Todas las respuestas de puja en Authorized Buyers se filtran antes de entrar a la subasta. En el proceso de filtrado, algunas pujas se rechazan. Este proceso se conoce como "exclusión de respuestas a solicitudes de puja". Las pujas que se excluyen son oportunidades de puja perdidas. Más información sobre por qué se pueden excluir pujas
Secciones de esta página:
- Motivos habituales por los que se excluye la puja
- Reducir la exclusión de categorías de productos y categorías sensibles
- Elegir la taxonomía correcta
- Asistencia técnica
Motivos habituales por los que se excluye una puja
Aunque hay varios motivos por los que puede producirse la exclusión de respuestas a solicitudes de puja, hay dos tipos de exclusiones más habituales:
- Se ha detectado una categoría sensible excluida: la puja se ha excluido porque una o varias categorías sensibles se han excluido por los ajustes del editor o por las políticas de Google. Este motivo de exclusión corresponde al código de estado de creatividad 14
- Se ha detectado una categoría de producto excluida: la puja se ha excluido porque el editor ha excluido una o varias categorías de producto detectadas a través de la solicitud de puja. Este motivo de exclusión corresponde al código de estado de creatividad 15.
Los editores pueden impedir que determinadas categorías de creatividades se sirvan en sus sitios web y aplicaciones. Proporcionamos una lista clara de las categorías de anuncios prohibidas en cada solicitud de puja. Las creatividades que se identifiquen como pertenecientes a una categoría bloqueada se excluirán para impedir que entren en la subasta. Los editores configuran sus bloqueos de categorías usando categorías de producto y sensibles específicas de Google. La implementación de OpenRTB de Google utiliza la taxonomía de contenido 1.0 de IAB para comunicar los bloqueos de categorías a los postores como configuración predeterminada.
Como los editores y los postores utilizan dos sistemas de clasificación diferentes, las categorías se traducen a contenido 1.0 de IAB y viceversa cuando se comunican con los postores. Esta conversión no es precisa, por lo que los postores que usen la versión 1.0 de IAB Content no podrán evitar por completo que se excluya su puja.
Las solicitudes de puja de OpenRTB indican estas categorías con BidRequest.bcat, mientras que BidRequest.cattax indica la taxonomía que utiliza bcat para indicar el contenido 1.0 de IAB.
En la respuesta a la solicitud de puja, los postores deben declarar las categorías pertinentes para sus pujas mediante BidResponse.seatbid.bid.cat. Los postores pueden indicar la taxonomía utilizada en cat con BidResponse.seatbid.bid.cattax. Si se omite cattax, Google intentará leer cat mediante la taxonomía predeterminada del postor.
Reducir la exclusión categorías de productos y categorías sensibles
Podemos minimizar la exclusión de pujas causada por las diferencias en la taxonomía de contenido de Google y de IAB de dos formas.
Lectura de taxonomías de Google en bcat
Los postores pueden elegir recibir categorías bloqueadas (bcat) mediante las categorías de producto y sensibles de Google (cattax = 500). Revise las siguientes instrucciones para completar el trabajo de desarrollo necesario y póngase en contacto con su gestor de cuentas o con el equipo de Asistencia Técnica para empezar.
Google admite un nuevo ajuste de cuenta en el que los postores pueden elegir si las solicitudes de puja usan la taxonomía de contenido 1.0 de IAB (la predeterminada) o las taxonomías de categorías de anuncios de Google, que incluyen categorías de productos, restringidas y sensibles. Si su cuenta está configurada para usar la taxonomía de categorías de anuncios de Google, BidRequest.bcat se rellenará con categorías de producto y categorías sensibles. En una futura actualización, también se incluirán las categorías restringidas.
bcat y cattax:{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"IAB1-6", // Music
"IAB2-1", // Auto Parts
"IAB14-7" // Weddings
],
"cattax": 1 // IAB Content 1.0
}
Categorías de producto y categorías sensibles de Google
Más información sobre categorías de productos y sensibles de Google
bcat y cattax en una solicitud de puja que usa categorías de producto y sensibles de Google:{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"4", // Dating
"10007", // Internet & Telecom
"10021" // Apparel
],
"cattax": 500 // Google Product and Sensitive Categories
}
{
"seatbid": [{
"bid": [{
"cat": [
"3", // Politics
"10007" // Internet & Telecom
],
"cattax": 500 // Google Product and Sensitive Categories
}]
}]
}
Evitar la exclusión con taxonomías de producto y sensibles de IAB en la API Creatives
En el caso de los postores que sigan usando la taxonomía de contenido 1.0 de IAB (cattax = 1), la API Creatives proporciona las categorías de Google detectadas asociadas a las categorías de IAB. De esta forma, se puede comparar con el campo bcat. Los postores pueden comparar los productos detectados y las categorías sensibles de la API con el campo bcat para evitar la exclusión.
Elegir la taxonomía correcta
Ambas taxonomías son compatibles. Recomendamos a los postores que elijan la taxonomía que mejor se adapte a sus prioridades.
Tenga en cuenta estos posibles inconvenientes:
- La taxonomía de categorías de anuncios de Google comunica de forma más precisa las preferencias del editor. Los postores que quieran integrarla pueden conseguir una tasa de exclusión de pujas más baja que los postores que integren la taxonomía de contenido 1.0 de IAB.
- La taxonomía de contenido 1.0 de IAB está estandarizada y se utiliza ampliamente en el sector de la tecnología publicitaria. Por este motivo, prevemos que muchos postores podrán usar el modelo 1.0 de Contenido de IAB con mayor facilidad, aunque es probable que los porcentajes de exclusión de pujas sean mayores.
Asistencia técnica
Si necesita asistencia técnica o tiene preguntas sobre el proceso, siga estos pasos:
- Revise el contenido para desarrolladores:
- Póngase en contacto con su representante de ventas o cree una incidencia para que le ayuden con la configuración de la cuenta, con cualquier pregunta que tenga sobre algún producto o la interfaz de usuario, y con cualquier problema técnico. Si no tiene un gestor de cuentas asignado, utilice el formulario de contacto para crear una incidencia.
- El foro de asistencia de Authorized Buyers ofrece respuestas públicas sobre los protocolos de RTB o las APIs. Puede buscar preguntas similares para encontrar respuestas a sus dudas.
- Utilice el servicio de asistencia técnica por correo electrónico de la API para obtener respuestas a preguntas privadas sobre los protocolos de RTB o las APIs. A diferencia del foro de asistencia, las preguntas que aparecen aquí son privadas y pueden incluir información sobre su cuenta que puede ser de utilidad para investigar su problema o duda.