Все ответы на запросы ставок в сервисе "Авторизованные покупатели" проходят отбор перед участием в аукционе. При этом часть ставок не допускается к аукциону. Это называется фильтрацией ответов на запросы ставок. Отфильтрованные, то есть отклоненные, ставки означают упущенные возможности. Узнайте, почему ставки отфильтровываются.
Содержание
- Основные причины отклонения ставок
- Как уменьшить фильтрацию ставок по деликатным категориям и категориям продуктов
- Как выбрать подходящую классификацию
- Техническая поддержка
Основные причины фильтрации ставок
Хотя ставки могут отфильтровываться по разным причинам, наиболее вероятны следующие:
- Исключение деликатных категорий. Ставка отклонена, потому что одна или несколько деликатных категорий исключены в настройках издателя или по правилам Google. В этом случае креатив получает код статуса 14.
- Исключение категорий продуктов. Ставка отклонена, потому что одна или несколько обнаруженных категорий продуктов были исключены издателем в запросе ставки. В этом случае креатив получает код статуса 15.
Издатели могут блокировать показ определенных категорий креативов на своих сайтах и в приложениях. Полный список запрещенных категорий объявлений указывается в каждом запросе ставки. Если креатив относится к заблокированной категории, он будет отклонен, то есть не будет участвовать в аукционе. Издатели настраивают блокировку, выбирая категории из списка категорий продуктов и деликатных категорий Google. В протоколе OpenRTB для передачи участникам аукциона информации о заблокированных категориях используется по умолчанию классификация IAB Content 1.0.
Поскольку издатели и участники аукционов пользуются разными классификациями, данные о категориях преобразуются в стандарт IAB Content 1.0 и обратно. Это преобразование может быть неточным, поэтому те покупатели, кто использует IAB Content 1.0, не застрахованы от фильтрации ставок.
В запросах ставок OpenRTB такие категории указываются в поле BidRequest.bcat. В BidRequest.cattax указывается классификация IAB Content 1.0, в соответствие которой приведены значения в поле bcat.
В ответе на запрос ставки участник аукциона должен объявить категории, подходящие для его ставки, в поле BidResponse.seatbid.bid.cat. В поле BidResponse.seatbid.bid.cattax при этом можно указать, какая классификация использована в поле cat. Если поле cattax опущено, системы Google попытаются прочитать поле cat, используя стандартную классификацию участника аукциона.
Как уменьшить фильтрацию ставок по деликатным категориям и категориям продуктов
Минимизировать фильтрацию ставок, вызванную разницей в классификациях Google и IAB, можно двумя способами.
Чтение классификации Google в bcat
Участники аукциона могут получать заблокированные категории (bcat), указанные по классификации категорий продуктов и деликатных категорий Google (cattax = 500). Выполните инструкции ниже, а затем обратитесь к своему менеджеру аккаунта или специалисту технической поддержки, чтобы начать пользоваться функцией.
В настройках аккаунта участники аукциона теперь могут выбрать, какая классификация будет использоваться в запросах ставок – IAB Content 1.0 (по умолчанию) или Google Ad Category Taxonomies (она включает деликатные категории, категории товаров и категории с ограничениями). Если вы выбрали Google Ad Category Taxonomies, в поле BidRequest.bcat будут указываться деликатные категории и категории продуктов. В одном из следующих обновлений мы начнем указывать и категории с ограничениями.
bcat и cattax в запросе ставки, заполненные по классификации IAB Content 1.0:{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"IAB1-6", // Музыка
"IAB2-1", // Автозапчасти
"IAB14-7" // Организация свадеб
],
"cattax": 1 // IAB Content 1.0
}
Категории продуктов и деликатные категории Google
Подробнее о категориях продуктов и деликатных категориях Google…
bcat и cattax в запросе ставки, заполненные по классификации категорий продуктов и деликатных категорий Google:{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"4", // Сервисы знакомств
"10007", // Интернет и телекоммуникации
"10021" // Одежда
],
"cattax": 500 // Категории продуктов и деликатные категории Google
}
{
"seatbid": [{
"bid": [{
"cat": [
"3", // Политика
"10007" // Интернет и телекоммуникации
],
"cattax": 500 // Категории товаров и деликатные категории Google
}]
}]
}
Использование Creatives API
Creatives API помогает тем, кто пользуется классификацией IAB Content 1.0 (cattax = 1), сопоставлять обнаруженные категории Google в поле bcat с категориями IAB. Участник аукциона может сравнить обнаруженные категории товаров и деликатные категории API со значениями в поле bcat, чтобы избежать фильтрации.
Как выбрать подходящую классификацию
У обеих классификаций хорошая поддержка. Выбирайте ту, что лучше соответствует вашим приоритетам.
Примите во внимание следующее:
- Классификация Google более точно отражает настройки издателя. У внедривших ее участников аукционов может отфильтровываться меньше ставок, чем у тех, кто использует IAB Content 1.0.
- Классификация IAB Content 1.0 стандартизирована и широко используется в области рекламных технологий. По этой причине мы считаем, что многим участникам аукционов будет проще использовать IAB Content 1.0, несмотря на то что в этом случае может отфильтровываться больше ставок.
Техническая поддержка
Как получить техническую поддержку и ответы на вопросы:
- Ознакомьтесь с контентом для разработчиков:
- Обратитесь к представителю отдела продаж Google или подайте запрос в службу поддержки, чтобы вам помогли настроить аккаунт, ответили на вопросы о продукте и интерфейсе или оказали другую помощь технического характера. Если вам не назначен менеджер аккаунта, создайте запрос через форму обратной связи.
- Посетите справочный форум Авторизованных покупателей. На нем вы можете найти ответы на свои вопросы об API и протоколах RTB, если похожие вопросы задавались ранее.
- Вопросы о протоколах RTB и API можно направлять на электронный адрес службы технической поддержки по API. От справочного форума этот способ отличается тем, что ваши вопросы видны только нашим специалистам, и поэтому вы можете включать в них дополнительную информацию о вашем аккаунте, чтобы мы могли лучше разобраться в вашей проблеме.