터 공유에 동의하면 구매자 광고를 사이트에 게재하는 EEA 게시자가 청구 대상 광고별로 구매자에게 청구된 금액을 확인할 수 있습니다. 가격 데이터 공유를 거부하면 이 데이터가 특정 게시자의 광고를 게재하는 다른 구매자의 데이터와 합산된 형식으로 공유됩니다.
- 합산되지 않은 가격 데이터에 액세스하도록 선택한 경우 Google은 입찰 총수익(미디어 비용), 구매자 플랫폼 수수료(통화 기준), 광고주 지불 금액에 대한 이벤트 수준 데이터를 공유합니다.
게시자가 지불한 가격 및 판매자 플랫폼 수수료(통화 기준)와 같은 게시자 데이터는 게시자가 해당 정보를 공유하는 데 동의한 경우에만 공유됩니다. 게시자가 가격 데이터 공유를 거부하면 데이터가 합산된 형식으로 공유됩니다.
- 구매자가 가격 데이터 공유에 동의하지 않으면 Google은 구매자에게 청구된 금액 및 구매자 플랫폼 수수료(통화 기준)와 같은 이벤트 수준 가격 데이터를 게시자와 공유하지 않습니다.
가격 데이터 공유를 거부한 구매자의 데이터는 특정 게시자의 광고를 게재한 다른 구매자의 데이터와 합산된 형식으로 공유됩니다.
- 합산되지 않은 가격 데이터에 액세스하도록 선택한 경우 Google은 입찰 총수익(미디어 비용), 구매자 플랫폼 수수료(통화 기준), 광고주 지불 금액에 대한 이벤트 수준 데이터를 공유합니다.
가격 데이터 파일을 수신할 수 있는 액세스 권한 구성 및 요청
가격 데이터 파일 수신을 선택하려면 다음 단계를 완료하세요. 또한 게시자와 내 가격 데이터를 공유하는 옵션도 있습니다.
- 직접 구매에 로그인합니다.
- 관리, 계정 설정을 차례로 클릭합니다.
- (선택사항) '직접 구매 설정', '가격 투명성'을 찾습니다.
합산되지 않은 가격 데이터에 액세스하려면 '비집계 가격 데이터에 액세스하기'를 사용 설정하세요.
- (선택사항) '게시자와 가격 데이터 공유'를 사용 설정합니다.
- 저장을 클릭합니다. 이러한 설정을 저장하면 가격 투명성 데이터를 받을 수 있습니다. 설정 저장 후 48시간 이내에 설정 페이지에서 데이터를 압축된 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.
가격 데이터 파일 다운로드
참고: 파일에 포함된 가격 데이터는 다음과 같은 이유로 계정의 다른 데이터 소스와 다를 수 있습니다.
- 가격 데이터 파일에는 EEA 이벤트만 포함됩니다. 이벤트는 구매자의 청구서 수신 주소를 기반으로 합니다. 예를 들어 EEA의 네트워크는 EEA 이벤트를 가져옵니다.
- 보고서가 매일 생성되므로 가격 데이터 파일에 조정되지 않은 무효 트래픽이 포함될 수 있습니다.
- 파일 생성 후 추가 이벤트 신호가 수신되었을 수 있습니다.
- 금액, 환전 또는 기타 결제 조정 값이 반올림됩니다.
가격 데이터 파일을 다운로드하려면 다음 단계를 완료하세요.
- 직접 구매(또는 광고 대행사)에 로그인합니다.
- 관리, 계정 설정을 차례로 클릭합니다.
- '직접 구매 설정 - 가격 투명성'을 찾아 '비집계 가격 데이터에 액세스하기' 전환 버튼을 사용 설정합니다. 저장을 클릭합니다.
- 가격 데이터 파일을 다운로드할 날짜를 선택합니다.
- 투명성 보고서 다운로드를 클릭합니다. 가격 데이터 보고서가 포함된 압축된 CSV 파일이 다운로드됩니다.
데이터를 보려면 Google Sheets와 같은 스프레드시트 프로그램이나 호환되는 텍스트 편집기에서 CSV 파일을 열어 내용을 확인하세요. 가격 데이터 CSV 파일에는 헤더 표, 본문 표 등 비표준 형식이 포함되어 있기 때문에 프로그래매틱 방식으로 해석하려면 필요에 맞게 변경해야 할 수 있습니다.
가격 데이터 파일 구조
가격 데이터 보고서는 압축된 CSV 형식으로 제공되며 합산 및 청구 가능한 광고의 두 가지 구분으로 구성됩니다.
총괄 헤더 표
총괄 표는 게시자의 가격 데이터가 공개되지 않은 모든 CPM 기반 이벤트를 합산합니다. 광고 항목 수익 창출 및 게재 방법별로 그룹화된 이벤트 수를 제공합니다.
청구 가능한 광고 표
이 표의 각 행은 대행사 또는 구매자를 대신하여 게재된 청구 가능한 광고를 나타내는 이벤트입니다. 데이터에는 EEA에 대한 청구 가능한 광고만 포함됩니다.
이벤트 수준 데이터에는 다음이 포함됩니다.
- 입찰 총수익(미디어 비용)
- 판매자 플랫폼 수수료(통화 기준)
- 게시자가 지급받은 금액
다음을 포함한 특정 상황에서는 일부 EEA 이벤트 수준 데이터가 수정되거나 사용 불가합니다.
- Google 판매 측 플랫폼(SSP)에서 게시자의 청구서 수신 주소가 EEA이지만 게시자가 가격 공유에 동의하지 않은 경우의 트래픽 (이유: 동의가 확보되지 않음, 가격 데이터 파일에 'N.C.'로 표시됨)
- Google 판매 측 플랫폼(SSP)에서 EEA에 있지 않은 게시자가 특정 날짜에 게시자의 서비스에 광고를 게재한 경우의 트래픽 (이유: 동의가 확보되지 않음, 가격 데이터 파일에 'N.C.'로 표시됨)
가격 데이터 파일의 열
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열 이름 |
설명 |
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이벤트 수 |
해당 행과 관련된 이벤트 수입니다. |
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이벤트 ID |
청구 가능한 광고 각각에 대한 고유 식별자입니다. 이 값은 모든 파일에서 고유합니다. |
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이벤트 발생일 |
이벤트가 발생한 날짜이며 ISO 형식(YYYY-MM-DD)으로 표시됩니다. |
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광고주 결제 금액 |
광고주가 광고에 대해 구매자 플랫폼에 지불한 금액입니다. |
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구매자 플랫폼 수수료 |
광고에 대해 구매자 플랫폼에서 광고주에게 부과한 수수료입니다. |
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광고주 결제액 측정 |
광고주에게 부과되는 요금을 계산하는 데 사용된 가격입니다. 값에는 CPM(1,000회 노출당 비용)이 포함됩니다. |
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입찰 총수익(미디어 비용) |
입찰에 대해 구매자 플랫폼에 지불한 금액입니다. |
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판매자 플랫폼 수수료 |
게시자가 광고에 대해 판매자 플랫폼에 지불한 금액입니다. |
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게시자가 지불한 금액 |
게시자가 광고에 대해 지급받은 금액입니다. |
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게시자 결제 측정 |
게시자에게 지급된 금액의 측정 기준입니다. 다음 값이 허용됩니다.
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