유럽 연합의 디지털 서비스법(DSA)은 EU 전역에 일련의 단일 규칙을 만들어 온라인 콘텐츠, 투명한 광고, 허위 정보를 규제하는 것을 목표로 합니다. DSA의 명시적 목적은 중개자의 불법 콘텐츠를 다루는 유럽 연합의 기존 법적 프레임워크를 업데이트하고, 이를 통해 유럽 연합 전역에서 제정된 관련 국내법을 조정하는 것입니다.
2024년 2월부터 Google Ad Manager 및 애드센스는 구매자가 광고와 함께 DSA 제26조 투명성 정보를 표시하도록 게시자가 요청할 수 있는 사용자 인터페이스 컨트롤을 제공할 예정입니다. 이 컨트롤은 IAB DSA 투명성 사양을 활용합니다. OpenRTB 및 Google RTB 프로토콜에서 이 기능이 지원되는 방식에 대해 알아보려면 다음 정보를 검토하세요.
Google은 2024년 2월부터 IAB DSA 투명성 사양을 활용하는 다른 기능을 지원하지 않습니다. 그러나 Google은 게시자 파트너와 계속 협력하여 DSA 의무를 가장 효과적으로 지원할 수 있는 방법을 찾고 있습니다.
OpenRTB
게시자가 사용 설정한 경우:
- 입찰 요청에는 다음 값이 포함됩니다.
Regs.ext.dsa.required=2: 필수. DSA 객체가 없는 입찰 응답은 허용되지 않습니다.Regs.ext.dsa.pubrender=0: 게시자가 렌더링할 수 없습니다.Regs.ext.dsa.datatopub=0: 투명성 데이터를 전송하지 않습니다.
Bid.ext.dsa.adrender=1(구매자/광고주가 렌더링함)을 포함하지 않는 입찰 응답은 차단됩니다.
구매자는 입찰 요청에서 필수 DSA 투명성 정보를 표시해야 한다는 신호를 받으면 요구된 정보를 적절하게 표시할 수 있는지 평가해야 합니다.
구매자는 Bid.ext.dsa.adrender=1로 응답하는 경우 다음과 같이 해야 합니다.
- 광고 배지 또는 광고 소재 콘텐츠가 광고라는 표시를 게재해야 합니다.
- 사용자가 다음 정보에 액세스할 수 있는 방법을 제공해야 합니다:
- 광고를 대신 게재하는 법인의 이름
- 광고 비용을 지출한 광고주의 이름(이전 이름과 다를 경우)
- 광고 타겟팅에 사용되는 기본 매개변수에 대한 중요한 정보: IAB DSA 투명성 사양에서 제공하는 사용자 매개변수를 기반으로 할 수도 있습니다.
Protected Audience API 광고 소재의 필수 정보 표시에 대한 지원을 확인하려면 구매자는 DSA 투명성을 지원하는 각 관심분야 그룹에 대해 BidResponse.ext.igbid.dsarender=true로 응답해야 합니다.
Google RTB
게시자가 사용 설정한 경우:
- 입찰 요청에는 다음 값이 포함됩니다.
BidRequest.Dsa.dsa_support=3: 필수. DSA 객체가 없는 입찰 응답은 허용되지 않습니다.BidRequest.Dsa.publisher_render_support=1: 게시자가 렌더링할 수 없습니다.BidRequest.Dsa.data_to_publisher=1: 투명성 데이터를 보내지 마세요.
BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=true(구매자/광고주가 렌더링함)를 포함하지 않는 입찰 응답은 차단됩니다.
구매자는 입찰 요청에서 필수 DSA 투명성 정보를 표시해야 한다는 신호를 받으면 요구된 정보를 적절하게 표시할 수 있는지 평가해야 합니다.
구매자가 BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=true로 응답하는 경우 다음 조건을 충족해야 합니다.
- 광고 배지 또는 광고 소재 콘텐츠가 광고라는 표시를 게재해야 합니다.
- 사용자가 다음 정보에 액세스할 수 있는 방법을 제공해야 합니다:
- 광고를 대신 게재하는 법인의 이름
- 광고 비용을 지출한 광고주의 이름(이전 이름과 다를 경우)
- 광고 타겟팅에 사용되는 기본 매개변수에 대한 중요한 정보: IAB DSA 투명성 사양에서 제공하는 사용자 매개변수를 기반으로 할 수도 있습니다.
Protected Audience API 광고 소재의 필수 정보 표시에 대한 지원을 확인하려면 구매자는 DSA 투명성을 지원하는 각 관심분야 그룹에 대해 BidResponse.interest_group_bidding.interest_group_buyers.dsa_buyer_render=true로 응답해야 합니다.