Dans Authorized Buyers, toutes les réponses aux enchères sont examinées avant d'intégrer une enchère. Au cours de ce processus de vérification, nous interdisons à certaines enchères de participer. C'est ce que nous appelons le filtrage des réponses aux enchères. Les enchères filtrées sont autant d'opportunités d'enchères perdues. Découvrez pourquoi les enchères peuvent être filtrées.
Sur cette page
- Raisons courantes du filtrage des enchères
- Limiter le filtrage par catégories de produits et catégories sensibles
- Choisir la taxonomie appropriée
- Assistance technique
Raisons courantes du filtrage des enchères
Le filtrage des réponses aux enchères peut se produire pour diverses raisons, mais deux types de filtrage renforcé sont courants :
- Catégorie sensible exclue détectée : l'enchère est filtrée, car une ou plusieurs catégories sensibles ont été exclues conformément aux paramètres de l'éditeur ou au règlement Google. Ce motif de filtrage correspond au code d'état de création 14.
- Catégorie de produits exclue détectée : l'enchère est filtrée, car une ou plusieurs catégories de produits détectées ont été exclues par l'éditeur via la demande d'enchère. Ce motif de filtrage correspond au code d'état de création 15.
Les éditeurs peuvent empêcher la diffusion de catégories de créations sur leurs sites Web et dans leurs applications. Nous fournissons une liste claire des catégories d'annonces interdites dans chaque demande d'enchère. Toute création identifiée comme appartenant à une catégorie bloquée sera filtrée et ne pourra pas participer aux enchères. Les éditeurs configurent leurs blocs de catégories en utilisant des catégories de produits et catégories sensibles spécifiques à Google. L'implémentation OpenRTB de Google utilise la version 1.0 de la taxonomie de l'IAB pour communiquer les blocs de catégories aux enchérisseurs par défaut.
Étant donné que les éditeurs et les enchérisseurs utilisent deux systèmes de classification différents, les catégories sont traduites depuis et vers la version 1.0 de la taxonomie de l'IAB lors de la communication avec les enchérisseurs. Cette conversion étant imprécise, il est impossible pour les enchérisseurs utilisant la version 1.0 de la taxonomie de l'IAB d'éviter complètement le filtrage des enchères.
Les demandes d'enchères OpenRTB indiquent ces catégories avec BidRequest.bcat, tandis que BidRequest.cattax indique la taxonomie utilisée par bcat pour indiquer la version 1.0 de la taxonomie de l'IAB.
Dans la réponse à l'enchère, les enchérisseurs doivent déclarer les catégories pertinentes pour leur enchère à l'aide de BidResponse.seatbid.bid.cat. Ils peuvent indiquer la taxonomie utilisée dans cat avec BidResponse.seatbid.bid.cattax. Si cattax est omis, Google tentera de lire cat à l'aide de la taxonomie par défaut de l'enchérisseur.
Limiter le filtrage par catégories de produits et catégories sensibles
Nous pouvons atténuer le filtrage des enchères causé par les différences entre la taxonomie de contenu de Google et celle de l'IAB de deux manières.
Lire les taxonomies Google dans bcat
Les enchérisseurs peuvent choisir de recevoir des catégories bloquées (bcat) à l'aide des catégories de produits et sensibles de Google (cattax = 500). Consultez les instructions suivantes pour effectuer la tâche de développement requise, puis contactez votre responsable de compte ou l'assistance technique pour commencer.
Google propose un nouveau paramètre de compte qui permet aux enchérisseurs de choisir si les demandes d'enchères utilisent la taxonomie de l'IAB 1.0 (par défaut) ou les taxonomies de catégories d'annonces Google, qui incluent les catégories de produits, les catégories limitées et les catégories sensibles. Si votre compte est configuré pour utiliser la taxonomie des catégories d'annonces Google, BidRequest.bcat sera renseigné avec des catégories de produits et des catégories sensibles. Dans une prochaine mise à jour, les catégories limitées seront également incluses.
bcat et cattax :{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"IAB1-6", // Music
"IAB2-1", // Auto Parts
"IAB14-7" // Weddings
],
"cattax": 1 // IAB Content 1.0
}
Produits et catégories sensibles Google
En savoir plus sur les produits et les catégories sensibles Google
bcat et cattax dans une requête d'enchère utilisant des catégories de produits et des catégories sensibles Google :{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"4", // Dating
"10007", // Internet & Telecom
"10021" // Apparel
],
"cattax": 500 // Google Product and Sensitive Categories
}
{
"seatbid": [{
"bid": [{
"cat": [
"3", // Politics
"10007" // Internet & Telecom
],
"cattax": 500 // Google Product and Sensitive Categories
}]
}]
}
Éviter le filtrage avec les taxonomies de produits et de catégories sensibles de l'IAB dans l'API Creatives
Pour les enchérisseurs qui continuent à utiliser la version 1.0 de la taxonomie de l'IAB (cattax = 1), l'API Creatives fournit les catégories Google détectées mappées sur les catégories de l'IAB. Cela permet de comparer les données avec le champ bcat. Les enchérisseurs peuvent comparer les catégories de produits et sensibles détectées dans l'API au champ bcat pour éviter le filtrage.
Choisir la taxonomie appropriée
Les deux taxonomies sont bien prises en charge. Nous vous recommandons de choisir la taxonomie qui correspond le mieux à vos priorités.
Tenez compte des compromis potentiels suivants :
- La taxonomie des catégories d'annonces Google communique plus précisément les préférences de l'éditeur. Les enchérisseurs qui souhaitent l'intégrer peuvent obtenir un taux de filtrage des enchères inférieur à celui des enchérisseurs qui s'intègrent à la version 1.0 de la taxonomie de l'IAB.
- La version 1.0 de la taxonomie de l'IAB est standardisée et largement utilisée dans le secteur de la technologie publicitaire. Par conséquent, nous pensons que de nombreux enchérisseurs pourront utiliser plus facilement la taxonomie 1.0 de l'IAB, même si les taux de filtrage des enchères seront probablement plus élevés.
Assistance technique
Pour obtenir une assistance technique ou pour toute question sur le processus :
- Consultez le contenu pour les développeurs :
- Contactez votre responsable commercial ou créez un ticket client pour obtenir de l'aide concernant la configuration de votre compte, les produits et l'interface utilisateur, et pour bénéficier d'une assistance technique. Si aucun responsable de compte ne vous a été attribué, utilisez le formulaire de contact pour créer un ticket client.
- Le forum d'assistance d'Authorized Buyers fournit des réponses publiques sur les protocoles ou les API RTB. Vous y trouverez des questions déjà posées ainsi que leurs réponses.
- Utilisez l'assistance technique par e-mail concernant l'API pour obtenir des réponses à vos questions d'ordre privé sur les API ou les protocoles RTB. Contrairement au forum d'assistance, les questions posées ici sont privées et peuvent inclure des informations sur votre compte susceptibles de nous aider à nous pencher sur votre question ou votre problème.