แพ็กเกจตลาดกลางคือแพ็กเกจพื้นที่โฆษณาที่มีการดูแลจัดการจากผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งสร้างขึ้นและเผยแพร่ในตลาดกลางของ Authorized Buyers เพื่อให้คุณค้นพบ ฟีเจอร์นี้นำความสะดวกของการซื้อในการประมูลแบบเปิดมาไว้ในการประมูลส่วนตัว และลดความยุ่งยากในการสร้างดีล
แพ็กเกจตลาดกลางจะแตกต่างจากแพ็กเกจการประมูล (ซึ่งเป็นแพ็กเกจพื้นที่โฆษณาของการประมูลแบบเปิดที่ผู้ซื้อหรือ Google เป็นผู้ดูแลจัดการ) ตรงที่อาจมีหรือไม่มีพื้นที่โฆษณาซึ่งพร้อมใช้งานสำหรับการประมูลแบบเปิด ปัจจุบันแพ็กเกจตลาดกลางอยู่ในช่วงเบต้าและครอบคลุมเฉพาะพื้นที่โฆษณาที่มีการดูแลจัดการ พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) หรือพื้นที่โฆษณาที่แพร่ภาพและเสียงผ่านโครงข่ายอินเทอร์เน็ต (Over The Top หรือ OTT) จากผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมบางรายเท่านั้น
แพ็กเกจตลาดกลางช่วยให้ผู้ซื้อดำเนินการต่อไปนี้ได้
- ค้นพบพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นผู้ดูแลจัดการให้คุณโดยตรงได้ง่าย พื้นที่โฆษณานี้อาจไม่พร้อมใช้งานในการประมูลแบบเปิดเสมอไป และแพ็กเกจที่บัญชีของคุณใช้ได้จะปรากฏในตลาดกลางโดยอัตโนมัติ คุณจะเริ่มกำหนดเป้าหมายรหัสดีลได้ทันทีโดยไม่ต้องทำตามขั้นตอนการสร้างดีล
- ได้รับความโปร่งใสมากขึ้นในกระบวนการค้นหาพื้นที่โฆษณา ข้อมูลที่ได้จากผู้เผยแพร่โฆษณา รวมถึงการคาดการณ์รายสัปดาห์และเส้นโค้งการเสนอราคาช่วยให้ค้นหาพื้นที่โฆษณาที่ต้องการซื้อได้อย่างราบรื่น
- สร้างดีลได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แพ็กเกจตลาดกลางแต่ละรายการจะได้รับรหัสดีลเพียงรหัสเดียว ทำให้แชร์แพ็กเกจระหว่างผู้ซื้อได้ง่ายแม้ในแพลตฟอร์มเซิร์ฟเวอร์ฝั่งดีมานด์ (DSP) เพื่อให้ทำธุรกรรมได้ทันที เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างแพ็กเกจตลาดกลาง ผู้ซื้อที่มีสิทธิ์เสนอราคาก็จะได้รับคำขอราคาเสนอโดยอัตโนมัติ
สำรวจแพ็กเกจตลาดกลาง
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Authorized Buyers ที่ https://realtimebidding.google.com
- ไปที่ตลาดกลาง > การค้นพบ > แพ็กเกจตลาดกลาง หน้านี้มีการดูแลจัดการแพ็กเกจที่พร้อมให้คุณใช้งานแล้ว
- ใช้เพิ่มตัวกรองใหม่เพื่อค้นหาแพ็กเกจได้ง่ายๆ ตามชื่อและรหัสดีล
- คุณจะเห็นข้อมูลต่อไปนี้ในมุมมองตาราง
- ชื่อและคำอธิบายคือช่องที่ผู้เผยแพร่โฆษณากรอกข้อมูลเอง
- ประเภทแพ็กเกจจะระบุว่าแพ็กเกจเป็นแบบสาธารณะ ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นผู้ตั้งค่าให้พร้อมใช้งานแก่ผู้ซื้อทุกราย หรือเป็นแบบพิเศษ ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นผู้ตั้งค่าให้พร้อมใช้งานแก่ผู้ซื้อบางรายเท่านั้น ระบบจะแสดงเฉพาะแพ็กเกจพิเศษที่คุณมีสิทธิ์เข้าถึงเท่านั้นในตลาดกลาง นอกจากนี้ "แพ็กเกจพิเศษ" ยังทำให้ได้รับลำดับความสำคัญอีกด้วย ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อแพ็กเกจดังกล่าวจะได้รับลำดับความสำคัญในการประมูลเหนือกว่าราคาเสนอในการประมูลแบบเปิด
- ประเภทเนื้อหาจะอธิบายพื้นที่โฆษณาที่พบบ่อยที่สุดในแพ็กเกจตามการคาดการณ์ที่ผ่านมา คําอธิบายที่รองรับได้แก่ เสียง, CTV, วิดีโอในสตรีม และเกม ประเภทเนื้อหาอาจเป็น "ไม่กำหนด" เนื่องจากไม่มีข้อมูลย้อนหลังสำหรับการคาดการณ์หรือมีการแสดงผลที่ไม่เพียงพอ
- ราคาพื้นของแพ็กเกจ: ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถตั้งราคาพื้นสำหรับแพ็กเกจตลาดกลางพิเศษ ราคาเสนอใดๆ ในแพ็กเกจตลาดกลางต้องล้างราคาพื้นเพื่อให้แสดงโฆษณาได้
- การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันและการแสดงผลโดยประมาณในช่วง 7 วันที่ผ่านมาจะแสดงขึ้นสำหรับแต่ละแพ็กเกจ
- หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแพ็กเกจตลาดกลาง ให้คลิกชื่อแพ็กเกจ
จัดการแพ็กเกจตลาดกลางของคุณ
- ไปที่ตลาดกลาง > แพ็กเกจตลาดกลาง แท็บนี้มีแพ็กเกจตลาดกลางทั้งหมดที่คุณได้ทำการซื้อขาย รวมถึงแพ็กเกจที่บุ๊กมาร์กไว้
- คุณสามารถบันทึกแพ็กเกจตลาดกลางเพิ่มเติมเพื่อติดตามและตรวจสอบได้โดยตรง โดยเลือกบุ๊กมาร์กแพ็กเกจตลาดกลาง
- แพ็กเกจตลาดกลางแต่ละรายการจะระบุด้วยรหัสดีลที่ไม่ซ้ำกัน 1 รหัส ซึ่งคุณใช้กำหนดค่า DSP ในทันทีเพื่อเสนอราคาได้ นอกจากนี้ คุณยังแชร์รหัสดีลนี้กับผู้ซื้อรายอื่นๆ เพื่อให้ผู้ซื้อดูและสมัครใช้แพ็กเกจการประมูลของคุณได้ด้วย คุณกำหนดค่า DSP ให้เสนอราคากับรหัสดีลนี้อัตโนมัติได้โดยไม่ต้องอนุมัติดีลใดๆ และยังแชร์รหัสดีลนี้กับผู้ซื้อหรือลูกค้ารายอื่นๆ ได้ด้วย
การบุ๊กมาร์กแพ็กเกจตลาดกลางช่วยให้ผู้ซื้อบันทึกแพ็กเกจที่ตนเองสนใจได้ เช่น หากสนใจซื้อแพ็กเกจตลาดกลางระดับพรีเมียมใน CTV คุณสามารถเริ่มต้นได้ในแท็บตลาดกลาง > การค้นพบ > แพ็กเกจตลาดกลาง และบุ๊กมาร์กแพ็กเกจที่สนใจ ไปที่ตลาดกลาง > แพ็กเกจตลาดกลางเพื่อสร้างรายการรหัสดีลที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายจาก DSP ของตัวเองได้
ทั้งนี้ คุณไม่จำเป็นต้องบุ๊กมาร์กแพ็กเกจตลาดกลางก่อนเสนอราคา เมื่อสร้างแพ็กเกจตลาดกลาง ผู้ซื้อที่มีสิทธิ์ทุกคนจะได้รับคำขอราคาเสนอโดยอัตโนมัติ