Как работает ремаркетинг

Это руководство содержит информацию о создании списков пользователей на основе тега ремаркетинга Ad Exchange. Для создания списков пользователей можно также применять другие продукты Google или систему назначения ставок в режиме реального времени. Подробнее…

Требования

Если вы создаете кампанию ремаркетинга и устанавливаете на своем сайте соответствующий тег, вы обязаны соблюдать правила в отношении рекламы с учетом интересов.

Чтобы запустить кампанию ремаркетинга, необходимо создать хотя бы один список пользователей, то есть перечень посетителей сайта (их идентификаторов cookie), к которым вы хотели бы повторно обратиться с рекламным предложением.

Для этого вам нужно добавить на все страницы своего сайта небольшой фрагмент кода, полученный в Ad Exchange (тег ремаркетинга). Его, например, можно разместить в нижнем колонтитуле (обычно он одинаковый на разных страницах веб-ресурса).

Добавив этот тег, вы сможете создавать списки пользователей для любых страниц сайта (например, отдельный список только для посетителей главной страницы). Для этого тег ремаркетинга отправляет Ad Exchange соответствующую команду. Когда пользователи заходят на главную страницу, идентификаторы их файлов cookie добавляются в список.

Пример

Покупательница ищет новые кроссовки и заходит в популярный интернет-магазин example.com, чтобы сравнить различные модели. Однако она уходит с сайта, так и не совершив покупку. Чтобы не упустить ценного клиента, example.com добавляет эту покупательницу в список "Посетители сайта". Теперь интернет-магазин может показывать ей, а также другим клиентам из списка специально подобранное предложение, чтобы убедить их вернуться на сайт и совершить покупку.

Как работает ремаркетинг?

На странице размещается небольшой фрагмент кода. Например, если он добавлен на главную страницу, Ad Exchange будет записывать посетителей в список "Главная страница". Файлы cookie посетителей этой страницы добавляются в список ремаркетинга. Затем вы создаете в Ad Exchange кампанию, предназначенную исключительно для потенциальных клиентов из этого списка. Реклама не будет показана пользователю, если его файла cookie нет в списке "Главная страница".

Разместив тег ремаркетинга на сайте, можно приступать к созданию списков.

Какой список лучше: широкий или узкий?

Лучше избегать крайностей и попытаться найти золотую середину. Узкие списки позволяют персонализировать рекламное сообщение, тогда как широкие обеспечивают больший охват. Релевантные и точные списки пользователей – залог успеха ремаркетинга. В случае затруднений посоветуйтесь со своим менеджером аккаунта.

Файлы cookie, теги и правила

Файлы cookie

Когда люди пользуются различными службами Google и заходят на сайты издателей AdSense/Ad Exchange, Google "запоминает" их, сохраняя в их браузерах идентификатор (в файле cookie). Этот номер позволяет идентифицировать только определенный браузер на определенном устройстве, а не самого владельца. Подробнее о файлах cookie…

Теги

Тег ремаркетинга – это фрагмент кода, который вы получаете в Ad Exchange и добавляете на страницы своего сайта. Тег автоматически определяет, использует ли сайт безопасное соединение (начинается ли он с http или https), поэтому его не нужно изменять в зависимости от типа страницы.

Правила

Добавив тег ремаркетинга на сайт, вы можете формировать списки для разных страниц веб-ресурса с помощью правил. Например, если вы хотите создать список для раздела электроники, используйте правило "URL содержит electronics".

С помощью правил вы можете создавать сколько угодно списков, не добавляя дополнительные теги на сайты.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?