适用于实时出价 (RTB) 的发布商提供的信号 (PPS)

借助发布商提供的信号 (PPS)，买方可以从发布商处接收受众群体和情境数据。发布商可以使用标准化类目将其受众群体属性（例如行为数据、兴趣数据和情境数据）传达给程序化出价方：

IAB 受众群体类目 1.1 版（包括受众特征、兴趣和购买意向类别）为行业提供了细分受众群名称的通用命名法，并提高了数据在不同提供商之间的可比性。下载 IAB 受众群体类目。
IAB 内容类目 2.2 版（包括联网电视情境等视频信号）为行业提供了情境细分受众群名称的通用命名法。该类目可在不泄露用户信息的情况下将网页内容分类。下载 IAB 内容类目。

注意：Google 认为某些值属于敏感信息，因此不支持这些值，无论类目是否支持这些值。

PPS 的一些优势：

PPS 会过滤发布商的第一方数据，并将其清理和标准化为与行业一致的类目，以便出价方轻松获取并将其对应到自己的类目
PPS 可满足个性化广告和隐私保护需求，因此发布商无需分享用户标识符。
发布商可以创建有价值的受众群体，供买方和广告客户定位，而无需公开用户级数据。
如今，在 Safari 等浏览器中没有第三方 Cookie 的情况下，以及在应用和 OTT/CTV 等环境中出价信息流中可用的情境信号有限的情况下，PPS 让买方更容易购买受众群体。
借助 PPS，买方可以覆盖不同发布商、多种浏览器和设备中的数据同类群组。

概括来讲，PPS 的运作方式如下：

用户访问发布商的媒体资源，包括网站、移动应用或联网电视应用。
发布商生成信号，希望买方发现此类信号有助于实现其广告客户的目标。示例可能包括：
1. 细分受众群（例如“有兴趣的受众群体”“有购买意向的受众群体”），基于用户在其媒体资源上的活动（网络遍历历史记录、表单、交易记录等）推断得出。
2. 内容信号，尤其适合无法抓取的内容（需登录后才能发现的应用、视频和 Web 内容）。
发布商使用 Google Ad Manager 中的工具，将内容/受众群体信号标准化为 PPS 支持的某个类目（例如 IAB 内容 2.2）。
发布商向 Ad Manager 发送广告请求，同时也将内容信号和受众群体信号以类目类别 ID 的形式在预定义键值对中一并发送。
Ad Manager 会将这些信号发送给程序化出价方。
广告客户可以照常进行定位。

注意：所有广告资源类型（包括视频/联网电视）均可使用。发布商需要让每个出价方都能接收 PPS 信号，因此支持的广告资源规模会有所不同。

与 PPS 信号提供方、类目和 PPS 细分相关的新字段将在实时出价邀约中提供：

我们使用数据对象发送这些信号，以便出价方更好地区分发布商何时声明并发送值作为第一方数据。

PPS 使用以下 OpenRTBBidRequestfields发送受众群体信号：

PPS 使用以下 OpenRTBBidRequest 字段发送内容信号（例如类型）：

如果出价方已支持 IAB 的卖方定义的受众群体 (SDA)，并且通过 OpenRTB 接收 Ad Manager 出价请求，则可以提取和使用 PPS，因为 PPS 使用与 SDA 相同的字段（适用于受众群体和情境信号）。
出价方可以参阅 IAB 的卖方定义的受众群体规范。

虽然上述支持的内容和受众群体类目适用于所有类型的广告资源（例如网站、应用和视频），但 PPS 还支持实时出价邀约中的其他信号。以下三类通知：

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