Ad Exchange 政策與執行方式

本指南的目的是解答常見問題,並說明 Ad Exchange 政策的基本執行方式。這裡提供的資訊屬於補充說明性質,對實際的政策 (全文請見 www.google.com/authorizedbuyers/guidelines.html) 沒有任何影響。您也可以透過應用程式頁尾的計劃指南連結連到 Ad Exchange 政策。

廣告素材自動檢查系統

為維護 Ad Exchange 的廣告品質,Ad Exchange 有權自行對廣告素材進行檢查。雖然這項措施與 Ad Exchange 規定互不牴觸,但我們會暫停放送不符合政策的廣告素材,直到廣告素材完成必要修正為止。常見問題包括:實際連結網址無法使用、Flash Cookie、原始 IP 位址、Click 巨集遺失或毀損、第四方呼叫無效、到達網頁未宣告或不正確、客戶廣告素材編號使用不當、供應商未經過認證,以及廣告素材下載大小不符。

在本頁所列政策主題上按一下滑鼠左鍵,即可查看詳細政策內容。您也可以點選全部展開,然後按下 Ctrl + F (在 Mac 上為 Command ⌘ + F),在本頁中尋找特定字詞。

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內容和廣告素材

如果廣告違反《Google AdWords 廣告政策》中列載的內容和廣告素材政策,DoubleClick Ad Exchange 有權拒登該廣告,且針對特定違規情事可將帳戶全面停權。如果您對違規狀況有任何疑問,請與您的帳戶小組聯絡。

範例:

  • 動畫長度
  • 30 秒後,廣告必須維持靜止狀態。
  • 一開始載入的廣告素材不得超過 150K。下載的總大小不得超過 5MB。
  • 影格速率上限
  • 所有廣告素材都必須在新視窗中開啟。到達網址的目標視窗必須設為 "_blank",以便在新視窗中開啟網址。請務必宣告目標陳述式
  • 廣告投放錯誤,例如實際連結網址與到達網頁 (http://www.gooooogle.com) 一致,並連至存放網域
  • 空白廣告:每個投放的廣告都必須包含廣告素材;不可以放送空白的廣告素材
  • 來電專用廣告 - 目前不提供支援

請參閱 Google AdWords 廣告政策中的內容指南全文,以及第三方廣告放送規定

如果客戶的廣告因不符合上述規定而遭到拒登,就必須進行必要的修改,再重新送審。

除了上述政策外,Ad Exchange 也對闔家皆宜狀態訂出下列政策

Google 會對所有廣告設定家護網狀態,以免目標對象看到不當的廣告內容。目前,如果是系統列為「非闔家皆宜」狀態的產品,一律不得在 Ad Exchange 上放送廣告。

Google 將持續審查家護網狀態,並保留更改這項 Ad Exchange 政策的權利。

資料和第三方廣告放送

資料和第三方廣告放送涵蓋下列主題:

第三方和第四方呼叫的宣告方式
凡是第三方和第四方呼叫都必須宣告,包括:
  • 重新導向或伺服器對伺服器呼叫。
  • 目標為各種技術 (例如廣告伺服器、互動式多媒體伺服器、追蹤技術或驗證技術) 的重新導向或呼叫。

例外情況:

  • 該技術為 Ad Exchange 上的某個買方獨家專用,並未授權給任何第三方
  • 該技術是由認證技術供應商提供

我們禁止進行第五方呼叫。如果 Ad Exchange 廣告呼叫第三方伺服器,而第三方伺服器呼叫第四方伺服器,第四方伺服器不得再進行第三方呼叫 (第五方伺服器)。

第三方和第四方呼叫相關政策

想查看完整的政策規定,請參閱第三方廣告放送章節的第三方廣告放送相關規定

資料收集

您可以使用認證第三方廠商提供的 Cookie 和網路信標等追蹤機制來收集匿名使用者資料,以便產生有關觸及率、展示頻率和/或轉換的匯總報表。對於 Google 多媒體廣告聯播網的廣告空間,廣告客戶不得為了後續重新指定、興趣類別設定/個人化或與他方合作等目的,透過 Cookie 等機制收集曝光層級的資料,點擊或轉換層級資料則不受此限。

除非使用者知情並明確表示同意,否則您不得基於任何目的將 Cookie、網路信標等追蹤機制與個人識別資訊 (PII) 建立關聯,亦不得為了指定行為,將個人識別資訊與明確的使用者位置建立關聯。本文中的個人識別資訊和明確的使用者位置不包括 IP 位址。

您不會在 Google 擁有並經營的網域上 (包括但不限於 DoubleClick 網域) 置入 Cookie 或修改/刪除 Cookie 組合,也不會協助或在知情的情況下允許任何第三方從事這些行為。

您應該在明顯的位置列出隱私權政策,並提供選項讓使用者選擇永久停用您為收集資料而放置的任何 Cookie、網路信標等追蹤機制。

您可以搜尋研究供應商類型,查看實行資料收集的認證技術供應商清單。


範例

買方在提供給廣告客戶的廣告中加入了追蹤網址,藉此收集使用者資料,以便用於日後的廣告活動。例如,採用下方像素的買方必須在廣告中宣告供應商「collectuserdata.net」:

http://collectuserdata.net?name=barry&time=1200&bannerseen=12345

如果供應商沒有列在可宣告供應商名單中,那麼不是列在認證技術供應商許可清單中,就是完全不支援。

Flash Cookie 等本機共用物件

Ad Exchange 禁止使用 Flash Cookie 等本機共用物件 (LSO) 技術。

Flash Cookie 及本機存放區

Flash Cookie 是指任何本機共用物件 (LSO) 技術 (包括但不限於 Flash Cookie、瀏覽器協助物件或 HTML5 localStorage),用於放送行為廣告、刊登廣告、製作報表和/或在多個網站上放送廣告。

範例

系統放送了某個會設定 .lso 檔案的 Flash 橫幅廣告;該橫幅廣告寫入了使用者目前瀏覽的網頁相關資料,以及廣告中提及的產品,並為使用者的網頁 Cookie 資料建立了備份。使用者無法輕易或公開封鎖 LSO 物件,而且 Google 政策禁止透過廣告曝光收集廣告放送資料。

詳情請參閱第三方廣告放送章節的第三方廣告放送相關規定

惡意軟體

包括 Ad Exchange 在內的所有 Google 產品都不接受惡意軟體。Google 會檢查直接上傳至 Ad Exchange 的所有廣告素材,或透過獨家系統追蹤第三方重新導向,確定沒有惡意軟體或病毒。

包括 Ad Exchange 在內的所有 Google 產品都不接受惡意軟體。Google 會檢查上傳至本服務的廣告素材或第三方重新導向。若要進一步瞭解 Google 採取哪些措施來防範惡意軟體,請參閱本文

不過,就 DoubleClick Ad Exchange 與第三方的合作關係來看,Ad Exchange 買方的內部系統或所送出的呼叫還是有可能違反政策,或是將惡意軟體或病毒引進 Ad Exchange。凡是故意違反政策,或主動將惡意軟體或病毒直接上傳至 Ad Exchange 的買方,都會立即被永久停權。對於使用外部呼叫的買方,Google 會嘗試偵測出所有這類活動,並禁用關聯廣告素材或呼叫。一旦偵測到違規,我們會按照下面「政策執行」章節所述的 Google 政策對買方採取行動。

Click 巨集

如果 Ad Exchange 買方放送第三方提供的廣告,就必須在代碼中使用 Google Click 巨集。這樣一來,系統才能將點擊回報給 Google,以便與發佈商分享。Click 巨集還可用來偵測無效點擊和曝光,進而保護廣告空間。所有認證的供應商和代碼都已經過測試,均支援 Google Click 巨集。

進一步瞭解各種巨集及其執行方式

負責任的廣告追蹤
買方與其廣告合作夥伴應在不嚴重影響使用者體驗的前提下,以最精簡的第三方和第四方追蹤設定達成廣告活動目標。舉例來說,請勿在單一廣告素材中設定超過一百個第四方呼叫;這不僅會拉長延遲時間,也會讓使用者體驗變差。
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