Las SSPs que participan en Subasta Abierta aportan demanda de varias DSPs al inventario de Google Ad Manager. Los partners de Subasta Abierta disponen de herramientas para minimizar y medir las discrepancias de las transacciones de Google Display & Video 360 en el inventario de Subasta Abierta.
Integrar la resolución de discrepancias en la demanda (beta)
El objetivo de la resolución de discrepancias en la demanda es asegurarse de que el número de impresiones por el que se factura a un exchange de Subasta Abierta se corresponda con el número de impresiones por las que paga Display & Video 360.
Al identificar con precisión las impresiones de Display & Video 360 que se han servido en Subasta Abierta, Google puede ajustar las impresiones de spam publicitario y las discrepancias en eventos facturables para asegurarse de que no se le facturen impresiones por las que no se le paga.
Para empezar a usar la resolución de discrepancias en la demanda, tendrá que hacer lo siguiente:
- Propagar google_query_id en las solicitudes de puja.
- Propagar third_party_buyer_token en las respuestas a la solicitud de puja.
- Transferir el código de la creatividad de Display & Video 360 sin modificar (tal cual) directamente en la respuesta a la solicitud de puja.
Puede consultar más información sobre la versión beta de la resolución de discrepancias en la demanda aquí. Póngase en contacto con su gestor de cuentas para habilitar esta función.
Informes
Para conciliar las impresiones de la facturación de Ad Manager con los pagos de Display & Video 360, se deben solicitar informes independientes de la interfaz de informes de Subasta Abierta y de Display & Video 360. Si compara estos dos informes, podrá evaluar correctamente si hay discrepancias en las impresiones y medir su magnitud. Aunque la función de resolución de discrepancias esté habilitada, puede que siga habiendo pequeñas discrepancias entre estos informes.
Los informes deben generarse tres días después de la actividad para que se puedan llevar a cabo la resolución de discrepancias en la demanda y los ajustes por tráfico no válido.
Para desglosar el número de impresiones facturables de Subasta Abierta atribuibles a Display & Video 360, los partners de Subasta Abierta deben hacer lo siguiente:
- Crear un valor buyer_reporting_id dedicado a las transacciones de Display & Video 360 o un conjunto de valores que represente a editores concretos en las transacciones de Display & Video 360.
- Rellenar el campo buyer_reporting_id en las respuestas a la solicitud de pujas de Display & Video 360.
- Generar informes a través de la interfaz de Subasta Abierta.
Informes de Subasta Abierta
Para desglosar el gasto de Subasta Abierta en Display & Video 360, siga las instrucciones que aparecen a continuación. Tenga en cuenta que en este caso solo se deben usar las impresiones facturadas.
- Inicie sesión en la interfaz de Subasta Abierta.
- Acceda a Informes.
- Haga clic en Dimensiones de la demanda > filtre por la dimensión ID de informe de comprador.
Haga clic en Métricas de la transparencia de costes y añada lo siguiente:- Impresiones facturadas
- Opcional: seleccione otras métricas de transparencia de costes que haya.
La resolución de discrepancias sirve para asegurar que haya una correspondencia entre las impresiones que se facturan a los partners de exchange de Subasta Abierta y las impresiones que paga Display & Video 360. Puede comparar los recuentos de impresiones de Ad Manager y Display & Video 360 con estos informes. Sin embargo, si también quiere comparar las cifras de ingresos, asegúrese de tener en cuenta cualquier comisión que pueda cobrar su exchange.
Nota: Los postores no deben usar la URL de facturación de Ad Manager como métrica para conciliar las impresiones facturables entre Ad Manager y Display & Video 360. Para acceder a los recuentos de impresiones facturables definitivos, tras aplicar los ajustes por discrepancias y tráfico no válido, los exchanges deben usar la métrica Impresiones facturadas en los informes de Subasta Abierta. Se hace ping a la URL de facturación después de registrar un evento de impresión y antes de que se hagan estos ajustes, por lo que puede que no coincida con la métrica Impresiones facturadas.
Informes de Display & Video 360
Display & Video 360 envía informes periódicos a los exchanges. Si su exchange usa un ID de editor diferenciado para el inventario de Subasta Abierta, puede filtrar el informe con esos IDs de editor para ver datos de Subasta Abierta, y los resultados se pueden sumar para obtener el total de impresiones de Subasta Abierta que ha comprado Display & Video 360.
Este informe contiene un desglose del total de impresiones válidas y no válidas por ID de editor y un archivo adjunto CSV. Se debe utilizar el total de impresiones válidas para identificar por cuántas impresiones pagará Display & Video 360.
Para identificar las impresiones válidas por cada ID de editor, deberá restar la métrica Impresiones no válidas de la métrica Total de impresiones (válidas + no válidas), tal como se muestra a continuación (en el informe mensual):
| Columna A | Columna B | Columna A - B | |
| ID de editor | Total de impresiones (válidas + no válidas) | Impresiones no válidas | Total de impresiones válidas (calculadas por el exchange) |
| Editor 1234 | 200.000 | 10.000 | 190.000 |
| Editor 5678 | 150.000 | 20.000 | 130.000 |
| Editor 4321 | 220.000 | 15.000 | 205.000 |