Закон Европейского союза "О цифровых услугах" (DSA) создан, чтобы установить единые правила в отношении онлайн-контента, прозрачности рекламы и дезинформации по всей территории ЕС. Его цель – обновить существующую правовую базу ЕС в отношении незаконного контента, касающегося посредников, и гармонизировать национальные законы, которые действуют на территории ЕС.
В феврале 2024 г. в пользовательском интерфейсе Google Менеджера рекламы и AdSense появится элемент управления, с помощью которого издатели смогут требовать, чтобы покупатели вместе с объявлениями показывали информацию о прозрачности согласно статье 26 законопроекта ЕС "О цифровых услугах" (DSA). Этот элемент управления будет опираться на спецификацию IAB DSA по обеспечению прозрачности. Информация о совместимости элемента управления с протоколами OpenRTB и Google RTB приведена ниже.
С февраля 2024 г. в Google будет прекращена поддержка остальных функций, в которых используется спецификация IAB DSA по обеспечению прозрачности. При этом мы продолжим работу с издателями, чтобы выяснить, как лучше всего помогать им соблюдать свои обязательства в связи с законопроектом DSA.
OpenRTB
Что происходит, если протокол включен издателем
- В запросе ставки будут следующие параметры:
Regs.ext.dsa.required=2(обязательно): ответы на запросы ставок без объекта DSA не принимаются.Regs.ext.dsa.pubrender=0: издатель не может показывать рекламу.Regs.ext.dsa.datatopub=0: не отправлять данные о прозрачности.
- Запросы ставок, не содержащие параметр
Bid.ext.dsa.adrender=1(отрисовку объявления выполняет покупатель или рекламодатель), будут блокироваться.
Когда покупатель получает запрос ставки с сигналом о необходимости показывать информацию о прозрачности в соответствии с DSA, ему следует оценить, может ли он сделать это правильно.
Если покупатель отправляет в ответе параметр Bid.ext.dsa.adrender=1, он должен:
- Показывать пометку рекламы или указывать, что контент креатива является объявлением.
- Предоставлять пользователям возможность получить следующие сведения:
- название организации, от имени которой показывается объявление;
- название рекламодателя, заплатившего за рекламу, если оно не совпадает с названием организации;
- важную информацию об основных настройках таргетинга объявления (которая может включать параметры пользователя, предусмотренные спецификацией IAB DSA).
Покупателям необходимо подтвердить, что они предоставляют обязательную информацию при показе креативов, созданных с помощью Protected Audience API. Для этого в их ответе должен быть параметр BidResponse.ext.igbid.dsarender=true для каждой группы по интересам, для которой требуется прозрачность в соответствии с законопроектом DSA.
Google RTB
Что происходит, если протокол включен издателем
- В запросе ставки будут следующие параметры:
BidRequest.Dsa.dsa_support=3(обязательно): ответы на запросы ставок без объекта DSA не принимаются.BidRequest.Dsa.publisher_rendering_support=1: издатель не может показывать рекламу.BidRequest.Dsa.data_to_publisher=1: не отправлять данные о прозрачности.
- Запросы ставок, не содержащие параметр
BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=true(отрисовку объявления выполняет покупатель или рекламодатель), будут блокироваться.
Когда покупатель получает запрос ставки с сигналом о необходимости показывать информацию о прозрачности в соответствии с DSA, ему следует оценить, может ли он сделать это правильно.
Если покупатель отправляет в ответе параметр BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=true, он должен:
- Показывать пометку рекламы или указывать, что контент креатива является объявлением.
- Предоставлять пользователям возможность получить следующие сведения:
- название организации, от имени которой показывается объявление;
- название рекламодателя, заплатившего за рекламу, если оно не совпадает с названием организации;
- важную информацию об основных настройках таргетинга объявления (которая может включать параметры пользователя, предусмотренные спецификацией IAB DSA).
Покупателям необходимо подтвердить, что они предоставляют обязательную информацию при показе креативов, созданных с помощью Protected Audience API. Для этого в их ответе должен быть параметр BidResponse.interest_group_bidding.interest_group_buyers.dsa_buyer_render=true для каждой группы по интересам, для которой требуется прозрачность в соответствии с законопроектом DSA.