사용자 목록을 만들 때는 방문자가 사이트를 다시 방문하지 않는 경우 해당 방문자의 쿠키를 목록에 보관할 기간을 결정할 수 있습니다. 이 설정은 사용자 목록의 포함 기간입니다.
포함 기간은 기본적으로 30일이지만, 광고가 사용자와 관련성을 갖게 되기까지 예상되는 기간을 선택하는 것이 좋습니다. 일반적으로 판매 주기의 길이에 포함 기간을 맞추는 것이 좋습니다.
예
영화표를 판매하는 경우에는 포함 기간을 며칠 정도로 선택하고, 자동차를 판매하는 경우에는 몇 달 정도로 선택할 수 있습니다. 영화표 구매를 결정하는 데는 시간이 오래 걸리지 않을 수 있지만, 자동차 구매를 결정하는 데는 일반적으로 시간이 더 오래 걸립니다.
밸런타인데이 선물을 판매하는 경우에는 이듬해 밸런타인데이에 목록에 있는 고객에게 도달할 수 있도록 포함 기간을 1년으로 선택할 수 있습니다.
활동이 없으면 기간이 끝날 때 방문자의 쿠키가 목록에서 삭제됩니다. 방문자가 사이트를 다시 방문하면 시계가 다시 30일 또는 설정한 기간으로 재설정됩니다.
최대 포함 기간은 540일입니다. 방문자가 페이지를 지속적으로 방문하면 시계가 재설정되고 방문자의 쿠키가 목록에 보관됩니다.
목록에 이미 누적된 쿠키가 있는데 포함 기간을 변경하면 현재 목록에 있는 쿠키와 변경 후 목록에 추가된 쿠키에 모두 새 기간이 적용됩니다.
예
쿠키 기간이 60일인데 이를 30일로 줄이면 31~60일 전에 목록에 추가된 쿠키는 삭제됩니다.
반대로 기간이 30일인데 이를 60일로 늘리면 이미 목록에 추가된 쿠키는 최대 60일간 목록에 보관됩니다.
계정에 표시되는 사용자의 수는 포함 기간을 변경하자마자 올바르게 표시되지 않을 수도 있습니다.
포함 기간을 최적화하는 방법
최근 사이트 방문일을 기준으로 방문자 분류하기
기간 설정을 활용하여 지난 7일, 14일, 30일 내 방문자의 사용자 목록을 만들 수 있습니다. 사이트를 방문한 지 7일이 지나지 않은 방문자가 응답할 가능성이 더 높으므로 7~14일 목록의 방문자에 대한 광고와 15~30일 목록의 방문자에 대한 광고를 따로 지정할 수 있습니다.
기간을 줄이면 도달할 수 있는 잠재고객의 수가 제한될 수 있습니다.
목록에 따라 입찰가 변경하기
사이트를 최근에 방문한 사용자일수록 응답할 가능성이 더 높으므로 7일 및 14일 목록의 사용자에 대한 입찰가는 높이고, 15~30일 목록의 사용자에 대한 입찰가는 낮출 수 있습니다.
목록 복제하기
30일 미만의 기간을 선택하는 경우 기간이 30일 이상인 중복 목록을 만들 수도 있습니다. 이렇게 하면 구매 결정을 내리는 데 평균보다 오래 걸리는 경우 브랜드를 고려한 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.