欧州連合のデジタル サービス法（DSA）では、オンライン コンテンツ、広告の透明性を監督し、虚偽の情報を規制するために、EU 全体で統一された一連の規則を定めています。明確にされている DSA 施行の目的は、仲介業者における違法なコンテンツに対処する欧州連合の既存の法的枠組みを更新することにより、欧州連合内の国ごとに制定された国内関連法を欧州連合全体で統一することです。
2024 年 2 月より、Google アド マネージャーと AdSense の管理画面の設定で、DSA 第 26 条に基づく透明性に関する情報を広告とともに表示することをパブリッシャーから購入者にリクエストできるようになります。この設定では、IAB DSA の透明性に関する仕様が使用されます。OpenRTB プロトコルと Google RTB プロトコルでこの設定がどのようにサポートされるかについては、以下の情報をご確認ください。
Google では 2024 年 2 月に IAB DSA の透明性に関する仕様を利用する他の機能のサポートを終了しますが、引き続きパブリッシャー パートナーと連携して、DSA の遵守をサポートする最適な方法を検討してまいります。
OpenRTB
パブリッシャーが有効にしている場合:
- 入札リクエストに次の値が含められます。
Regs.ext.dsa.required=2: 必須、DSA オブジェクトのない入札レスポンスは受け付けられません。Regs.ext.dsa.pubrender=0: パブリッシャーはレンダリングできません。Regs.ext.dsa.datatopub=0: 透明性に関するデータは送信されません。
Bid.ext.dsa.adrender=1が含まれない入札レスポンス（購入者または広告主がレンダリング）はブロックされます。
購入者は、DSA に基づく透明性に関する情報の表示が必要であることを示すシグナルを入札リクエストで受け取った場合、必要な情報を適切に表示できるかどうかを確認する必要があります。
購入者は、Bid.ext.dsa.adrender=1 を返す場合に次を行う必要があります。
- 広告バッジを表示するか、クリエイティブ コンテンツが広告であることを示す。
- ユーザーが次の情報にアクセスできる手段を提供する。
- 代理を介して広告を表示している事業体の名前
- 広告に出資している広告主の名前（上の名前と異なる場合）
- 広告のターゲット設定に使用される主なパラメータに関する有意義な情報。IAB DSA の透明性に関する仕様に沿ったユーザー パラメータに基づいて指定することもできます。
購入者は Protected Audience API クリエイティブで必要な情報の表示がサポートされていることを確認するため、DSA の透明性をサポートしているインタレスト グループごとに BidResponse.ext.igbid.dsarender=true を返す必要があります。
Google RTB
パブリッシャーが有効にしている場合:
- 入札リクエストに次の値が含められます。
BidRequest.Dsa.dsa_support=3: 必須、DSA オブジェクトのない入札レスポンスは受け付けられません。BidRequest.Dsa.publisher_rendering_support=1: パブリッシャーはレンダリングできません。BidRequest.Dsa.data_to_publisher=1: 透明性に関するデータは送信されません。
BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=trueが含まれない入札レスポンス（購入者または広告主がレンダリング）はブロックされます。
購入者は、DSA に基づく透明性に関する情報の表示が必要であることを示すシグナルを入札リクエストで受け取った場合、必要な情報を適切に表示できるかどうかを確認する必要があります。
購入者は、BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=true を返す場合に次を行う必要があります。
- 広告バッジを表示するか、クリエイティブ コンテンツが広告であることを示す。
- ユーザーが次の情報にアクセスできる手段を提供する。
- 代理を介して広告を表示している事業体の名前
- 広告に出資している広告主の名前（上の名前と異なる場合）
- 広告のターゲット設定に使用される主なパラメータに関する有意義な情報。IAB DSA の透明性に関する仕様に沿ったユーザー パラメータに基づいて指定することもできます。
購入者は Protected Audience API クリエイティブで必要な情報の表示がサポートされていることを確認するため、DSA の透明性をサポートしているインタレスト グループごとに BidResponse.interest_group_bidding.interest_group_buyers.dsa_buyer_render=true を返す必要があります。