Ad Exchange 政策和执行

本指南旨在对常见问题进行解答,并介绍 Ad Exchange 政策执行框架。无论在何种情况下,此处提供的信息都不构成对实际政策 (www.google.com/authorizedbuyers/guidelines.html) 的更改。您也可以通过该应用的页脚中提供的“计划指南”链接查看 Ad Exchange 政策。

广告素材自动审核

为了确保 Ad Exchange 上的广告质量,Ad Exchange 有权进行广告素材自动审核。虽然这并不会改变 Ad Exchange 指南,但不符合我们政策的广告素材在相应问题得到解决之前将被暂停投放。最常见的问题包括:目标网址无效、Flash Cookie、原始 IP 地址、缺少 Click 宏或 Click 宏损坏、无效的第四方调用、未声明着陆页或着陆页不正确、滥用客户广告素材 ID、未认证的供应商以及广告素材下载大小。

要浏览本页中的内容,请点击任意政策主题以查看详细信息,或展开所有部分并按 Ctrl + F(Mac 用户请按 Command ⌘ + F)在此页上查找相关字词。

展开所有部分 | 收起所有部分 

内容和广告素材

DoubleClick Ad Exchange 有权拒登违反 Google AdWords 广告政策中所列内容和广告素材政策的广告,并且有权因特定违规行为暂停整个帐户。如果您有关于违规的任何问题,请与客户团队联系。

示例:

  • 动画时长
  • 30 秒后,广告必须保持静止状态
  • 广告素材的初始加载大小不得超过 150 KB。下载内容的总大小不得超过 5 MB。
  • 帧速率上限
  • 所有广告素材都必须在新窗口中打开。点击后到达网址的目标窗口必须设为“_blank”,以便点击后在新窗口中打开。请务必声明目标语句
  • 广告投放管理错误,例如,目标网址与将用户定向到的网址一致 (http://www.gooooogle.com),并指向一个托管域名
  • 空白广告:每个投放的广告必须包含广告素材,而且不能呈现没有内容的广告素材
  • 点击通话广告:目前不受支持

请参阅 Google AdWords 广告政策中所列的完整内容指南以及第三方广告投放要求

如果某个客户的广告因不符合上述规定而被拒登,那么他们需要对广告进行必要的更改,使其符合相关规定,然后再重新提交广告进行审核。

除了上述政策外,Ad Exchange 用户还需遵守下列有关内容健康状态的政策

Google 会为所有广告指定内容状态,以确保能向不同的受众群体展示适当的广告。被视为“内容不健康”的产品目前无法在 Ad Exchange 上投放广告。

我们会继续审核此状态,并保留为 Ad Exchange 更改此政策的权利。

数据和第三方广告投放

数据和第三方广告投放部分包含以下主题:

第三方和第四方调用声明
所有第三方和第四方调用都必须声明,其中包括:
  • 重定向或服务器到服务器的调用。
  • 重定向或对任何技术的调用,包括广告服务器、富媒体服务器、跟踪技术或验证技术。

例外情况:

  • 相应技术由 Ad Exchange 上的单个买方发布,并且只供其自身使用,未许可给任何第三方使用
  • 相应技术由获得批准的技术供应商提供

不允许进行第五方调用。如果某个广告调用的第三方广告服务器调用了另一个第三方广告服务器(即第四方调用),而后者又调用了另一个第三方广告服务器(即第五方调用),那么该广告不能在 Ad Exchange 上投放。

第三方和第四方调用方面的政策

如需完整的政策要求列表,请参考“第三方广告投放”部分下的第三方广告投放要求

数据收集

您可以使用 Cookie、网络信标或其他跟踪机制收集匿名流量数据,以便用于生成有关覆盖面、频次和/或转化的汇总报告,但前提是您必须委托获得认证的第三方供应商来收集这些数据。对于 Google 展示广告网络广告资源,不得出于进行后续再定位、兴趣类别分类或个性化,或者与其他方合作的目的通过 Cookie 或其他机制收集展示级数据。这项限制不适用于点击或转化级数据。

除非用户在知情的情况下明确允许,否则您不得出于任何目的将 Cookie、网络信标或其他跟踪机制与个人身份信息 (PII) 相关联,也不得出于进行行为定位的目的将 Cookie、网络信标或其他跟踪机制与精确的用户位置信息相关联。本文中的个人身份信息和精确的用户位置信息不包括 IP 地址。

您不得在 Google 自营的任何网域(包括但不限于 DoubleClick 网域)中设置 Cookie 或修改/删除所设置的 Cookie,并且不得协助或在知情的情况下允许任何第三方执行此类操作。

您必须在显著位置显示隐私权政策,并提供选择停用选项,以便用户永久停用您为收集数据而设置的任何 Cookie、网络信标或其他跟踪机制。

通过搜索调查服务供应商类型,您会看到可执行数据收集操作且获得批准的技术供应商列表。


示例

买方为广告客户投放的广告包含一个跟踪网址,该网址将收集用户数据,以便用于后续广告系列。例如,使用下面的像素时,需要在广告中声明供应商“collectuserdata.net”:

http://collectuserdata.net?name=barry&time=1200&bannerseen=12345

如果该供应商不在可声明的供应商列表中,那么它不是已被列入获得批准的技术供应商列表,就是已被无条件拒绝。

Flash Cookie 和其他本地共享对象

Ad Exchange 不允许使用 Flash Cookie 和其他本地共享对象 (LSO) 技术。

Flash Cookie 与本地存储

Flash Cookie 是指任何用于行为广告、广告投放、生成报告和/或在多个网站上投放广告的本地共享对象技术,包括但不限于 Flash Cookie、浏览器帮助工具对象或 HTML5 localStorage。

示例

投放的 Flash 横幅广告设置了一个 .lso 文件;该横幅广告记录了用户所在页面的数据以及横幅广告中所显示的产品,并对用户的网络 Cookie 数据进行了备份。用户无法轻松地或无法以透明方式屏蔽本地共享对象,并且 Google 的政策禁止从广告展示中收集广告投放数据。

请参阅“第三方广告投放”部分下的第三方广告投放要求

恶意软件

包括 Ad Exchange 在内的所有 Google 产品都不会接受或容忍恶意软件。Google 会对直接上传到 Ad Exchange 的所有广告素材进行验证,或通过专有系统跟踪指向恶意软件或病毒的第三方重定向。

包括 Ad Exchange 在内的所有 Google 产品都不会接受或容忍恶意软件违规行为。Google 会对在服务中上传的广告素材或第三方重定向进行审核。详细了解 Google 防范恶意软件的具体措施

不过,考虑到 DoubleClick Ad Exchange 与第三方之间的关系,Ad Exchange 上的买方可能会因为其系统本身或源自其系统的调用,而违反我们的政策或将恶意软件或病毒引入 Ad Exchange。任何故意违反政策或主动向 Ad Exchange 直接上传恶意软件或病毒的买方都会被立即且永久禁止使用 Ad Exchange。对于使用外部调用的买方,Google 会尝试检测任何此类行为,并停用任何关联的广告素材或调用。一旦检查到违规行为,Google 就会按照“执行”部分的政策对买方进行处理。

Click 宏

投放第三方广告的 Ad Exchange 买方需要在其标记中使用 Google Click 宏。这样可使系统将点击次数报告给 Google,以便 Google 将这些数据与发布商共享。Click 宏还可用于检测无效点击和展示以保护广告资源。所有经过认证的供应商和代码均已通过测试,可以支持 Google Click 宏。

详细了解各种宏及其实现方式

自适应广告跟踪
买方应与其广告合作伙伴合作,尽可能减少使用第三方和第四方跟踪,以便在实现广告系列目标的同时,还不会给用户体验造成严重影响。例如,不要在单个广告素材中添加超过一百个第四方调用,因为这样会加剧延迟,同时还会给用户带来很差的体验。
该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?