再营销的工作原理

本指南提供用户列表以及使用 Ad Exchange 再营销代码进行再营销方面的信息。您也可以使用其他 Google 产品或实时出价工具来构建和定位用户列表

政策要求

在设置再营销广告系列以及在网站上放置再营销代码时,您需要遵守针对用户兴趣投放广告的政策

要参与再营销,您需要创建至少一个用户列表,其中列出您希望通过极具吸引力的宣传内容再次吸引的网站访问者 (Cookie ID)。

为此,您需要在自己的所有网页上添加再营销代码,也就是您从 Ad Exchange 获得的一小段代码。许多网站在所有页面上都会使用相同的页脚,再营销代码就可以放置在页脚中。

一旦向您的网站添加了再营销代码,您就可以为任意网页创建用户列表。例如,您可以为访问首页的用户创建一个用户列表。再营销代码会指示 Ad Exchange 将访问者保存到您的“首页”列表。当用户访问该页面时,系统就会将他们的 Cookie ID 添加到再营销列表中。

示例

一位在线顾客正在选购新款跑步鞋,因此她来到了 example.com 浏览不同的款式。不过,她没有完成购买就离开了网站。example.com 知道该顾客是个极具价值的潜在买方,因此可以将其添加到“顾客”列表中。这样一来,example.com 就可以向该顾客以及列表中的其他潜在买方投放广告,以便通过号召性用语吸引他们再次访问这个网站以完成购买。

再营销的工作原理

系统会在您的首页(举例来说)上嵌入一个像素 - 像素是指一小段不会显示出来的代码,用于告诉 Ad Exchange 将访问者的 Cookie 保存到您的“首页”列表中。当用户访问您的首页时,系统会将他们的 Cookie 添加到用户列表中。然后,您可以在 Ad Exchange 中制作一个广告系列,专门向其 Cookie 在此列表中的用户展示广告信息。Cookie 不在“首页”列表中的用户不会看到您的再营销宣传内容。

在网站中放置了再营销代码后,您就可以开始构建列表了。

宽泛的列表与具体的列表

用户列表并非越具体越好,也不是越宽泛越好,应尽量在二者之间找到一个平衡点。使用具体的用户列表时,您可以更好地定位宣传内容;使用宽泛的列表时,则可以确保覆盖规模和数量。要成功利用再营销,最重要的是创建相关且有意义的用户列表。如果您有任何疑问,请咨询您的客户经理。

了解 Cookie、代码和规则

Cookie

当用户浏览某些 Google 服务和 AdSense/Ad Exchange 发布商网站时,Google 会在他们的浏览器中存储一个数字(使用“Cookie”)以记录其访问。此数字可独一无二地标识特定计算机上的某个网络浏览器,而不是某个用户。详细了解 Cookie

代码

再营销代码是您从 Ad Exchange 获得的一小段代码,您可以将其添加到自己的网站,以便开始使用再营销。再营销代码会自动检测您的网页是否安全(是以 http 还是以 https 开头),因此您无需根据要嵌入到的网页的类型对该代码进行自定义。

规则

将再营销代码添加到网站后,您就可以使用规则为网站的不同版块定义列表了。例如,如果您要为销售电子产品的页面定义列表,您可以使用这样的规则:“网址包含 electronics”。

通过规则,您可以根据需要创建任意数量的列表,而不必向网站添加更多代码。

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