구매자 직접 거래 시작하기(베타)

구매자(광고 대행사 및 직접적인 브랜드)는 구매자 직접 거래를 사용하여 Google Ad Manager 광고 서버에서 보장된 인벤토리를 직접 구매할 수 있습니다.

구매자 직접 거래는 기존 예약 구매와 보장 프로그래매틱의 개념을 결합하여 구매자와 게시자 간의 간소화된 직접 파트너십을 지원합니다. 

구매자는 대행사 인터페이스에서 작업합니다. 게시자는 제안서에 대한 대행사 시트를 선택할 수 있습니다.

이 페이지의 내용

• 캠페인 만들기
• 캠페인 관리하기
• 협상 관리하기
• 제안서에서 할인 관리하기
• 구매자 직접 거래 캠페인에 거래 할당하기
• 캠페인 예산 검토하기

캠페인 만들기

캠페인을 사용하여 단일 캠페인에 속한 구매자 직접 거래를 그룹화할 수 있습니다. 여러 게시자의 거래를 하나의 캠페인에 추가할 수 있습니다. 캠페인 항목을 사용하면 다음 작업을 할 수 있습니다.

• 단일 캠페인에 속한 모든 거래에 할당된 총 예산과 같은 통계를 확인할 수 있습니다.
• 이러한 거래의 총 지출을 실시간으로 추적하여 캠페인 예산 달성 여부를 더 잘 파악할 수 있습니다.
• 단일 캠페인의 모든 거래에서 게재빈도 최적화를 사용 설정합니다. Google은 최대한 많은 사용자에게 도달하도록 최적화하지만, 거래별 보장 노출수를 우선적으로 게재합니다. 거래별 최대 게재빈도는 계속 적용되며 게시자가 계속 설정합니다.

캠페인을 만드는 방법은 다음과 같습니다. 

1. Sign in to your Agency account.

2. 마켓플레이스를 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다.
3. 캠페인 만들기를 클릭합니다.
4. '일반 설정'에서 다음 세부정보를 추가합니다.
   • 캠페인의 이름을 입력합니다. 
   • 게재 날짜와 시간을 선택합니다.
   • 예산을 입력합니다. 
   • (선택사항) 외부 캠페인 ID를 입력합니다.  
     이 필드를 사용하여 정의한 ID를 저장할 수 있습니다. 
   • (선택사항) 참조용 설명을 추가합니다.
5. 저장을 클릭합니다.

캠페인 관리하기

거래를 업데이트하거나 삭제하는 등 캠페인을 관리할 수 있습니다.

1. Sign in to your Agency account.
2. 마켓플레이스를 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다.
3. '이름'에서 캠페인 이름을 클릭합니다.
4. 캠페인을 수정하려면 오른쪽 상단에서 캠페인 수정을 클릭한 후 다음 단계를 따르세요.
   1. 설정을 업데이트합니다.
   2. 저장을 클릭합니다.
5. 캠페인에서 거래를 삭제하려면 다음 단계를 따르세요.
   1. '거래 이름'에서 삭제하려는 거래 옆의 체크박스를 선택합니다. 
   2. 캠페인에서 삭제를 클릭합니다. 

협상 관리하기

구매자 직접 거래의 협상을 검토하고 업데이트할 수 있습니다.

1. Sign in to your Agency account.
2. 마켓플레이스를 클릭한 다음 협상을 클릭합니다. 
3. 구매자 직접 거래 협상을 필터링하려면 다음 단계를 따르세요.
   1. 필터 추가를 클릭하고 공급 경로를 선택합니다.
   2. 구매자 직접 거래를 선택하고 적용을 클릭합니다.
4.  표의 '상태' 열에서 제안서의 상태를 검토합니다.
   • 검토 요청됨
   • 판매자 리뷰가 요청됨
   • 수락이 요청됨
   • 종료됨
   • 확정됨
5. 제안서의 협상을 관리하려면 제안서 이름을 클릭한 다음 거래 세부정보를 검토하고 옵션을 선택합니다. 
   • 수락
   • 제안된 변경사항
   • 협상 종료

제안서에서 거래 관리하기

구매자 직접 구매 제안서에서는 거래를 일시중지하거나 캠페인에 할당할 수 있습니다. 

1. Sign in to your Agency account.
2. 마켓플레이스를 클릭한 다음 협상을 클릭합니다. 
3. 구매자 직접 거래 협상을 필터링하려면 다음 단계를 따르세요.
   1. 필터 추가를 클릭하고 공급 경로를 선택합니다.
   2. 구매자 직접 거래를 선택하고 적용을 클릭합니다.
4. 제안서 이름을 클릭합니다.
5. 제안서에서 거래를 관리하려면 거래 이름 옆의 체크박스를 선택한 다음 옵션을 선택합니다.
   • 거래를 일시중지하려면 일시중지를 클릭합니다.
   • 캠페인에 할인 상품을 할당하려면 캠페인에 할당을 클릭한 다음 검색창에서 캠페인을 선택하고 할당을 클릭합니다. 캠페인에 할인 상품을 할당하면 표의 '캠페인' 열에 표시됩니다.

캠페인에 거래 할당하기

구매자 직접 구매 거래를 캠페인에 할당할 수 있습니다.

1. Sign in to your Agency account.
2. 마켓플레이스를 클릭한 다음 거래를 클릭합니다.
3. '공급 경로'에서 '구매자 직접 거래' 라벨이 지정된 거래를 검토합니다.
4. 캠페인에 구매자 직접 거래를 할당하려면 '캠페인'에서 할당을 클릭한 후 다음 단계를 따르세요.
   1. 검색 메뉴에서 캠페인을 선택합니다.
   2. 할당을 클릭합니다. 

캠페인 예산 검토하기

1. Sign in to your Agency account.
2. 마켓플레이스를 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다. 
3. 캠페인 이름을 클릭합니다.
4. 예산 개요를 검토합니다.
   • 총예산: 캠페인 게재 기간에 지출하고자 하는 금액입니다. 이 측정항목은 보고용이며 거래별 게재에는 영향을 미치지 않습니다.
   • 예상 비용: 현재까지 캠페인에 지출한 금액과 확정된 거래를 통해 약정된 향후 지출입니다.
   • 잔여 예산: 총 예산에서 예상 비용을 뺀 금액입니다.
     확정되지 않은 거래에서 발생할 수 있는 비용은 이 금액에 포함되지 않습니다. 빨간색 음수는 해당 금액만큼 예산을 초과했다는 의미입니다. 
   • 대기 중인 협상: 아직 확정되지 않은 모든 제안된 거래의 합계입니다. 이 금액은 "잔여 예산"에 포함되지 않으므로 이후 확정되는 금액이 있을 경우 예산 초과에 더 가까워지게 됩니다.
5. 차트를 검토하고 막대 위로 마우스를 가져가 세부정보를 확인합니다.
   • 지출: 상단 표시줄에 다음이 표시됩니다.
     • 약정 지출(밝은 파란색): 현재 확정되었으나 예산 반영을 기다리고 있는 모든 거래의 합계입니다.
     • 현재까지의 지출액(파란색): 모든 거래의 현재 지출입니다.
   • 예산: 하단 표시줄에 다음이 표시됩니다.
     • 총 예산(파란색): 캠페인에 대해 정의한 예산입니다.
     • 예산 초과(주황색): 총 예산을 초과한 지출액(확정된 지출액 및 현재까지의 지출액)입니다. 이 값은 지출이 예산을 초과하는 경우에만 표시됩니다. 

지원팀에 문의하려면 어떻게 해야 하나요?

문의 양식을 통해 대행사 지원팀에 문의하세요.