ผู้ซื้อ (เอเจนซีโฆษณาและแบรนด์โดยตรง) สามารถใช้ Buyer Direct เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาโดยตรงจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณา Google Ad Manager แบบมีการรับประกันการแสดงผล
Buyer Direct ผสานรวมแนวคิดจากการซื้อแบบจอง (Reservation Buying) ดั้งเดิมและการรับประกันแบบเป็นโปรแกรม เพื่อให้การเป็นพาร์ทเนอร์โดยตรงระหว่างผู้ซื้อกับผู้เผยแพร่โฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น
ผู้ซื้อจะทำงานในอินเทอร์เฟซของเอเจนซี ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกที่นั่งของเอเจนซีสำหรับข้อเสนอได้
ข้ามไปยังส่วนที่ต้องการของบทความ
- สร้างแคมเปญ
- จัดการแคมเปญของคุณ
- จัดการการเจรจาต่อรอง
- จัดการดีลในข้อเสนอ
- กำหนดดีลให้กับแคมเปญ Buyer Direct
- ตรวจสอบงบประมาณของแคมเปญ
สร้างแคมเปญ
คุณใช้แคมเปญเพื่อจัดกลุ่มดีล Buyer Direct ที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเดียวได้ คุณเพิ่มดีลจากผู้เผยแพร่โฆษณาที่แตกต่างกันลงในแคมเปญเดียวได้ เอนทิตีแคมเปญช่วยให้คุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้
- รับข้อมูลเชิงลึก เช่น งบประมาณทั้งหมดที่กำหนดให้กับดีลทั้งหมดที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเดียว
- ติดตามค่าใช้จ่ายทั้งหมดแบบเรียลไทม์ในดีลเหล่านี้เพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าคุณกำลังติดตามการใช้งบประมาณของแคมเปญอย่างไร
- เปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพความถี่ในดีลทั้งหมดภายใต้แคมเปญเดียว Google จะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เข้าถึงผู้ใช้ได้มากที่สุด แต่จะจัดลำดับความสำคัญของการแสดงผลตามจำนวนการแสดงผลที่รับประกันต่อดีล โปรดทราบว่าระบบจะยังคงใช้ความถี่สูงสุดต่อดีล และผู้เผยแพร่โฆษณาจะเป็นผู้กำหนดความถี่สูงสุดต่อไป
วิธีสร้างแคมเปญ
-
Sign in to your Agency account.
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแคมเปญ
- คลิกสร้างแคมเปญ
- ในส่วน "การตั้งค่าทั่วไป" ให้เพิ่มรายละเอียดต่อไปนี้
- ป้อนชื่อแคมเปญ
- เลือกวันที่และเวลาที่จะแสดงโฆษณา
- ป้อนงบประมาณ
- (ไม่บังคับ) ป้อนรหัสแคมเปญภายนอก
คุณใช้ช่องนี้เพื่อจัดเก็บรหัสที่กำหนดได้ - (ไม่บังคับ) เพิ่มคำอธิบายเพื่อใช้อ้างอิง
- คลิกบันทึก
จัดการแคมเปญของคุณ
คุณสามารถจัดการแคมเปญได้ เช่น อัปเดตหรือนำดีลของแคมเปญออก
- Sign in to your Agency account.
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแคมเปญ
- คลิกชื่อแคมเปญในส่วน "ชื่อ"
- หากต้องการแก้ไขแคมเปญ ให้คลิกแก้ไขแคมเปญที่มุมขวาบน แล้วทำดังนี้
- อัปเดตการตั้งค่า
- คลิกบันทึก
- วิธีนำดีลออกจากแคมเปญ
- ในส่วน "ชื่อดีล" ให้เลือกช่องข้างดีลที่ต้องการนำออก
- คลิกนำออกจากแคมเปญ
จัดการการเจรจาต่อรอง
คุณสามารถตรวจสอบและอัปเดตการเจรจาต่อรองสำหรับ Buyer Direct ได้
- Sign in to your Agency account.
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกการเจรจาต่อรอง
- วิธีกรองการเจรจาต่อรองของ Buyer Direct
- คลิกเพิ่มตัวกรอง แล้วเลือกเส้นทางซัพพลาย
- เลือก Buyer Direct แล้วคลิกใช้
- ในตาราง ในคอลัมน์ "สถานะ" ให้ตรวจสอบสถานะของข้อเสนอ
- ขอรับการตรวจสอบแล้ว
- ขอรับการตรวจสอบจากผู้ขายแล้ว
- ขอการยอมรับแล้ว
- สิ้นสุดแล้ว
- สรุปผลแล้ว
- หากต้องการจัดการการเจรจาต่อรองสำหรับข้อเสนอ ให้คลิกชื่อข้อเสนอ จากนั้นตรวจสอบรายละเอียดของดีลและเลือกตัวเลือกต่อไปนี้
- ยอมรับ
- เสนอการเปลี่ยนแปลง
- ยุติการเจรจาต่อรอง
จัดการดีลในข้อเสนอ
ในข้อเสนอ Buyer Direct คุณสามารถหยุดดีลไว้ชั่วคราวหรือกำหนดดีลให้กับแคมเปญได้
- Sign in to your Agency account.
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกการเจรจาต่อรอง
- วิธีกรองการเจรจาต่อรองของ Buyer Direct
- คลิกเพิ่มตัวกรอง แล้วเลือกเส้นทางซัพพลาย
- เลือก Buyer Direct แล้วคลิกใช้
- คลิกชื่อข้อเสนอ
- หากต้องการจัดการดีลในข้อเสนอ ให้เลือกช่องข้างชื่อดีล แล้วเลือกตัวเลือกต่อไปนี้
- หากต้องการหยุดดีลชั่วคราว ให้คลิกหยุดชั่วคราว
- หากต้องการกำหนดดีลให้กับแคมเปญ ให้คลิกกำหนดให้กับแคมเปญ จากนั้นเลือกแคมเปญในช่องค้นหา แล้วคลิกกำหนด หลังจากกำหนดดีลให้กับแคมเปญแล้ว ดีลจะแสดงในคอลัมน์ "แคมเปญ" ในตาราง
กำหนดดีลให้กับแคมเปญ
คุณกำหนดดีล Buyer Direct ให้กับแคมเปญได้
- Sign in to your Agency account.
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกดีล
- ในส่วน "เส้นทางซัพพลาย" ให้ตรวจสอบดีลที่มีป้ายกำกับว่า "Buyer Direct"
- หากต้องการกำหนดดีล Buyer Direct ให้กับแคมเปญ ให้คลิกกำหนดในส่วน "แคมเปญ" แล้วทำดังนี้
- เลือกแคมเปญในเมนูค้นหา
- คลิกกำหนด
ตรวจสอบงบประมาณของแคมเปญ
- Sign in to your Agency account.
- คลิกมาร์เก็ตเพลส แล้วคลิกแคมเปญ
- คลิกชื่อแคมเปญ
- ตรวจสอบภาพรวมงบประมาณ
- งบประมาณทั้งหมด: จำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายในแคมเปญตลอดระยะเวลาที่แสดงโฆษณา โปรดทราบว่าเมตริกนี้มีไว้สำหรับการรายงาน และไม่มีผลต่อการแสดงโฆษณาต่อดีล
- ค่าใช้จ่ายที่คาดการณ์: จำนวนเงินที่คุณใช้จ่ายในแคมเปญจนถึงปัจจุบันและค่าใช้จ่ายในอนาคตที่ผูกมัดผ่านดีลที่สรุปแล้ว
- งบประมาณที่เหลือ: เงินจำนวนนี้คืองบประมาณทั้งหมดลบด้วยค่าใช้จ่ายที่คาดการณ์
เงินจำนวนนี้ไม่รวมค่าใช้จ่ายที่อาจเกิดขึ้นจากดีลที่ยังไม่สรุปผล ตัวเลขสีแดงที่ติดลบหมายความว่าคุณใช้จ่ายเกินงบประมาณไปเท่ากับจำนวนดังกล่าว - รอการเจรจาต่อรอง: ผลรวมของดีลที่เสนอทั้งหมดที่ยังไม่สรุปผล เงินจำนวนนี้จะไม่รวมอยู่ใน "งบประมาณที่เหลือ" ดังนั้น ค่าใช้จ่ายส่วนใดก็ตามที่สรุปผลในภายหลังจะทำให้คุณมีโอกาสใช้เงินเกินงบประมาณมากขึ้น
- ตรวจสอบแผนภูมิและวางเมาส์เหนือแถบเพื่อดูรายละเอียด
- ค่าใช้จ่าย: แถบด้านบนจะแสดงข้อมูลต่อไปนี้
- ค่าใช้จ่ายที่ผูกมัด (สีฟ้าอ่อน): มูลค่ารวมของดีลทั้งหมดที่สรุปแล้วในปัจจุบันซึ่งรอการอนุมัติงบประมาณ
- ค่าใช้จ่ายจนถึงปัจจุบัน (สีน้ำเงิน): ค่าใช้จ่ายปัจจุบันสำหรับดีลทั้งหมด
- งบประมาณ: แถบด้านล่างแสดงข้อมูลต่อไปนี้
- งบประมาณทั้งหมด (สีน้ำเงิน): งบประมาณที่คุณกำหนดไว้สำหรับแคมเปญ
- เกินงบประมาณ (สีส้ม): จำนวนค่าใช้จ่าย (ค่าใช้จ่ายที่ผูกมัดและค่าใช้จ่ายจนถึงปัจจุบัน) ที่เกินงบประมาณทั้งหมด ค่านี้จะแสดงก็ต่อเมื่อค่าใช้จ่ายเกินงบประมาณ
- ค่าใช้จ่าย: แถบด้านบนจะแสดงข้อมูลต่อไปนี้