본 가이드는 자주 묻는 질문에 대한 답변을 제공하고 Authorized Buyers 정책 시행의 기본 틀에 대해 설명하는 것을 목적으로 합니다. 본 문서에 나와 있는 정보는 어떤 식으로든 실제 정책에 영향을 주지 않습니다. 실제 정책은 여기에서 확인할 수 있습니다. 또한 애플리케이션의 바닥글에 있는 프로그램 가이드라인 링크를 통해서도 Authorized Buyers 정책을 볼 수 있습니다.
자동화된 광고 소재 검토 기능
Authorized Buyers는 광고 거래소를 통해 게재되는 광고의 품질을 유지하기 위해 자동화된 광고 소재 검토 기능을 수행할 권한을 가집니다. 검토 시 Authorized Buyers 가이드라인은 그대로 적용되며 정책을 준수하지 않는 광고 소재는 수정될 때까지 일시중지됩니다. 가장 일반적인 문제로는 작동하지 않는 도착 URL, 플래시 쿠키, 원시 IP 주소, 누락되었거나 깨진 클릭 매크로, 유효하지 않은 포스 파티 호출, 선언되지 않았거나 잘못된 방문 페이지, 고객 광고 소재 ID의 오용, 인증되지 않은 업체, 광고 소재 다운로드 크기 등이 있습니다.
Authorized Buyers는 Google Ads 광고 정책에 명시된 콘텐츠 및 광고 소재 정책을 위반하는 광고를 비승인하고 특정 위반이 발견된 계정 전체를 정지시킬 수 있는 권한을 가집니다. 위반에 대해 질문이 있으면 계정팀에 문의하세요.
예:
- 애니메이션 길이
- 30초 후에는 광고가 정적인 상태를 유지해야 합니다.
- 광고 소재:
- 초기 로드 용량 150KB를 초과할 수 없습니다. 동영상 광고 소재의 경우 초기 로드는 첫 번째 프레임 총 용량의 15~20%가 광고 서버에 의해 게재되는 시점에 해당합니다. 디스플레이 광고 소재의 경우 초기 로드는 웹페이지에서 모든 광고 애셋이 로드되기 전에 이미지 또는 배너가 표시되는 시점에 해당합니다.
- 총 다운로드 크기는 5MB를 초과할 수 없습니다. 총 다운로드는 전체 웹페이지 또는 모든 광고 애셋이 로드되어 표시된 시점에 해당합니다.
- 최대 프레임 비율
- 모든 광고 소재는 새 창에서 열려야 합니다. 클릭연결 URL의 타겟 창은 클릭연결이 새 창에서 열리도록
‘_blank’로 설정되어야 합니다. 타겟 지시문은 반드시 선언된 상태여야 합니다. - 트래피킹 오류(예: 사용자가 이동하게 되는 도착 URL이 http://www.gooooogle.com이어서 선점 도메인으로 연결됨)
- 빈 광고 - 트래피킹된 모든 광고에는 광고 소재가 있어야 합니다. 빈 광고 소재를 렌더링하는 것은 허용되지 않습니다.
- 클릭 투 콜 광고 - 현재 지원되지 않습니다.
Google Ads 광고 정책에 명시된 전체 콘텐츠 가이드라인과 서드 파티 광고 게재 요구사항을 참조하세요.
이러한 요구사항을 충족하지 못하여 고객의 광고가 비승인되면 정책에 맞게 광고를 수정한 다음 다시 제출하여 재검토를 받아야 합니다.
Authorized Buyers에서는 위의 정책 이외에도 아래와 같은 가족용 등급 정책을 시행하고 있습니다.
Google은 광고가 적합한 잠재고객에게 노출될 수 있도록 모든 광고에 광고 등급을 부여합니다. 현재 '비가족용' 등급으로 간주되는 제품은 Authorized Buyers에 게재할 수 없습니다.
Google은 광고 등급을 지속적으로 검토하며 Authorized Buyers 정책을 변경할 수 있는 권한을 가집니다.
데이터 및 서드 파티 광고 게재에서 다룰 주제는 다음과 같습니다.
- 리디렉션 또는 서버 투 서버 콜아웃
- 광고 서버, 리치 미디어 서버, 추적 기술, 인증 기술과 같은 기술로의 리디렉션 또는 콜아웃
단, 다음과 같은 경우는 예외입니다.
- 한 구매자가 Authorized Buyers에서 독점적인 사용을 위해서 기술을 등록하고 서드 파티에는 라이선스를 제공하지 않은 경우
- 승인된 기술 공급업체의 기술인 경우
피프스 파티 호출은 허용되지 않습니다. Authorized Buyers에서는 광고가 서드 파티 광고 서버를 호출하고, 이 서버가 다시 다른 서드 파티 광고 서버를 호출하고(포스 파티 호출), 이 서버가 또 다른 서드 파티 광고 서버를 호출(피프스 파티 호출)하는 것을 허용하지 않습니다.
서드 파티 및 포스 파티 호출 정책
전체적인 정책 요구사항 목록은 서드 파티 광고 게재의 서드 파티 광고 게재 요구사항을 참조하세요.
데이터 수집
쿠키, 웹 비콘 및 기타 추적 메커니즘을 사용하여 통합 도달범위, 게재빈도 및 전환 보고를 위한 익명의 트래픽 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 경우, 인증받은 서드 파티 공급업체를 사용해야 합니다. 게시자가 권한을 부여하지 않는 한 Google 디스플레이 네트워크 인벤토리에서 후속 재타겟팅, 관심분야 카테고리 분류 또는 맞춤설정, 기타 당사자에 대한 신디케이션을 목적으로 쿠키 또는 다른 메커니즘을 통해 노출 단위의 데이터를 수집하는 것은 허용되지 않습니다. 이러한 제한은 클릭 단위 또는 전환 단위의 데이터에는 적용되지 않습니다.
사용자가 정확한 이해를 바탕으로 명시적으로 승인하지 않는 한 어떠한 목적으로든 쿠키, 웹 비콘 및 기타 추적 메커니즘을 개인 식별 정보(PII) 또는 행동 타겟팅을 위한 세부적인 사용자 위치와 연결할 수 없습니다. 이 문서의 목적에 따라 개인 식별 정보(PII)와 정확한 사용자 위치에는 IP 주소가 포함되지 않습니다.
DoubleClick 도메인을 포함하되 이에 국한되지 않는 모든 Google 소유 및 운영 도메인에서 쿠키를 설정하거나 쿠키 세트를 변경 또는 삭제하도록 서드 파티를 지원하거나 의도적으로 허용해서는 안 됩니다.
데이터 수집을 위해 설정된 쿠키, 웹 비콘, 기타 추적 메커니즘 사용에 대해 사용자가 지속적으로 거부할 수 있는 옵션과 함께 개인정보처리방침을 눈에 띄게 표시해야 합니다.
데이터 수집을 수행하는 승인된 기술 공급업체 목록을 확인하려면 시장조사 업체 유형을 검색하세요.
예
구매자가 광고주를 대신하여 게재하는 광고에는 추적 URL이 포함되며, 이를 통해 후속 캠페인에서 사용할 사용자 데이터를 수집합니다. 예를 들어 아래 픽셀을 사용하여 광고에서 공급업체 'collectuserdata.net'가 선언되어야 합니다.
http://collectuserdata.net?name=barry&time=1200&bannerseen=12345
선언 가능한 공급업체 목록에 없는 공급업체는 승인된 기술 공급업체 목록에서 허용된 업체이거나 어떤 경우에도 허용되지 않는 업체입니다.
Authorized Buyers에서는 플래시 쿠키와 기타 LSO(로컬 공유 객체) 기술이 허용되지 않습니다.
플래시 쿠키 및 로컬 저장소
플래시 쿠키란 행동 광고, 광고 게재, 보고, 멀티 사이트 광고를 위해 사용되는 로컬 공유 객체(LSO) 기술(플래시 쿠키, 브라우저 도우미 객체, HTML5 localStorage을 포함하되 이에 국한되지 않음)을 말합니다.
예
.lso 파일을 설정하는 플래시 배너가 게재되어 사용자가 머문 페이지와 배너에 표시된 제품에 대한 데이터를 작성하고 사용자의 웹 쿠키 데이터의 백업을 만듭니다. 사용자가 LSO 객체를 쉽게 또는 분명하게 차단할 수 없고 광고 노출로부터 광고 게재 데이터를 수집하는 것은 Google 정책에 위배됩니다.
서드 파티 광고 게재에서 서드 파티 광고 게재 요구사항을 참조하세요.
Authorized Buyers를 포함한 어떤 Google 제품에서도 멀웨어가 허용되거나 용인되지 않습니다. Google은 자체 시스템을 통해 Authorized Buyers로 바로 업로드되는 모든 광고 소재를 확인하거나, 서드 파티 리디렉션을 추적하여 멀웨어나 바이러스가 없는지 확인합니다.
Authorized Buyers를 포함한 어떤 Google 제품에서도 멀웨어 위반이 허용되거나 용인되지 않습니다. Google은 자사의 서비스에 업로드된 광고 소재나 서드 파티 리디렉션을 검토합니다. Google의 멀웨어 예방 조치에 대해 자세히 알아보세요.
그러나 Authorized Buyers와 서드 파티와의 관계를 고려할 때, Authorized Buyers의 구매자가 자체 시스템에서든 자체 시스템으로부터의 콜아웃에서든 정책을 위반하거나 Authorized Buyers로 멀웨어나 바이러스를 가져올 가능성은 충분히 있습니다. 의도적으로 정책을 위반하거나 Authorized Buyers에 직접 멀웨어 또는 바이러스를 의도적으로 업로드하는 구매자는 즉시 그리고 영구적으로 이용 자격이 박탈됩니다. Google은 외부 호출을 이용하는 구매자를 대상으로 이와 같은 행동이 있는지 감시하고 연결된 광고 소재나 콜아웃이 있으면 정지시킵니다. 정책 위반이 발견될 경우 Google의 구매자 정책은 시행 섹션에 있는 내용을 따릅니다.
서드 파티를 통해 광고를 게재하는 구매자는 태그에서 Google 클릭 매크로를 사용해야 합니다. 이렇게 하면 클릭이 Google로 다시 보고되고 이 정보는 게시자에게 제공될 수 있습니다. 또한, 클릭 매크로는 무효 클릭과 노출을 감지하여 인벤토리를 보호하는 용도로도 사용됩니다. 인증된 모든 업체와 태그는 검증을 통해 Google 클릭 매크로를 지원하는 것으로 확인되었습니다.
다양한 매크로와 구현 방법에 대해 자세히 알아보세요.
파트너가 미국 주 개인 정보 보호법을 준수하도록 지원하는 기능
Google은 오랫동안 모든 일에 있어 사용자 중심의 접근 방식을 고수해 왔습니다. 사용자를 위해 최선을 다하겠다는 노력의 일환으로 Google에서는 개인 정보를 판매하지 않으며, 내 광고 센터, 내 계정 및 여러 기타 기능을 통해 사용자가 광고 경험을 관리하고 투명성을 확보하도록 하고 있습니다. Google의 개인 맞춤 광고에 관한 정책에 따라 Google에서는 개인 맞춤 광고에 건강, 인종, 종교, 성적 지향과 같은 민감한 정보를 사용하지 않습니다. 또한 Google에서는 건전하고 지속 가능한 광고 생태계를 유지하기 위해 더 나은 광고 연합(Coalition for Better Ads), Google 뉴스 이니셔티브, ads.txt와 같은 이니셔티브에 투자합니다.
Google은 소비자 보호를 위한 개인 정보 보호법을 중시합니다. 2018년 5월 Google에서는 광고주와 게시자가 EEA 및 영국의 개인 정보 보호법(GDPR)을 준수하도록 지원하기 위해 여러 건의 업데이트를 출시했습니다.
2019년 Google은 광고주, 게시자, 파트너가 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)을 준수하도록 지원하기 위해 제한적인 데이터 처리(RDP) 기능을 제공하기 시작했습니다. 2023년 1월 Google은 고객과 파트너가 새로운 미국 주 개인 정보 보호법을 준수할 수 있도록 제한적인 데이터 처리 작업을 확대했습니다.
제한적인 데이터 처리
Authorized Buyers 및 공개 입찰 서비스는 항상 쿼리에 대한 제한적인 데이터 처리를 기반으로 운영됩니다. 이러한 동작을 적용하기 위해 구매자/입찰자가 변경해야 할 사항은 없습니다.
Google과 온라인 계약 및 업데이트된 플랫폼 계약을 체결한 고객의 경우, 제한적인 데이터 처리 약관이 컨트롤러 간 약관을 통해 기존 플랫폼 계약 내용에 포함되며 2020년 1월 1일부터 적용됩니다. 이러한 제한적인 데이터 처리 내용을 계약에 추가하는 데 고객이 수행해야 하는 조치는 없습니다.