Solicitações de anúncios não personalizados

A partir de 21 de outubro de 2021, o Google começará a enviar solicitações de lance para solicitações de anúncios não personalizados e com processamento de dados restrito a bidders de RTB de terceiros.

Esta Central de Ajuda será atualizada periodicamente com as informações mais recentes.

Desde 31 de julho de 2024, o Google está ampliando o escopo da Política de consentimento de usuários da União Europeia para abranger a Suíça. Confira a versão atualizada da política neste link. Os clientes que usam produtos de publicidade do Google vão precisar do consentimento dos usuários na Suíça para utilizar cookies ou outro armazenamento local (de acordo com os requisitos legais) e coletar, compartilhar e usar dados pessoais para a personalização de anúncios. Além disso, também existem requisitos para usuários do Espaço Econômico Europeu (EEE) e do Reino Unido.

Ao longo de 2024, Flórida, Texas, Oregon, Montana e Colorado têm disposições da lei de privacidade entrando em vigor. O Google vai complementar os Termos de Tratamento de Dados de Anúncios do Google, os Termos de Proteção de Dados entre Controladores do Google Ads, os Termos de Proteção de Dados entre Controladores de Métricas do Google e o Adendo das Leis Estaduais de Privacidade dos EUA. Se você já aceitou os termos de proteção de dados on-line, não precisa fazer mais nada para aceitar esses termos.

Os anúncios não personalizados são aqueles que não se baseiam no comportamento anterior de um usuário. Eles são segmentados de acordo com informações contextuais, inclusive por área geográfica ampla com base na localização do usuário e no conteúdo do site ou app usado no momento. Os bidders não devem personalizar anúncios veiculados em solicitações de NPA.

Os editores podem usar controles diferentes para anúncios não personalizados, dependendo da região:

• EEE, Reino Unido e Suíça: os editores podem selecionar parceiros de anúncios (provedores de tecnologia de anúncio) para receber solicitações de lances personalizados e não personalizados.
• Estados dos EUA regulamentados: os editores podem selecionar um grupo de parceiros de publicidade para receber solicitações de lances personalizados e não personalizados.
• Brasil: as solicitações de lance vão ser enviadas a todos os bidders que fizerem parte da lista de provedores de tecnologia de anúncio para a LGPD.
• Outras regiões: as solicitações de anúncios não personalizados fora das regiões indicadas serão enviadas para todos os bidders, sujeitas a outras proteções.

Indicadores em solicitações de lance

As solicitações de lance para anúncios não personalizados vão ser rotuladas com indicadores de privacidade, dependendo do motivo da veiculação.Os bidders só vão receber solicitações com os seguintes indicadores quando um editor indicar que precisa receber usando os controles de IU da função dele.

Tipo de solicitação	O que a solicitação de lance vai incluir para indicar tratamento de privacidade
Anúncios básicos do TCF v2	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.User_Opt_Out=1
?npa=1 no EEE/Suíça/Reino Unido	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
Solicitações do EEE/Suíça/Reino Unido em que o editor definiu NPA no nível da conta	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1 no Brasil	regs.lgpd=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1 fora do EEE/Suíça/Reino Unido ou Brasil	NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?rdp=1 globalmente	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1
Solicitações em que o editor definiu o RDP no nível da conta	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1
String us_privacy enviada pelo editor indicando a recusa do usuário	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1

 

Você pode encontrar esses campos nos protocolos de OpenRTB e de RTB do Authorized Buyers.

Os identificadores de usuários (como google_user_id, hosted_match_data, os IDs de publicidade do dispositivo e session_id) vão ser removidos das solicitações de lance para anúncios não personalizados. As informações do user agent vão ser generalizadas nas solicitações de lance para anúncios não personalizados. Saiba mais. Quando as informações do user agent são generalizadas, privacy_treatments.user_agent_data é definido como USER_AGENT_DATA_COARSENED, e privacy_treatments.user_agent, como USER_AGENT_COARSENED.

Os endereços IP truncados vão ser removidos das solicitações de lance para anúncios não personalizados. Quando o endereço IP é editado, privacy_treatments.ip é definido como IP_REDACTED.

Campos de RTB do Authorized Buyers	Campos do OpenRTB	Ação aplicada
google_user_id	user.id	edição
ID de publicidade do dispositivo (IDFA, UDID)	device.ifa	edição
hosted_match_data	user.buyeruid	edição
session_id	device.ext.session_id	edição
ip	device.ip e device.ipv6	edição
user_agent	device.ua	generalização
user_agent_data	device.ext.user_agent_data	generalização
publisher_first_party_id *	user.eids **	edição
publisher_provided_id	user.eids **	edição

^{* Em solicitações da Web e de apps, independentemente do tipo de ID próprio.
** Consulte PPID e representação de IDs próprios no OpenRTB para mais detalhes.}

Observação: se os compradores não quiserem dar lances em solicitações de anúncios não personalizados, eles vão poder filtrar solicitações de lances sem identificadores de usuário na pré-segmentação.

Exceções

• Os anúncios aos quais o tratamento para direcionamento a crianças se aplica não podem ser enviados a bidders de RTB terceirizados. Exemplo: solicitações de anúncio configurados com childDirectedTreatment ou underAgeOfConsent.