Alle Gebotsantworten in Authorized Buyers werden überprüft, bevor sie für die Auktion zugelassen werden. Nicht alle Gebote werden zur Auktion zugelassen. Dieser Vorgang wird auch als „Filterung von Gebotsantworten“ bezeichnet. Gefilterte Gebote sind entgangene Gebote und bedeuten somit Umsatzeinbußen. Weitere Informationen zu den Gründen, warum Gebote herausgefiltert werden
Themen in diesem Hilfeartikel
- Häufige Gründe für das Herausfiltern von Geboten
- Herausfiltern von Produkt- und sensiblen Kategorien reduzieren
- Richtige Taxonomie auswählen
- Technischer Support
Häufige Gründe für das Herausfiltern von Geboten
Es gibt verschiedene Gründe, warum Gebotsantworten herausgefiltert werden. Zwei Arten von verstärktem Herausfiltern sind jedoch besonders häufig:
- Ausgeschlossene sensible Kategorie erkannt: Das Gebot wurde herausgefiltert, weil mindestens eine sensible Kategorie aufgrund von Publisher-Einstellungen oder Google-Richtlinien ausgeschlossen wurde. Dieser Filterungsgrund entspricht dem Creative-Statuscode 14.
- Ausgeschlossene Produktkategorie erkannt : Das Gebot wurde herausgefiltert, weil mindestens eine erkannte Produktkategorie vom Publisher über die Gebotsanfrage ausgeschlossen wurde. Dieser Filterungsgrund entspricht dem Creative-Statuscode 15.
Publisher können die Auslieferung von Creative-Kategorien auf ihren Websites und in ihren Apps blockieren. In jeder Gebotsanfrage finden Sie eine klare Liste der unzulässigen Anzeigenkategorien. Creatives, die einer blockierten Kategorie zugeordnet sind, werden herausgefiltert und können nicht an Auktionen teilnehmen. Publisher konfigurieren ihre Kategorieblockierungen mithilfe von Google-spezifischen Produkt- und sensiblen Kategorien. In der OpenRTB-Implementierung von Google wird standardmäßig IAB Content 1.0 verwendet, um Bieter über Kategorieblockierungen zu informieren.
Da Publisher und Bieter zwei unterschiedliche Klassifizierungssysteme verwenden, werden Kategorien bei der Kommunikation mit Bietern in IAB Content 1.0 und aus IAB Content 1.0 übersetzt. Diese Umwandlung ist ungenau, sodass Bieter, die IAB Content 1.0 verwenden, die Gebotsfilterung nicht vollständig vermeiden können.
In OpenRTB-Gebotsanfragen werden diese Kategorien mit BidRequest.bcat angegeben. BidRequest.cattax gibt die Taxonomie an, die von bcat verwendet wird, um IAB Content 1.0 anzugeben.
In der Gebotsantwort sollten Bieter relevante Kategorien für ihr Gebot mit BidResponse.seatbid.bid.cat angeben. Die in cat verwendete Taxonomie kann von Bietern mit BidResponse.seatbid.bid.cattax angegeben werden. Wenn cattax weggelassen wird, versucht Google, cat mit der Standardtaxonomie des Bieters zu lesen.
Herausfiltern von Produkt- und sensiblen Kategorien reduzieren
Wir können die Gebotsfilterung, die durch Unterschiede zwischen der Google- und der IAB-Inhaltstaxonomie verursacht wird, auf zwei Arten minimieren.
Google-Taxonomien in bcat lesen
Bieter können angeben, dass sie Benachrichtigungen zu blockierten Kategorien (bcat) mithilfe der Produkt- und sensiblen Kategorien von Google (cattax = 500) erhalten möchten. Lesen Sie die folgende Anleitung, um die erforderlichen Entwicklungsarbeiten auszuführen, und wenden Sie sich an Ihren Account Manager oder den technischen Support, um loszulegen.
Google unterstützt eine neue Kontoeinstellung, mit der Bieter festlegen können, ob für Gebotsanfragen die IAB Content 1.0-Taxonomie (Standard) oder die Google-Taxonomien für Anzeigenkategorien verwendet werden sollen. Letztere umfassen Produkt-, eingeschränkte und sensible Kategorien. Wenn Ihr Konto für die Verwendung der Google-Taxonomie für Anzeigenkategorien konfiguriert ist, werden in BidRequest.bcat Produkt- und sensible Kategorien eingefügt. In einem zukünftigen Update werden auch eingeschränkte Kategorien berücksichtigt.
bcat und cattax:{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"IAB1-6", // Music
"IAB2-1", // Auto Parts
"IAB14-7" // Weddings
],
"cattax": 1 // IAB Content 1.0
}
Produkt- und sensible Kategorien von Google
Weitere Informationen zu Produkt- und sensiblen Kategorien von Google
bcat und cattax in einer Gebotsanfrage mit Produkt- und sensiblen Kategorien von Google:{
"imp": [ ... ]
"bcat": [
"4", // Dating
"10007", // Internet & Telecom
"10021" // Apparel
],
"cattax": 500 // Google Product and Sensitive Categories
}
{
"seatbid": [{
"bid": [{
"cat": [
"3", // Politics
"10007" // Internet & Telecom
],
"cattax": 500 // Google Product and Sensitive Categories
}]
}]
}
Herausfiltern mit den Produkt und sensiblen Taxonomien von IAB in der Creatives API vermeiden
Bei Bietern, die weiterhin IAB Content 1.0 verwenden (cattax = 1), werden in der Creatives API erkannte Google-Kategorien aufgeführt, die IAB-Kategorien zugeordnet wurden. So ist ein Vergleich mit dem Feld bcat möglich. Bieter können die erkannten Produkt- und sensiblen Kategorien in der API mit dem Feld bcat vergleichen, um ein Herausfiltern zu vermeiden.
Richtige Taxonomie auswählen
Beide Taxonomien werden gut unterstützt. Wir empfehlen Bietern, die Taxonomie auszuwählen, die am besten zu ihren Prioritäten passt.
Berücksichtigen Sie die folgenden potenziellen Kompromisse:
- Mit der Google-Taxonomie für Anzeigenkategorien werden die Präferenzen des Publishers genauer angegeben. Bieter, die bereit sind, sie zu verwenden, können eine geringere Gebotsfilterungsrate erzielen als Bieter, die IAB Content 1.0 verwenden.
- IAB Content 1.0 ist standardisiert und wird in der gesamten AdTech-Branche weithin verwendet. Daher gehen wir davon aus, dass es für viele Bieter einfacher ist, IAB Content 1.0 zu verwenden, obwohl die Gebotsfilterungsraten dabei wahrscheinlich höher sind.
Technischer Support
Wenn Sie technischen Support benötigen oder Fragen zum Verfahren haben, haben Sie u. a. folgende Möglichkeiten:
- Sehen Sie sich die Entwicklerinhalte an:
- Sie können Ihren Vertriebsmitarbeiter kontaktieren oder ein Kundenticket erstellen, um Hilfe bei der Konfiguration Ihres Kontos und bei Fragen zum Produkt oder zur Benutzeroberfläche sowie technischen Support zu erhalten. Wenn Ihnen kein Account Manager zugewiesen ist, verwenden Sie das Kontaktformular, um ein Kundenticket zu erstellen.
- Das Authorized Buyers-Supportforum bietet öffentliche Informationen zu den RTB-Protokollen oder APIs. Sie können nach ähnlichen Fragen suchen, um Antworten auf Ihre Fragen zu finden.
- Antworten auf private Fragen zu den RTB-Protokollen oder APIs erhalten Sie über den technischen API-E-Mail-Support. Im Gegensatz zum Supportforum sind die Fragen hier privat und können Details zu Ihrem Konto enthalten, die Ihnen bei der Untersuchung Ihrer Frage oder Ihres Problems helfen können.