Здесь приведены ответы на часто задаваемые вопросы о том, как контролируется соблюдение правил сервиса "Авторизованные покупатели". Представленная здесь информация не заменяет правила программы, опубликованные на этой странице. Эти правила также доступны по ссылке, расположенной в нижней части интерфейса приложения.
Автоматизированная проверка объявлений
Команда сервиса "Авторизованные покупатели" оставляет за собой право проводить автоматизированные проверки объявлений, чтобы обеспечить высокое качество рекламы на бирже. Показ объявлений Авторизованных покупателей, не соответствующих нашим правилам, будет приостановлен до тех пор, пока не будут устранены все нарушения. Чаще всего встречаются следующие нарушения: неработающие целевые URL, файлы cookie для Flash, IP-адреса вместо URL, отсутствующие или поврежденные макросы отслеживания кликов, недействительные вызовы четвертой стороны, незаявленные или недействительные целевые страницы, неправильное использование идентификаторов собственных креативов, привлечение несертифицированных поставщиков, превышение допустимых размеров креативов при скачивании.
Мы оставляем за собой право отклонять объявления, которые не соответствуют правилам Google Рекламы, и блокировать аккаунты нарушителей. Если у вас возникли вопросы, обратитесь к команде по работе с аккаунтом.
Примеры
- Продолжительность анимации.
- Объявления должны становиться статичными по истечении 30 секунд.
- Креативы:
- Размер для первоначальной загрузки не должен превышать 150 КБ. Для видеообъявлений это означает примерно 15–20 % от общего размера первого кадра, загружаемого с сервера объявлений. В случае медийных объявлений это означает изображение или баннер, который показывается до тех пор, пока все объекты креатива не загрузятся на веб-страницу.
- Общий объем скачиваемых файлов не должен превышать 5 МБ. Под общим объемом скачиваемых файлов подразумевается вся веб-страница или все загруженные и показанные объекты креативов.
- Не допускается превышение максимальной частоты кадров.
- Все объявления должны открываться в новом окне. Чтобы это условие выполнялось, для целевого окна URL перехода должно быть указано значение
_blank. Обязательно задайте параметр target. - Не допускаются некорректные настройки размещения рекламы (например, когда целевой URL указывает на припаркованный домен).
- Запрещено использовать пустые объявления. Каждое объявление должно содержать креатив, при этом показ пустых креативов также не допускается.
- Объявления формата "Звонок по рекламе" в настоящее время не поддерживаются.
Изучите полный текст правил размещения объявлений в Google Рекламе, а также ознакомьтесь с требованиями к сторонним объявлениям.
Если объявление клиента отклонено из-за несоблюдения указанных выше требований, то он должен будет внести необходимые изменения и отправить это объявление на повторную проверку.
Помимо перечисленных выше требований, в сервисе "Авторизованные покупатели" действуют следующие правила в отношении контента сексуального характера:
Чтобы реклама показывалась только подходящим пользователям, Google назначает всем объявлениям статус "для любой аудитории". Объявления со статусом "не для любой аудитории" размещать запрещено.
Мы оставляем за собой право изменять правила в отношении этого статуса.
Этот раздел включает перечисленные ниже темы.
- переадресации или межсерверные запросы ставок;
- переадресации или обращения к любым технологиям, включая серверы объявлений, серверы мультимедиа, а также сервисы отслеживания или проверки.
Исключения:
- Технология используется единственным покупателем только в рамках сервиса "Авторизованные покупатели" без выдачи лицензий третьим лицам.
- Поставщик технологии одобрен Google.
Вызовы пятой стороны не поддерживаются. В сервисе "Авторизованные покупатели" не допускается показ рекламы с вызовом стороннего сервера объявлений, который обращается к другому стороннему серверу объявлений (вызов четвертой стороны), который, в свою очередь, обращается ещё к одному серверу (вызов пятой стороны).
Правила в отношении вызовов третьей и четвертой стороны
Ознакомьтесь с полным перечнем требований к показу сторонних объявлений.
Сбор данных
Сертифицированные сторонние поставщики могут использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы сбора анонимной информации о трафике, необходимой для создания сводных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий. Запрещен сбор информации на уровне отдельных показов объявлений с помощью файлов cookie и других механизмов отслеживания, выполняемый для повторного таргетинга, персонализации и систематизации по категориям интересов, а также для передачи этих данных другим лицам, использующим инвентарь в контекстно-медийной сети Google. Собирать такие данные можно только с разрешения издателя. Это ограничение не относится к сбору информации на уровне кликов и конверсий.
Запрещается в каких-либо целях связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с информацией, позволяющей идентифицировать личность, или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. Обратите внимание, что в рамках этого документа IP-адрес не считается информацией, позволяющей идентифицировать личность, и не рассматривается как источник сведений о точном местонахождении пользователя.
Запрещается добавлять, изменять или удалять файлы cookie в доменах, принадлежащих компании Google или обслуживаемых ею, в том числе в домене DoubleClick, а также способствовать таким действиям или заведомо допускать их.
Необходимо также разместить на сайте политику конфиденциальности, которую пользователи смогут легко найти. При этом у них должна быть возможность отказаться от использования файлов cookie, веб-маяков и других механизмов отслеживания, применяемых для сбора информации.
Ознакомьтесь со списком одобренных поставщиков технологий. Чтобы увидеть только партнеров, собирающих данные, отфильтруйте список по типу поставщика.
Пример
Объявление рекламодателя, показываемое покупателем, содержит URL отслеживания и осуществляет сбор пользовательских данных для последующих кампаний. Например, если используется следующий пиксель, то поставщик collectuserdata.net должен быть указан в объявлении:
http://collectuserdata.net?name=barry&time=1200&bannerseen=12345
Поставщик, отсутствующий в списке поставщиков, которых необходимо указывать, допускается, только если он есть в списке одобренных поставщиков.
В сервисе "Авторизованные покупатели" запрещены локальные общие объекты (LSO) и аналогичные технологии.
Файлы cookie для Flash и локальное хранение
Файлы cookie для Flash – это локальные общие объекты (LSO) для поведенческой интернет-рекламы, показа объявлений, создания отчетов и/или размещения рекламы на нескольких сайтах. К таким объектам также могут относиться вспомогательные объекты браузера и HTML5 localStorage.
Пример
При показе Flash-баннера сохраняется LSO-файл, в который записывается информация о посещенной пользователем странице и рекламируемых продуктах, а также копируются данные файла cookie. Пользователи не могут блокировать локальные общие объекты с помощью простых инструментов. Кроме того, сбор данных о размещении рекламы при показе объявления противоречит правилам Google.
Ознакомьтесь с требованиями к показу сторонних объявлений.
Вредоносное ПО запрещено во всех продуктах Google, включая сервис "Авторизованные покупатели". Google проверяет все объявления, загружаемые непосредственно в сервис "Авторизованные покупатели", а также сканирует сторонние ресурсы на наличие вредоносного ПО и вирусов, используя собственные системы.
Нарушения правил в отношении вредоносного ПО недопустимы во всех продуктах Google, включая сервис "Авторизованные покупатели". Мы проверяем все добавляемые объявления и сторонние переадресации. Подробнее о том, как Google борется с вредоносным ПО…
С учетом того, как сервис "Авторизованные покупатели" взаимодействует со сторонними ресурсами, нарушения правил в отношении вредоносного ПО могут иметь место непосредственно в системе покупателя или в результате сторонних вызовов. Любой покупатель, намеренно нарушающий наши правила или загружающий вредоносное ПО и вирусы непосредственно в сервис "Авторизованные покупатели", будет немедленно заблокирован без возможности восстановления. Если аналогичные действия выполняются с помощью внешних вызовов, Google стремится выявить нарушителей и заблокировать соответствующие объявления или вызовы. В отношении нарушителей Google принимает меры, описанные в разделе "Контроль за соблюдением правил".
Покупатели, показывающие сторонние объявления, обязаны использовать в своих тегах макрос отслеживания кликов Google. Это позволяет Google собирать информацию о кликах и предоставлять ее издателям. Макросы отслеживания кликов также выявляют недействительные клики и показы, тем самым помогая защищать инвентарь. При сертификации сторонних поставщиков мы проверяем, поддерживает ли их система макрос отслеживания кликов Google. Такую же проверку проходят и сертифицированные теги.
Подробнее о макросах и их реализации…
Помощь партнерам в соблюдении законов о конфиденциальности, действующих в разных штатах США
Компания Google всегда руководствуется интересами своих пользователей. Мы не продаем персональные данные третьим лицам. Пользователи могут в любой момент узнать и изменить свои рекламные предпочтения в Центре управления рекламой, настройках аккаунта или с помощью других функций. Как указано в наших правилах в отношении персонализированной рекламы, мы никогда не используем данные о состоянии здоровья, расе, религиозной принадлежности и другую конфиденциальную информацию о пользователях с целью показа им более релевантных объявлений. Кроме того, мы финансируем ряд программ по формированию целостной и стабильной рекламной экосистемы, среди которых Coalition for Better Ads, Google News Initiative и ads.txt.
Google поддерживает разработку и соблюдение законодательства для защиты конфиденциальности данных пользователей. В мае 2018 г. было выпущено несколько обновлений, которые помогли рекламодателям и издателям из ЕЭЗ и Великобритании обеспечить соответствие требованиям Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).
В 2019 г. мы начали предлагать рекламодателям, издателям и партнерам ограничение обработки данных в соответствии с законом штата Калифорния "О защите конфиденциальности потребителей" (CCPA). С января 2023 г. мы расширяем сферу применения ограничения обработки данных, чтобы обеспечить соблюдение новых государственных законов США о конфиденциальности нашими клиентами и партнерами.
Ограничение обработки данных
В сервисах "Авторизованные покупатели" и "Open Bidding" всегда применяется ограничение обработки данных для запросов – покупателям и участникам аукционов не нужно вносить для этого никаких изменений.
Условия ограничения обработки данных будут добавлены в наши обновленные условия взаимодействия между контролерами, которые вступают в силу 1 января 2020 г. Таким образом эти условия будут включены в онлайн-договоры и обновленные договоры с платформами. Вам не нужно предпринимать никаких действий, чтобы добавить эти условия в договор.