Начало работы с Buyer Direct (бета)

Покупатели (рекламные агентства и бренды) могут использовать функцию Buyer Direct, чтобы приобретать инвентарь непосредственно на сервере объявлений Google Менеджера рекламы на гарантированной основе.

В Buyer Direct сочетаются особенности как традиционного резервирования, так и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей. Это позволяет упростить прямое сотрудничество между покупателями и издателями.

Покупатели пользуются интерфейсом агентства. Издатели могут выбирать место агентства для своих предложений.

Содержание

• Как создать кампанию
• Управление кампаниями
• Управление переговорами
• Управление сделками в предложении
• Как назначить сделку кампании Buyer Direct
• Как посмотреть бюджет кампании

Как создать кампанию

Сделки Buyer Direct, относящиеся к одной кампании, можно группировать. В одну кампанию можно добавить сделки от разных издателей. Объект кампании позволяет:

• получать статистику, например общий бюджет, назначенный всем сделкам в рамках одной кампании;
• отслеживать общие расходы по этим сделкам в реальном времени, чтобы лучше понимать, как расходуется бюджет кампании;
• включать оптимизацию частоты показа для всех сделок в рамках одной кампании. Google будет стремиться охватить как можно больше пользователей, но в первую очередь будет выполнять гарантированное количество показов по каждой сделке. Обратите внимание, что ограничения частоты показа для сделок по-прежнему действуют и настраиваются издателем.

Чтобы создать кампанию:

1. Sign in to your Agency account.

2. Перейдите на страницу Торговая площадка > Кампании.
3. Нажмите Создать кампанию.
4. В разделе "Общие настройки":
   • Введите название кампании.
   • Выберите даты и время периода показа.
   • Укажите бюджет.
   • (Необязательно) Введите внешний идентификатор кампании.
     В этом поле можно хранить заданный идентификатор.
   • (Необязательно) Добавьте описание для справки.
5. Нажмите Сохранить.

Управление кампаниями

Вы можете управлять кампаниями, например изменять или удалять сделки в них.

1. Sign in to your Agency account.
2. Перейдите на страницу Торговая площадка > Кампании.
3. В столбце "Название" нажмите на название кампании.
4. Чтобы изменить кампанию, в правом верхнем углу выберите Изменить кампанию, а затем:
   1. Измените настройки.
   2. Нажмите Сохранить.
5. Чтобы удалить сделку из кампании:
   1. В разделе "Название сделки" установите флажок рядом с нужной сделкой.
   2. Нажмите Удалить из кампании.

Управление переговорами

Вы можете просматривать и изменять переговоры для Buyer Direct.

1. Sign in to your Agency account.
2. Перейдите на страницу Торговая площадка > Переговоры.
3. Чтобы найти переговоры Buyer Direct с помощью фильтра:
   1. Нажмите Добавить фильтр, затем Цепочка поставок.
   2. Выберите Buyer Direct и нажмите Применить.
4. В таблице в столбце "Статус" показан статус предложения:
   • Отправлено на рассмотрение издателю
   • Отправлено на рассмотрение продавцу.
   • Запрошено подтверждение от покупателя.
   • Отключен
   • Завершено
5. Чтобы управлять переговорами по предложению, нажмите на его название, ознакомьтесь с условиями сделки и выберите один из вариантов:
   • Принять
   • Предложить изменения
   • Завершить обсуждение

Управление сделками в предложении

В предложениях Buyer Direct можно приостанавливать сделки или назначать их кампаниям.

1. Sign in to your Agency account.
2. Перейдите на страницу Торговая площадка > Переговоры.
3. Чтобы найти переговоры Buyer Direct с помощью фильтра:
   1. Нажмите Добавить фильтр, затем Цепочка поставок.
   2. Выберите Buyer Direct и нажмите Применить.
4. Выберите предложение.
5. Чтобы управлять сделкой в предложении, установите флажок рядом с ее названием и выберите нужный вариант:
   • Чтобы приостановить сделку, нажмите Приостановить.
   • Чтобы назначить сделку кампании, нажмите Назначить кампании, выберите кампанию в окне поиска и нажмите Назначить. После того как вы назначите сделку кампании, она появится в столбце "Кампания" в таблице.

Как назначить сделку кампании

Вы можете назначать сделки Buyer Direct кампаниям.

1. Sign in to your Agency account.
2. Перейдите на страницу Торговая площадка > Сделки.
3. В разделе "Цепочка поставок" найдите сделки с пометкой "Buyer Direct".
4. Чтобы назначить сделку Buyer Direct кампании, в разделе "Кампания" нажмите Назначить, а затем:
   1. Выберите кампанию в меню поиска.
   2. Нажмите Назначить.

Как посмотреть бюджет кампании

1. Sign in to your Agency account.
2. Перейдите на страницу Торговая площадка > Кампании.
3. Нажмите на название кампании.
4. Ознакомьтесь с обзором бюджета:
   • Общий бюджет. Сумма, которую вы планируете потратить на кампанию за всё время трансляции. Обратите внимание, что этот показатель предназначен для отчетности и не влияет на показы по сделкам.
   • Прогнозируемые расходы. Сумма, потраченная на кампанию на текущий момент, и будущие расходы, зафиксированные в завершенных сделках.
   • Остаток бюджета. Общий бюджет за вычетом прогнозируемых расходов.
     Расходы по незавершенным сделкам здесь не учитываются. Отрицательное число красного цвета отражает величину, на которую превышен бюджет.
   • Запланированы переговоры. Сумма всех предложенных, но ещё не завершенных сделок. Она не учитывается в поле "Остаток бюджета", поэтому каждая завершенная сделка будет приближать вас к превышению бюджета.
5. Изучите диаграмму и наведите указатель на интересующий столбец, чтобы посмотреть подробную информацию:
   • Расходы. В верхнем столбце показаны следующие данные:
     • Оговоренные расходы (голубой цвет) – сумма всех завершенных сделок, для которых запланирован бюджет.
     • Расходы на данный момент (синий цвет) – текущие расходы по всем сделкам.
   • Бюджет. В нижнем столбце показаны следующие данные:
     • Общий бюджет (синий цвет) – бюджет, заданный для кампании.
     • Перерасход бюджета (оранжевый цвет): величина, на которую расходы (оговоренные и текущие) превышают общий бюджет. Это значение появляется, только если есть перерасход.

Как связаться со службой поддержки

Чтобы обратиться в службу поддержки агентств, воспользуйтесь этой формой обратной связи.