Неперсонализированная реклама подбирается без учета данных о действиях, которые пользователь выполнял ранее. В таргетинге неперсонализированной рекламы учитывается контекстная информация, например данные о примерном местоположении, и контент используемого сайта или приложения. Участники аукционов не должны персонализировать объявления, которые отправляются в ответ на неперсонализированные запросы.
В зависимости от региона издателям доступны различные элементы управления неперсонализированной рекламой.
- В ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии издатели могут выбирать рекламных партнеров (поставщиков рекламных технологий). Это позволяет получать как персонализированные, так и неперсонализированные запросы ставок.
- В штатах США, в которых использование личных данных регулируется, издатели могут выбирать рекламных партнеров из предложенного списка. Это позволяет получать как персонализированные, так и неперсонализированные запросы ставки.
- На территории Бразилии запросы ставки получают только те покупатели, которые входят в список поставщиков рекламных технологий, соблюдающих общий закон Бразилии "О защите персональных данных" (LGPD).
- При показе в прочих регионах неперсонализированные запросы объявлений поступают всем системам назначения ставок при условии соблюдения законов о защите данных.
Сигналы в запросах ставок
Запросы ставок для неперсонализированной рекламы содержат сигналы конфиденциальности, тип которых зависит от того, почему персонализация объявлений не выполняется. Запросы с указанными сигналами будут поступать системам назначения ставок, только если издатель предоставил разрешение на это в настройках.
| Что упоминается в запросе | Какие строки должен включать запрос ставки, чтобы указывать на обеспечение конфиденциальности |
|---|---|
| Обычные объявления по спецификации TCF версии 2.0 | regs.gdpr=1
|
|
Элемент |
regs.gdpr=1
|
|
Запросы из ЕЭЗ, Швейцарии или Великобритании, для которых издатели настроили неперсонализированные объявления на уровне аккаунта |
regs.gdpr=1
|
|
Элемент |
regs.lgpd=1
|
|
Элемент |
NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1 |
|
Элемент |
NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1 |
|
Запросы, в которых издатели настроили ограничение обработки данных на уровне аккаунта |
|
|
Издатель отправляет строку |
|
Эти сигналы описаны в документации к протоколам OpenRTB и RTB, которые используются в Авторизованных покупателях.
Для получения неперсонализированной рекламы из запросов ставок удаляются идентификаторы пользователя, например google_user_id, hosted_match_data, session_id и любые рекламные идентификаторы устройств. Информация об агенте пользователя в запросах ставок для получения неперсонализированной рекламы представляется в обобщенном виде. Рекомендуем ознакомиться с более подробными сведениями на эту тему. Когда такая информация обрабатывается в обобщенном виде, то для элемента privacy_treatments.user_agent_data устанавливается значение USER_AGENT_DATA_COARSENED, а для элемента privacy_treatments.user_agent – USER_AGENT_COARSENED.
Для получения неперсонализированной рекламы из запросов ставок удаляется короткий IP-адрес. Если IP-адрес удален, то для элемента privacy_treatments.ip устанавливается значение IP_REDACTED.
| Поля RTB в Авторизованных покупателях | Поля OpenRTB | Выполненное действие |
|---|---|---|
google_user_id |
user.id |
удалено |
Рекламный идентификатор устройства (IDFA, UDID) |
device.ifa |
удалено |
hosted_match_data |
user.buyeruid |
удалено |
google_user_id |
device.ext.session_id |
удалено |
ip |
device.ip, device.ipv6 |
удалено |
user_agent |
device.ua |
обобщено |
user_agent_data |
device.ext.user_agent_data |
обобщено |
publisher_provided_id* |
user.eids |
удалено |
* Дополнительную информацию можно найти в разделе, посвященному использованию протокола OpenRTB при работе с PPID.
Если Авторизованные покупатели не намерены делать ставки на неперсонализированные запросы объявлений, то они могут отсеивать запросы ставок без идентификаторов пользователя при предварительном таргетинге.
Исключения
- Объявления, предназначенные для детей, не могут быть отправлены сторонним участникам RTB. Пример: запросы объявлений, настроенные с помощью тегов
childDirectedTreatmentилиunderAgeOfConsent