El objetivo de la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la Unión Europea es regular el contenido online, la publicidad transparente y la desinformación mediante la creación de un único conjunto de normas en la UE. El propósito explícito de la DSA es actualizar el marco legal de la Unión Europea relativo al contenido ilegal procedente de intermediarios y, al hacerlo, armonizar las leyes nacionales relacionadas que han surgido en la Unión Europea.
A partir de febrero del 2024, Google Ad Manager y AdSense proporcionarán un control de interfaz de usuario para permitir que los editores soliciten a los compradores mostrar la información sobre transparencia del artículo 26 de la DSA junto a los anuncios. Este control utilizará la especificación de transparencia conforme a la DSA de IAB. Consulte la siguiente información para saber cómo será compatible con los protocolos OpenRTB y Google RTB.
Google no admitirá ninguna otra función que utilice la especificación de transparencia conforme a la DSA de IAB a partir de febrero del 2024. Sin embargo, seguimos trabajando con nuestros partners editores para encontrar la mejor forma de cumplir sus obligaciones en materia de DSA.
OpenRTB
Cuando un editor lo habilite:
- La solicitud de puja incluirá los siguientes valores:
Regs.ext.dsa.required=2(obligatorio): no se aceptarán las respuestas a solicitudes de puja que no contengan un objeto de DSA.Regs.ext.dsa.pubrender=0: el editor no puede renderizar.Regs.ext.dsa.datatopub=0: no se envían datos de transparencia.
- Las respuestas a la solicitud de puja que no incluyan
Bid.ext.dsa.adrender=1(el comprador o el anunciante renderizarán) se bloquearán.
Cuando un comprador recibe en la solicitud de puja una señal para indicar que debe mostrarse la información requerida de transparencia conforme a la DSA, debe evaluar si puede mostrar la información necesaria.
Si los compradores responden con Bid.ext.dsa.adrender=1, deben asegurarse de que:
- Muestran una insignia de anuncio o indican que el contenido de la creatividad es un anuncio.
- Proporcionan un método para que los usuarios accedan a la siguiente información:
- Nombre de la entidad en cuyo nombre se muestra el anuncio.
- Nombre del anunciante que ha invertido dinero en el anuncio, si es diferente del nombre anterior.
- Información útil sobre los principales parámetros utilizados para segmentar el anuncio. Puede basarse en los parámetros de usuario proporcionados por la especificación de transparencia conforme a la DSA de IAB.
Para confirmar que se puede mostrar la información necesaria para las creatividades de la API Protected Audience, los compradores deben responder con BidResponse.ext.igbid.dsarender=true a cada grupo de interés que admita la transparencia de DSA.
Google RTB
Cuando un editor lo habilite:
- La solicitud de puja incluirá los siguientes valores:
BidRequest.Dsa.dsa_support=3(obligatorio): no se aceptarán las respuestas a solicitudes de puja que no contengan un objeto de DSA.BidRequest.Dsa.publisher_rendering_support=1: el editor no puede renderizar.BidRequest.Dsa.data_to_publisher=1: no se envían datos de transparencia.
- Las respuestas de puja que no incluyan
BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=true(el comprador o el anunciante renderizarán) se bloquearán.
Cuando un comprador recibe en la solicitud de puja una señal para indicar que debe mostrarse la información requerida de transparencia conforme a la DSA, debe evaluar si puede mostrar la información necesaria.
Si los compradores responden con BidResponse.Ad.DsaTransparency.buyer_render=true, deben asegurarse de que:
- Muestran una insignia de anuncio o indican que el contenido de la creatividad es un anuncio.
- Proporcionan un método para que los usuarios accedan a la siguiente información:
- Nombre de la entidad en cuyo nombre se muestra el anuncio.
- Nombre del anunciante que ha invertido dinero en el anuncio, si es diferente del nombre anterior.
- Información útil sobre los principales parámetros utilizados para segmentar el anuncio. Puede basarse en los parámetros de usuario proporcionados por la especificación de transparencia conforme a la DSA de IAB.
Para confirmar que se puede mostrar la información necesaria en las creatividades de la API Protected Audience, los compradores deben responder con BidResponse.interest_group_bidding.interest_group_buyers.dsa_buyer_render=true a cada grupo de interés que admita la transparencia de DSA.