Сигналы, предоставленные издателем (PPS), позволяют покупателям получать от издателей контекстные данные и данные об аудитории. Издатели могут передавать в рамках алгоритмических сделок сведения о своей аудитории, например данные о поведении, интересах или контекстные данные, используя стандартизированную классификацию:
- Классификация аудиторий IAB версии 1.1 (содержит категории "Демография", "Интерес", "Покупательское намерение"). Она определяет стандартную в сфере цифровой рекламы номенклатуру названий сегментов аудиторий и упрощает сопоставление данных от разных поставщиков. Вы можете скачать классификацию аудиторий IAB.
- Классификация контента IAB версии 2.2 (содержит сигналы о видео, например о контенте на подключенных телевизорах). Она определяет стандартную в сфере цифровой рекламы номенклатуру названий сегментов контента и позволяет разбивать контент сайтов на категории без раскрытия личных данных пользователя. Вы можете скачать классификацию контента IAB.
Некоторые преимущества сигналов, предоставленных издателем
- С помощью сигналов, предоставленных издателем, фильтруются, очищаются и стандартизируются собственные данные издателя в соответствии с принятой в отрасли классификацией, что позволяет упростить и облегчить для участников торгов прием и сопоставление этих сигналов с их собственной классификацией.
- Такие сигналы позволяют показывать персонализированную рекламу, соблюдая требования к конфиденциальности, так как издателям не нужно предоставлять идентификаторы пользователей.
- Издатели могут создавать ценные аудитории, на которые покупатели и рекламодатели могут настраивать таргетинг, не раскрывая при этом данные на уровне пользователя.
- Сигналы, предоставленные издателем, упрощают приобретение аудитории для покупателей, так как сторонние файлы cookie не поддерживаются в некоторых браузерах, например Safari, а также в средах, где при назначении ставок доступны ограниченные контекстные сигналы, например в приложениях, на подключенных телевизорах и устройствах OTT.
- Благодаря сигналам, предоставленным издателем, покупатели могут собрать когорты данных, полученных от разных издателей, разных браузеров или устройств.
Как работают сигналы, предоставленные издателем
Сигналы, предоставленные издателем, работают по описанному ниже принципу.- Пользователь посещает ресурс издателя, например открывает сайт, мобильное приложение или приложение для подключенных телевизоров.
- Издатель генерирует сигналы, которые, как он считает, помогут покупателям достичь целей рекламной кампании их клиентов. Примеры сигналов:
- Сегмент аудитории, например "Заинтересованные покупатели", определяется на основе действий пользователя на посещаемом ресурсе. В частности, анализируется история просмотров страниц, заполнение форм и история покупок.
- Сигналы, относящиеся к контенту. Эти сигналы особенно важны, если контент не доступен для сканирования. Это может быть контент приложений, видео или веб-контент, для просмотра которого нужно войти в систему.
- Используя инструменты Google Менеджера рекламы, издатель стандартизирует сигналы о контенте и аудитории согласно одной из классификаций, учитывающих сигналы, передаваемые издателями, например "Контент IAB версии 2.2".
- Издатель отправляет в Менеджер рекламы запрос объявления, в котором сигналы о контенте и аудитории выступают как идентификаторы категорий в классификации в стандартной паре "ключ-значение".
- Менеджер рекламы отправляет эти сигналы покупателям, участвующим в алгоритмических сделках.
- Рекламодатели могут настраивать таргетинг так же, как и раньше.
Интеграция покупателя
В RTB-запросе ставки появятся новые поля, необходимые для поставщика и сегментов сигналов, передаваемых издателем, а также классификаций.
Мы используем объекты данных для отправки этих сигналов, чтобы системы назначения ставок могли лучше различать, когда значения объявляются и отправляются издателем в виде собственных данных.
Сигналы, передаваемые издателем, используют для отправки сигналов аудиторий поля OpenRTBBidRequest:
BidRequest.user.data.nameBidRequest.user.data.segmentBidRequest.user.data.segment.idBidRequest.user.data.extBidRequest.user.data.ext.segtax
Сигналы, передаваемые издателем, используют для отправки сигналов контента поля OpenRTBBidRequest, например с указанием жанра:
BidRequest.content.data.nameBidRequest.content.data.segmentBidRequest.content.data.segment.idBidRequest.content.data.extBidRequest.content.data.ext.segtax
Системы назначения ставок, которые уже поддерживают аудитории, определяемые продавцом IAB, и которые получают запросы ставок Менеджера рекламы через OpenRTB, могут принимать и использовать сигналы, передаваемые издателем, поскольку для этих сигналов используются те же поля, что и для аудиторий, определяемых продавцом. Это справедливо для сигналов как о контенте, так и об аудитории.
Покупатели могут ознакомиться со спецификациями IAB для аудиторий, определяемых продавцом.
Сигналы о видео- и аудиоконтенте (бета)
Хотя описанные выше поддерживаемые классификации контента и аудиторий доступны для всех типов инвентаря, например для инвентаря сайтов, приложений и видео, в RTB-запросах ставок предусмотрены дополнительные сигналы, которые соответствуют сигналам, предоставленным издателем. К таким сигналам относятся:
Возрастные ограничения
- Этот сигнал отражает возрастные ограничения для видео- и аудиоконтента.
- Поддерживаются значения G (Для всех), PG (В присутствии взрослых), Teen (Для подростков) и Mature (Для взрослых).
Content.contentrating
Тип аудиофида
- Отражает различные типы аудиоконтента.
- Поддерживаются значения Music (Музыка), Radio (Радио) и Podcast (Подкаст).
Audio.feed
Качество контента
- Отражает качество видео- или аудиоконтента.
- Поддерживаются значения Professionally Produced (Профессиональный контент), Prosumer (Полупрофессиональный контент) и User Generated (Пользовательский контент).
Video/audio.prodq
Распространение контента
- Отражает распространение видео- или аудиоконтента.
- Поддерживаются значения Streaming (Потоковая передача), Progressive (Последовательная передача) и Download (Скачивание).
Video/audio.delivery