SSP ที่เข้าร่วมการเสนอราคาแบบเปิดจะนำดีมานด์จาก DSP หลายแห่งมายังพื้นที่โฆษณา Google Ad Manager พาร์ทเนอร์ของการเสนอราคาแบบเปิดจะมีเครื่องมือในการลดและวัดความคลาดเคลื่อนจากธุรกรรมบน Display & Video 360 ของ Google ในพื้นที่โฆษณาของการเสนอราคาแบบเปิด
ผสานรวมกับการแก้ไขความคลาดเคลื่อนของดีมานด์ (เบต้า)
การแก้ไขความคลาดเคลื่อนของดีมานด์มีเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าจำนวนการแสดงผลที่มีการเรียกเก็บเงินจากพาร์ทเนอร์ Exchange ของการเสนอราคาแบบเปิดนั้นสอดคล้องกับจำนวนการแสดงผลที่ Display & Video 360 จ่ายให้
เมื่อระบุการแสดงผลของ Display & Video 360 ที่ฟีเจอร์การเสนอราคาแบบเปิดแสดงอย่างถูกต้องแล้ว Google จะปรับความคลาดเคลื่อนของสแปมโฆษณาและกิจกรรมที่เรียกเก็บเงินได้ เพื่อให้แน่ใจว่าระบบจะไม่เรียกเก็บเงินคุณสำหรับการแสดงผลที่ไม่ได้รับการชำระเงิน
หากต้องการเริ่มต้นใช้งานการแก้ไขความคลาดเคลื่อนของดีมานด์ คุณจะต้องทำดังนี้
- เผยแพร่ google_query_id ในคำขอราคาเสนอ
- เผยแพร่ third_party_buyer_token ในการเสนอราคาตอบ
- ส่งโค้ดครีเอทีฟโฆษณา Display & Video 360 ที่ไม่มีการแก้ไข (หรือไม่ปรับเปลี่ยนใดๆ) ในการเสนอราคาตอบโดยตรง
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแก้ไขความคลาดเคลื่อนของดีมานด์รุ่นเบต้าได้ที่นี่ โปรดติดต่อผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าเพื่อเปิดใช้ฟังก์ชันนี้
การรายงาน
หากต้องการปรับยอดการแสดงผลจากการเรียกเก็บเงินของ Ad Manager ด้วยการชำระเงิน Display & Video 360 คุณต้องขอรายงานแยกต่างหากจาก UI การรายงานการเสนอราคาแบบเปิดและรายงานที่ Display & Video 360 มีให้ การเปรียบเทียบรายงานทั้ง 2 รายการนี้ช่วยให้คุณวัดได้อย่างถูกต้องว่ามีความคลาดเคลื่อนในการแสดงผลหรือไม่ และวัดปริมาณความคลาดเคลื่อนได้ แม้จะเปิดใช้ฟีเจอร์การแก้ไขความคลาดเคลื่อนแล้ว แต่รายงานเหล่านี้อาจมีความคลาดเคลื่อนอยู่เล็กน้อย
คุณควรสร้างรายงาน 3 วันหลังจากกิจกรรมเพื่อให้มีการแก้ไขความคลาดเคลื่อนของดีมานด์และการปรับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง
หากต้องการแจกแจงจำนวนการแสดงผลที่เรียกเก็บเงินได้ของการเสนอราคาแบบเปิดซึ่งมาจาก Display & Video 360 พาร์ทเนอร์ของการเสนอราคาแบบเปิดจะต้องดำเนินการต่อไปนี้
- สร้างค่า buyer_reporting_id เฉพาะสำหรับธุรกรรมจาก Display & Video 360 หรือชุดค่าที่แสดงถึงผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละรายในธุรกรรมจาก Display & Video 360
- ป้อนข้อมูล buyer_reporting_id ในการเสนอราคาตอบสำหรับราคาเสนอจาก Display & Video 360
- สร้างรายงานผ่าน UI การเสนอราคาแบบเปิด
การรายงานการเสนอราคาแบบเปิด
หากต้องการแจกแจงค่าใช้จ่ายในการเสนอราคาแบบเปิดจาก Display & Video 360 ให้ทำตามวิธีการด้านล่าง โปรดทราบว่าคุณควรใช้เฉพาะการแสดงผลที่เรียกเก็บเงินเท่านั้นสำหรับกรณีการใช้งานนี้
- เข้าสู่ระบบ UI การเสนอราคาแบบเปิด
- ไปที่การรายงาน
- คลิกมิติข้อมูลของดีมานด์ > กรองตามมิติข้อมูลรหัสการรายงานของผู้ซื้อ
คลิกเมตริกความโปร่งใสของต้นทุน แล้วเพิ่มข้อมูลต่อไปนี้- การแสดงผลที่มีการเรียกเก็บเงิน
- ไม่บังคับ: เลือกเมตริกความโปร่งใสของต้นทุนเพิ่มเติม
การแก้ไขความคลาดเคลื่อนนี้มีไว้เพื่อให้มั่นใจว่าการแสดงผลที่มีการเรียกเก็บเงินจากพาร์ทเนอร์ Exchange ของการเสนอราคาแบบเปิดนั้นสอดคล้องกับการแสดงผลที่ Display & Video 360 ต้องจ่าย คุณเปรียบเทียบจำนวนการแสดงผลจาก Ad Manager และ Display & Video 360 ผ่านรายงานเหล่านี้ได้ อย่างไรก็ตาม หากต้องการเปรียบเทียบตัวเลขรายได้ด้วย อย่าลืมคำนึงถึงค่าธรรมเนียมใดๆ ที่พาร์ทเนอร์ Exchange ของคุณอาจต้องเสีย
หมายเหตุ: ผู้เสนอราคาไม่ควรใช้ "burl" ของ Ad Manager เป็นเมตริกในการปรับยอดการแสดงผลที่เรียกเก็บเงินได้ระหว่าง Ad Manager และ Display & Video 360 หากต้องการดูจำนวนการแสดงผลสุดท้ายที่เรียกเก็บเงินได้ หลังจากปรับการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องและความคลาดเคลื่อนต่างๆ พาร์ทเนอร์ Exchange ควรใช้เมตริกการแสดงผลที่เรียกเก็บเงินแล้วในการรายงานการเสนอราคาแบบเปิด ระบบจะใช้คำสั่ง ping กับ "burl" หลังจากที่กิจกรรมการแสดงผลแสดงขึ้น และก่อนที่จะมีการปรับเปลี่ยนเหล่านี้ ดังนั้นข้อมูลจึงอาจไม่ตรงกับเมตริกการแสดงผลที่เรียกเก็บเงินแล้ว
การรายงาน Display & Video 360
Display & Video 360 ส่งรายงานเป็นระยะๆ ให้แก่พาร์ทเนอร์ Exchange หากพาร์ทเนอร์ Exchange ใช้รหัสผู้เผยแพร่โฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับพื้นที่โฆษณาในการเสนอราคาแบบเปิด คุณใช้รหัสเหล่านี้เพื่อกรองรายงานสำหรับการเสนอราคาแบบเปิดได้ ซึ่งสามารถนำมารวมกันเป็นจำนวนการแสดงผลทั้งหมดในการเสนอราคาแบบเปิดที่ Display & Video 360 ซื้อ
รายงานนี้ประกอบด้วยรายละเอียดจำนวนทั้งหมดของการแสดงผลที่ถูกต้องและที่ไม่ถูกต้องตามรหัสผู้เผยแพร่โฆษณาและไฟล์แนบ CSV คุณควรใช้จำนวนการแสดงผลที่ถูกต้องทั้งหมดเพื่อระบุจำนวนการแสดงผลที่ Display & Video 360 จะจ่าย
หากต้องการค้นหาการแสดงผลที่ถูกต้องตามรหัสผู้เผยแพร่โฆษณา คุณจะต้องลบเมตริกการแสดงผลที่ไม่ถูกต้องออกจากเมตริกจำนวนการแสดงผลทั้งหมด (ถูกต้อง + ไม่ถูกต้อง) ดังที่แสดงด้านล่าง (ในรายงานรายเดือน) ดังนี้
| คอลัมน์ A | คอลัมน์ B | คอลัมน์ A-B | |
| รหัสผู้เผยแพร่โฆษณา | จำนวนการแสดงผลทั้งหมด (ถูกต้อง + ไม่ถูกต้อง) | การแสดงผลที่ไม่ถูกต้อง | การแสดงผลที่ถูกต้องทั้งหมด (คำนวณโดยพาร์ทเนอร์ Exchange) |
| ผู้เผยแพร่โฆษณา 1234 | 200,000 | 10,000 | 190,000 |
| ผู้เผยแพร่โฆษณา 5678 | 150,000 | 20,000 | 130,000 |
| ผู้เผยแพร่โฆษณา 4321 | 220,000 | 15,000 | 205,000 |