在创建用户列表时，您可以指定未再次访问您网站的用户的 Cookie 会在您的列表中保留多长时间。这项设置就是用户列表的成员资格有效期。
成员资格有效期默认为 30 天，但我们建议您根据自己的广告预计对用户来说有价值的时间长度来选择有效期。一般来说，我们建议您根据销售周期的长度来设置成员资格有效期。
示例
如果您销售的是电影票，可能需要将成员资格有效期设为只有几天；但如果您销售的是汽车，则可能需要将其设为长达几个月。这是因为，人们在决定购买电影票时不需要考虑太久，但在决定购买汽车时，一般需要较长的时间。
如果您销售的是情人节礼物，可能需要将成员资格有效期设为一年，以便当下一年的情人节来临时，可以覆盖列表中的客户。
如果访问过您网站的用户未进行任何活动，系统会在有效期结束时将其 Cookie 从列表中删除。如果用户再次访问您的网站，系统会将其 Cookie 的已保留时间重置为 0，从而使其再保留 30 天或您设置的时间长度。
成员资格有效期的上限是 540 天。如果用户接连访问某个网页，系统会在用户每次访问时将其 Cookie 的已保留时间重置为 0，这样其 Cookie 就会一直保留在列表中。
如果您在列表中已经积累了一些 Cookie 时更改成员资格有效期，新的有效期将会应用于当前已在列表中的 Cookie，以及在此项更改之后添加到列表中的 Cookie。
示例
如果您设置的 Cookie 有效期是 60 天，而后您又将其缩短至 30 天，那么系统将移除在 31-60 天前加入到列表的 Cookie。
反之，如果您设置的有效期为 30 天，而后您又将其延长至 60 天，那么已在列表中的 Cookie 将在列表中保留长达 60 天的时间
更改成员资格有效期后，您在帐号中看到的用户数量可能不会立即反映正确的计数。
如何优化成员资格有效期
根据访问者访问您网站的时间远近，对访问者进行细分
您可以利用有效期设置来创建分别由访问时间为过去 7 天、过去 14 天和过去 30 天的访问者组成的用户列表。您可能会发现，过去 7 天内访问过您网站的用户对于广告的反应比较积极，这样的话，您可以针对 7-14 天列表中的访问者使用一个广告，针对 15-30 天列表中的访问者使用另一个广告。
请注意，缩短有效期可能会限制您能够覆盖的潜在客户的数量。
根据列表决定出价的多少
您可能会发现，用户访问您网站的时间越近，对广告的反应就越积极。这样的话，您可以针对 7 天列表和 14 天列表中的用户设置较高的出价，并针对 15-30 天列表中的用户设置较低的出价。
创建重复列表
如果您设置的有效期短于 30 天，可以考虑创建一个重复列表，并将该列表的成员资格有效期设为 30 天或更长时间。这样一来，如果访问者已考虑您的品牌，但需要比平均值更长的时间来做出购买决定，您就可以继续向其投放广告。